Riassunto:
"L'era della guida autonoma a livello nazionale è arrivata."
Durante la Giornata Nazionale, i dati mostrano che ogni giorno una media di 300 milioni di persone si spostano da una regione all’altra. Le autostrade trasportano oltre il 90% del traffico e la guida autonoma rappresenta oltre il 90%, diventando la forza principale in assoluto.
Il fratello Dao ha pensato che quando si è imbattuto in un enorme ingorgo mentre viaggiava fuori durante la Giornata Nazionale, l'autista una volta gli ha spiegato che molti dei veicoli provenivano da altri luoghi a guida autonoma, mentre le auto locali non erano così bloccate.
In questa ondata di grandi cambiamenti, la cosa più imbarazzante non sono le persone senza auto o autista nei punti panoramici, ma un gruppo di persone che sembrano non avere nulla a che fare tra loro: i proprietari di hotel.
Perché ai giovani non solo piace guidare da soli, ma annullano anche direttamente il processo di prenotazione dell'hotel.
Alcune persone ripiegano i sedili posteriori delle loro auto, vi mettono materassi gonfiabili, cucinano le tagliatelle in macchina e installano una tettoia all'esterno dell'auto. Non c'è bisogno di fare la fila per il check-out la mattina successiva, cosa che è diventata la norma per molte persone in vacanza.
Altre persone iniziarono a montare le tende direttamente fuori dall'auto. Durante la Giornata Nazionale, se guardi intorno alla spiaggia del fiume Wuhan, ai sobborghi intorno al Lago Occidentale a Hangzhou, alle zone umide del Sichuan Yanxi, alle praterie del fiume Guilin Jinji e ad altri luoghi, puoi vedere le tende tutte collegate tra loro.
Sono molti i settori che vengono migliorati dai giovani. Perché questa volta è il turno dell’hotel?
Durante la Giornata Nazionale gli hotel non vengono fissi e il "vagabondare" diventa popolare
In questa Giornata Nazionale, lo stile di Moments è completamente cambiato.
In passato, quando viaggiavano durante la Festa Nazionale, i nati negli anni '80 e '90 avevano un ritmo molto fisso: prenotare un hotel con mezzo mese di anticipo e poi fare il check-in con i bagagli quando si arriva in città.
Ma i turisti ribelli hanno direttamente sovvertito questa abitudine. I giovani più alla moda oggi hanno cominciato a scegliere l'albergo quando viaggiano: invece di fermarsi in un punto fisso, possono fermarsi in qualsiasi momento del percorso.
In occasione della Giornata Nazionale di quest'anno, molte persone su Internet non pubblicavano post sull'hotel in cui alloggiavano, ma sulle luci della tenda, sul tavolino del bagagliaio dell'auto e sul cielo stellato.
Il campeggio era un hobby per un piccolo numero di appassionati di outdoor. Perché questo metodo sta diventando sempre più popolare quest’anno?
Prima di tutto c'è un punto che non può essere separato:
L'assassino dell'hotel è troppo spietato.
Quando arrivano le vacanze, i premi degli hotel salgono alle stelle. In alcune città popolari e aree intorno a punti panoramici, i prezzi degli hotel che di solito costano da due a trecento nei giorni feriali possono arrivare fino a ottocentomila o anche di più durante la Giornata Nazionale.
La camera è sempre la stessa, le altre condizioni non sono state migliorate e il prezzo è triplicato. Non è che i giovani non se lo possano permettere, ma non vogliono subire un torto.
Inoltre, ora
l'informazione su Internet è troppo trasparente
, molte persone non osano agire in modo avventato da sole perché non hanno familiarità con il luogo in cui vivono. Possono soggiornare in hotel solo quando arrivano in un altro luogo.Ma ora, se cercate su Internet, troverete diverse strategie per letti e camion, come ad esempio "parcheggi gratuiti", "quale campeggio può fare il bagno", "quale area di servizio ha acqua calda".
Più le persone sanno, meno sono disposte a farsi rapire dagli hotel di fascia alta. Anche se per un principiante è la prima volta che si accampa, può iniziare in mezza giornata seguendo i brevi video per acquistare l'attrezzatura.
Perché le persone si sforzano così tanto di non soggiornare negli hotel? Dietro questo, i giovani di oggi non vogliono solo un semplice posto in cui vivere, ma un’esperienza più unica.
Dopo tutto, anche i migliori hotel a cinque stelle hanno solo gli stessi servizi: letti, condizionatori, TV e niente di nuovo.
Ma il campeggio è ovviamente diverso. Ci sono sempre una varietà di attrazioni non create dall'uomo che superano le aspettative durante il viaggio: guardare le stelle di notte, ascoltare il canto degli uccelli al mattino e rimanere stordito mentre il vento soffia nel pomeriggio, sono tutte esperienze uniche.
Quindi i giovani pensano in modo molto chiaro. Invece di spendere più di 1.000 yuan a notte per vivere in una stanza standard, è meglio risparmiare i soldi per comprare tende e attrezzature, e trasformare completamente la vita in un “gioco”.
Quindi c'è un contrasto molto evidente durante la Giornata Nazionale di quest'anno:
Da un lato, alcuni hotel costosi non possono essere venduti e, dall'altro, le prenotazioni di campeggi sono aumentate in modo significativo.
I dati Meituan mostrano che gli ordini di campeggi durante la Festa Nazionale sono aumentati del 410% rispetto al Primo Maggio e che le ricerche di attrezzature da campeggio in alcuni punti panoramici sono aumentate di oltre il 400% su base annua.
Questi giovani "ribelli" hanno lasciato il proprietario dell'hotel completamente sbalordito.
Dal carrello letto alla tenda,
Rubare affari proprio sotto il naso dell'hotel
Negli ultimi anni, le persone hanno scelto il campeggio invece di soggiornare in hotel quando viaggiano. Proprio come i viaggi con guida autonoma, non sono più un hobby di nicchia.
Secondo i dati di iiMedia Consulting, la dimensione del mercato principale dell'economia del campeggio cinese ha raggiunto i 248,32 miliardi nel 2025, portando la dimensione delle catene industriali a monte e a valle a superare 1,44 trilioni; entro il 2030, si prevede che il mercato principale si avvicinerà a 487,98 miliardi e il mercato correlato potrà superare i 2,4 trilioni.
Una torta del valore di centinaia di miliardi è stata preparata silenziosamente sotto il naso dell'hotel.
Dietro questa tendenza,
si può affermare che i veicoli a nuova energia rappresentano un fattore chiave.
In passato, le persone dormivano nei camion a gas e accendendo l'aria condizionata avevano paura di sprecare carburante e monossido di carbonio e lo spazio era troppo piccolo per adattarsi.
Ma ora molte aziende produttrici di automobili a nuova energia stanno diventando sempre più popolari e migliorano costantemente i dettagli. Non solo dispongono di scarico esterno, ampio spazio, aria condizionata per il parcheggio, ma anche di un doppio sedile nel bagagliaio, che risponde direttamente alle esigenze di alloggio. Alcune case automobilistiche hanno lanciato anche macchine da caffè e i proprietari di auto possono preparare caffè e tè appena macinati in macchina, rubando direttamente il business a Starbucks.
Inoltre, l'energia può essere ricaricata nelle aree di servizio e nei campeggi, quindi non è necessario preoccuparsi della durata della batteria in passato. Guidare un tram per trascorrere qualche giorno e qualche notte all'aria aperta non è così complicato come molti pensano.
Di conseguenza, sempre più persone scelgono il metodo tram + tenda. Alcune persone viaggiano sulla linea Qinghai-Gansu e rimangono in macchina per 13 giorni, risparmiando migliaia di dollari rispetto agli hotel lungo la linea. Altri si recano nei sobborghi della Cina orientale, saltando gli hotel panoramici e fermandosi in riva al lago solo per una notte. Anche la combinazione di trasporto e alloggio consente di risparmiare denaro.
Se le aziende dei tram hanno risolto il problema di come vivere, anche i produttori di attrezzature da campeggio rappresentano la seconda ondata di aiuto chiave:
hanno risolto come giocare.
Proprio come la Giornata Nazionale di quest'anno, le tende automatiche ad apertura rapida e i sacchi a pelo portatili sono diventati articoli di tendenza, con gli utenti di età compresa tra 20 e 35 anni che rappresentano il 68% delle ricerche di attrezzature da campeggio.
Esistono marchi di tende che progettano specificamente tende ad apertura rapida per i principianti. Il telaio a molle precompresso riduce l'installazione della tenda da più di dieci minuti a pochi secondi.
In passato, molte persone sarebbero state scoraggiate dal campeggiare perché c'erano troppe attrezzature, ma alcune aziende hanno direttamente confezionato l'attrezzatura in un set: il tessuto del sacco a pelo intelligente è a prova di zanzara, ignifugo e impermeabile, ed è inoltre dotato di posizionamento e monitoraggio sanitario. Non solo riduce molte attrezzature, ma risolve anche direttamente i tradizionali punti dolenti del campeggio come "freddo notturno e molte zanzare".
Naturalmente, il giocatore più potente è il rivenditore dell'attrezzatura del campo. Non compete con gli alberghi per quanto riguarda le strutture, ma vende spazi pubblici.
Alcuni campeggi sono vicini alla spiaggia fluviale e dispongono di piazzole, docce e stazioni di ricarica. Il numero medio di persone per notte varia da decine a più di 100. Altri sono particolarmente vicini a punti panoramici e forniscono noleggio di tende, tettoie e barbecue. I principianti possono pernottare senza acquistare l'attrezzatura ed evitano perfettamente il problema delle code e della congestione durante le vacanze.
Sempre più giocatori si sforzano di creare da soli "piccoli punti panoramici". I dati Meituan mostrano che il numero di ordini da parte di commercianti che offrono “campeggio + attività a tema” durante la Giornata Nazionale è più di tre volte quello dei commercianti che forniscono semplicemente campeggi.
Dopo una serie di modifiche all'esercito dei campeggi, molti proprietari di hotel hanno iniziato a sentire la pressione. I dati per l’estate del 2026 mostrano che i tassi di occupazione degli hotel e le tariffe medie delle camere in tutto il Paese sono diminuiti di anno in anno e alcune destinazioni a lunga distanza sono al completo senza alcun aumento delle entrate.
Così è apparsa questa scena magica:
Il parcheggio nella zona sceneggiata è pieno di auto che vengono utilizzate come camere da letto temporanee, ma l'hotel serio non è ancora pieno.
Con 200 miliardi di nuovi punti vendita, chi può davvero mangiare carne?
In realtà, tornando alla domanda iniziale, perché i giovani non soggiornano negli hotel?
A prima vista sembra caro,
ma la sostanza è che gli hotel tradizionali non riescono più a soddisfare i giovani.
Gli hotel risolvono le esigenze immediate della vita, ma i giovani hanno bisogno di ulteriore valore emotivo quando viaggiano, come socializzare, poter scattare foto e poter organizzare i propri ritmi. Il campeggio integra queste cose e dà anche un assaggio a tutti gli intrattenimenti di nicchia.
Negli ultimi anni, vari metodi di intrattenimento di nicchia sono cambiati continuamente. Dagli skateboard, ai frisbee e ai paddle board fino al Citywalk e all'hyrox, all'inizio erano tutti di nicchia.
Come il tempo ha dimostrato, alcuni sport sono scomparsi dopo essere diventati popolari, mentre altri sono diventati ancora più popolari.
Se gli sport di nicchia potranno finalmente "mangiare carne" non dipende da chi sa fare più espedienti, ma solo dal fatto che abbiano due trucchi hard-core.
Da un lato,
abbassa la soglia affinché la gente comune possa provarlo per la prima volta.
Il campeggio è popolare perché le tende automatiche, i campeggi a noleggio e le brevi videoguide hanno risolto il problema di "non sapere come installarsi".
Se un progetto di nicchia sembra difficile e costoso, sarà sempre un progetto di nicchia. Solo quando le attrezzature, l’insegnamento e i luoghi sono realizzati con cura è possibile sfondare la nicchia.
D'altra parte,
non puoi semplicemente concludere un "accordo una tantum".
La prima cosa su cui ho fatto affidamento per il campeggio è stata uscire dal cerchio con una certa scena di "produzione", costruire un'altalena famosa e pubblicare alcune serie di foto online, e la gente sarebbe venuta a fare il check-in nei fine settimana. Ma si pone anche il problema. Se vai sulla stessa erba e nello stesso angolo per la prima volta, poche persone ci andranno per la seconda volta.
Questo è anche il motivo per cui molte aziende di campeggio sono diventate popolari e si sono raffreddate più rapidamente nei primi anni. Ovviamente gli scenari e gli espedienti da soli non potevano trattenere le persone.
Del resto anche i punti panoramici 4A hanno la possibilità di essere cancellati. Se il campeggio si affida solo alle vacanze o ai segnali dei punti panoramici per fare affari, si raffredderà solo dopo il caldo.
In effetti, ciò che interessa ai turisti più comuni non sono altro che i punti critici più semplici e difficili da raggiungere:
Non voglio essere manipolato dai premi delle vacanze, voglio controllare il mio itinerario e spendere saggiamente i miei soldi...
Ancora più che si tratti di un punto panoramico 5A, ai giovani interessa di più se offre un'esperienza davvero unica e indimenticabile.
Ad esempio, Dongshan Qike a Ezhou, nella provincia di Hubei, ha abbandonato direttamente la vecchia routine di "campeggio + barbecue" e si concentra invece sulla creatività. L'esperienza di "piantare il riso in primavera, pescare gamberetti in estate, raccogliere riso in autunno e preparare torte di riso glutinoso in inverno" trasforma direttamente il terreno agricolo in un'aula scolastica naturale. I turisti possono acquistare carte esperienza per entrare nei frutteti dei contadini e, tra l'altro, possono anche aiutare a vendere prodotti agricoli per un valore superiore a 100.000 yuan.
Molti campeggi di montagna hanno molta paura di trasformare la prateria in un parco artificiale. L’idea di costruire campi lungo la valle del lago Qiandao Zitong è di utilizzarla come attività per evitare l’omogeneità. Per garantire un funzionamento e una programmazione più flessibili, le aree di alloggio, le aree funzionali e le aree di attività sono appositamente separate. Gli ospiti non vengono solo per scattare foto e poi se ne vanno, ma sono disposti a restare altre due notti.
Ecco perché negli ultimi anni gli ordini di attività tematiche sono stati più del triplo di quelli dei campeggi puri. Quando un campeggio è il più caldo, può anche guidare la ristorazione e i trasporti circostanti, che non sono meno potenti di un punto panoramico 4A.
In ultima analisi, non è che non esista un mercato per il mercato di nicchia, ma il timore è che servirà solo il mercato di nicchia.
Per cogliere davvero questa ondata di opportunità, i giocatori del campeggio dovrebbero pensare a una cosa: continuare ad abbassare la soglia dell'esperienza e ad aumentare il valore emotivo.
Soddisfando le esigenze del pubblico, l'intrattenimento, non importa quanto di nicchia, può diventare un nuovo modo di vivere.
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