Riassunto:
Dopo che Jia Guolong è diventata "low-key" dopo aver sperimentato la controversia sui piatti preconfezionati, il blogger "Li Ji" con oltre 5,4 milioni di fan ha recentemente pubblicato diversi post su Weibo per "distinguersi" per Xibei. Il 19 settembre "Liji" ha pubblicato un articolo in cui si afferma che Xibei sarà completamente in bancarotta entro due o tre mesi al massimo. Jia Guolong si farà carico personalmente della maggior parte del debito e rinuncerà alle sue azioni, lasciando circa 100 negozi redditizi gestiti dai suoi dipendenti.
Per quanto riguarda le voci che circolano online secondo cui sta per chiudere, Xibei ha risposto che i negozi in tutto il Paese attualmente funzionano normalmente e il marchio continuerà a fornire buoni prodotti e servizi, invitando il pubblico a trattare le informazioni online in modo razionale.
Il giorno successivo, "Liji" ha pubblicato un altro blog dicendo che Xibei aveva citato in giudizio Luo Yonghao e che il caso stava per andare in tribunale. Al momento della stesura di questo articolo, Luo Yonghaofang non ha risposto alle osservazioni pertinenti di "Li Ji".
Il 20 settembre, Jia Guolong, che non si vedeva da molto tempo, ha partecipato all'evento e ha tenuto un discorso sul palco. Ha implorato le autorità di regolamentazione di chiarire ulteriormente i confini del discorso per gli account online ad alto traffico e di distinguere tra la normale supervisione dell’opinione pubblica, il dibattito sulle opinioni e la deroga dannosa, la calunnia commerciale e la violenza online morbida.
In effetti, dopo aver vissuto la crisi dei piatti pronti, la vitalità di Xibei è stata gravemente danneggiata e il numero di negozi monomarca è crollato drasticamente di 169 in un anno.
Al fine di ridurre i costi e "fermare l'emorragia", Jia Guolong ha anche "agitato un coltello" per attaccare i dipendenti. Secondo Xinhuanghe, i dipendenti della filiale di Xibei a Pechino sono stati informati che rimarranno in stand-by fino alla fine di quest’anno. Durante questo periodo, Xibei pagherà i sussidi per l’attesa del lavoro secondo lo standard salariale minimo locale di 2.540 al mese, e pagherà cinque assicurazioni sociali e un fondo per l’edilizia abitativa.
Vale la pena ricordare che Tianyancha mostra che recentemente, i circa 5,4 milioni di azioni di Xibei detenute direttamente dalla moglie di Jia Guolong, Zhang Liping, sono state impegnate e il creditore pignoratizio è la filiale della zona di sviluppo di Hohhot Ruyi della Banca industriale e commerciale della Cina Co., Ltd.
È stato rivelato che Xibei andrà in bancarotta e ha citato in giudizio Luo Yonghao. L'ultima apparizione di Jia Guolong
Il 19 settembre su Weibo era di tendenza il tema "Xibei è completamente in bancarotta" e l'ex marchio leader della ristorazione è stato nuovamente portato alla ribalta dell'opinione pubblica.
Lo stesso giorno, il blogger "Li Ji" con più di 5,4 milioni di fan ha dato la notizia su Weibo, dicendo di aver appreso circa tre settimane fa che "in almeno due o tre mesi, Xibei, che si è classificato al primo posto nella classifica dei piatti cinesi per 11 anni consecutivi e che è cresciuto in termini di dimensioni, entrate e profitti per 11 anni consecutivi (a settembre dello scorso anno), sarà completamente in bancarotta."
"Liji" ha dichiarato che Jia Guolong si farà carico personalmente della maggior parte del debito e rinuncerà alle sue azioni, lasciando più di 100 negozi redditizi affinché i dipendenti possano operare da soli, cercando di mantenere il sostentamento di 3.000-4.000 persone.
Il blogger ha inoltre affermato che attualmente a Xibei ci sono più di 200 negozi e che il numero dei dipendenti licenziati e disoccupati ha superato le 10.000 unità. "Questo è un fatto irreversibile e non ha senso dire altro."
In risposta alla notizia diffusa online che "Xibei chiuderà completamente", il servizio clienti Xibei ha risposto ai media che i negozi in tutto il paese stanno attualmente operando normalmente e che il marchio continuerà a fornire buoni prodotti e servizi, invitando il pubblico a trattare le informazioni online in modo razionale.
Guardando indietro all'attuale crisi economica che Xibei deve affrontare, la fonte può essere fatta risalire alla "crisi dei piatti pronti" scoppiata a settembre dello scorso anno.
A quel tempo, Luo Yonghao, che era appena sceso dall'aereo, dopo aver mangiato Xibei con i suoi colleghi, pubblicò su Weibo: "Ho scoperto che quasi tutti i piatti erano già pronti e molto costosi. Era davvero disgustoso."
Di fronte alle denunce online di Luo Yonghao, il fondatore di Xibei Jia Guolong ha rifiutato di essere da meno e ha affermato con fermezza che "farà sicuramente causa a Luo Yonghao".
Successivamente i due iniziarono una "guerra di parole" che attirò l'attenzione di tutta Internet. Successivamente, quando l'incidente si è gradualmente concluso, anche Xibei è stato "gravemente ferito".
Secondo il già citato blogger "Li Ji", prima di settembre dello scorso anno, Xibei aveva mantenuto una crescita molto sana per 11 anni consecutivi. Dopo il settembre dello scorso anno “tutto è cambiato” e Xibei ha subito un “colpo devastante”.
Un grafico dettagliato delle vendite nette pubblicato da "Liji" mostra che da ottobre a dicembre dello scorso anno, le vendite nette di Xibei Catering Group sono diminuite rispettivamente del 48,8%, 44,5% e 47,4% su base annua.
In effetti, dopo lo scoppio della controversia sui piatti preconfezionati, Xibei ha registrato un calo delle vendite e un forte calo del flusso di clienti.
Il 12 settembre dell'anno scorso, Jia Guolong ha rivelato in un'intervista a "Chinese Entrepreneur", "Ieri (11) e l'altro ieri (10), il fatturato giornaliero di tutti i negozi è diminuito di 1 milione di yuan ciascuno. Oggi (12) stimo che scenderà da 2 a 3 milioni di yuan."
All'inizio di quest'anno, Jia Guolong ha rivelato ai media che da settembre 2025 a marzo 2026, le perdite cumulative di Xibei dovrebbero superare i 600 milioni di yuan.
A mezzogiorno del 20 settembre, "Liji" ha postato di nuovo su Weibo: "Sai perché lui (Wu Jialu, capo delle pubbliche relazioni per la squadra di Luo Yonghao) è improvvisamente saltato fuori il mese scorso? Perché Xibei ha citato in giudizio Luo Yonghao e un processo stava per iniziare. È uscito per manipolare l'opinione pubblica e fare pressione sulla corte."
"Liji" ha anche detto che il recente incontro improvviso di Luo Yonghao con il signor Savage ha preso due piccioni con una fava. Da un lato, era legato al ritorno di Zhong Xuegao e, dall'altro, voleva manomettere la storia e creare una tendenza nell'opinione pubblica del tipo "Sono solo un reclamo del consumatore".
A fronte dei numerosi commenti recentemente pubblicati da "Liji", Luo Yonghaofang non ha risposto al momento della stesura di questo articolo.
Secondo Chao Angle, il 20 settembre Jia Guolong, che non appariva in pubblico da molto tempo, ha partecipato a un evento pubblico e ha tenuto un discorso sul palco.
Jia Guolong ha affermato nel suo discorso: "Gli attacchi informatici sono dilaganti e dobbiamo proteggere l'ambiente imprenditoriale stabile delle imprese private. Dal punto di vista degli imprenditori privati, combinato con questa dolorosa lezione di Xibei, ho alcune intuizioni e appelli."
Jia Guolong ha proposto, in primo luogo, di sollecitare le autorità di regolamentazione a chiarire ulteriormente i confini del discorso per gli account online ad alto traffico e a distinguere tra la normale supervisione dell'opinione pubblica, il dibattito sulle opinioni e il disprezzo malevolo, la calunnia commerciale e la violenza online soft.
Ha anche affermato: "Gli account con un traffico enorme, dopo che si verificano controversie, aggirano i canali legali legittimi come reclami amministrativi, mediazioni e contenziosi del settore, e invece incitano apertamente l'opinione pubblica su Internet, offrono ricompense per creare slancio, accusano le persone di provocare guerre e coinvolgono persino i partner delle parti."
Il numero di negozi è diminuito drasticamente di 169 in un anno e ad alcuni dipendenti è stato comunicato di attendere fino alla fine dell'anno
Di fronte alla continua pressione delle perdite, Xibei ha scelto di ridurre i costi per "fermare l'emorragia". Il "primo passo" nella riduzione dei costi è stato fatto nei negozi.
Nel gennaio di quest'anno, una copia delle informazioni sulle riunioni interne di Xibei e l'elenco delle chiusure dei negozi circolate online ha mostrato che Xibei chiuderà 102 negozi in tutto il Paese contemporaneamente, pari a circa il 30% dei suoi negozi totali, coinvolgendo un totale di circa 4.000 dipendenti.
Successivamente, Jia Guolong ha pubblicato un post su WeChat Moments, confermando che la notizia della chiusura dei negozi era vera e ha detto: "I 102 negozi chiusi questa volta sono stati completati nel primo trimestre e tutti i dipendenti che hanno dovuto lasciare non perderanno un centesimo di stipendio."
I dati di monitoraggio del marchio Jihai mostrano che Xibei una volta aveva 397 negozi in tutto il Paese, ma dopo settembre dello scorso anno, il numero di negozi del marchio è diminuito drasticamente.
Al 21 settembre, il numero di negozi operativi di Xibei è diminuito da 169 a 228, 302 negozi sono stati monitorati per la chiusura e 16 nuovi negozi sono stati chiusi negli ultimi 90 giorni.
Dopo la crisi, Jia Guolong ha voluto rilevare i dipendenti e le risorse dopo la chiusura dei negozi del marchio principale Xibei, costruendo un nuovo marchio. Tuttavia, anche il nuovo marchio "Tianbian Claypot Braised Noodles" fondato da Jia Guolong è stato recentemente annunciato per essere chiuso.
Il 19 settembre, Blue Whale News ha condotto una visita in loco e ha scoperto che il negozio di "Tianbian Clay Pot Noodles" in Shanghai Dongfang Road ha cessato le attività e l'insegna del negozio è stata rimossa.
È stato riferito che il negozio era in passato il flagship store di Xibei con la superficie più grande di Shanghai. È in funzione solo da cinque mesi dalla sua apertura in aprile.
Secondo Xinhuanghe, il 17 settembre è stato rivelato che anche il negozio di orticoltura Hohhot "Tianbian Clay Pot Noodles", che era operativo da circa sei mesi, aveva sospeso le operazioni. Inoltre, il negozio Cuiwei Impression City di Pechino è attualmente sospeso, mentre il negozio Fengke Wanda di Pechino ha subito adeguamenti aziendali.
In risposta, una persona rilevante di Xibei ha dichiarato: "Si tratta di un adeguamento della pianificazione di un singolo negozio. Il resto dei negozi Tianbian Clay Pot Noodles in tutto il Paese funzionano normalmente e continueremo a perfezionare i nostri prodotti e servizi."
Per quanto riguarda il "secondo taglio" della riduzione dei costi, Jia Guolong ha preso di mira i suoi dipendenti. Secondo Xinhuanghe, i dipendenti della filiale Pinggu di Xibei a Pechino sono stati informati che rimarranno in stand-by fino alla fine di quest'anno.
In un "Avviso di attesa" ottenuto da Xinhuanghe, la filiale ha dichiarato che il suo volume d'affari è diminuito significativamente di recente e che la società attualmente non ha normali contenuti lavorativi da organizzare e sta affrontando enormi perdite. Al fine di ridurre le spese e proteggere i diritti e gli interessi legittimi dei dipendenti, l'azienda ha deciso di mettere questo dipendente in stand-by dopo le ricerche.
L'"Avviso di attesa" mostra che il periodo di attesa del dipendente sarà dal 1 agosto 2026 al 31 dicembre 2026. Non è necessario recarsi al lavoro durante il periodo di attesa. L'azienda pagherà lo stipendio di attesa secondo lo standard salariale minimo locale di 2.540 yuan al mese, oltre a cinque assicurazioni e un fondo.
Una volta scaduto il periodo di attesa, l'azienda informerà i dipendenti delle modalità di follow-up basate sulla ripresa aziendale e sui requisiti lavorativi.
Vale la pena ricordare che nel marzo di quest'anno è trapelato online un "avviso di disponibilità" per i dipendenti di Xibei. Il periodo di impiego andava dal 3 marzo 2026 al 31 agosto 2026 e la firma era anche "Inner Mongolia Xibei Catering Group Co., Ltd. Beijing Pinggu Branch".
La moglie del fondatore ha impegnato tutte le sue 5,4 milioni di azioni e la valutazione di Xibei potrebbe essere inferiore a 1,5 miliardi di yuan
Dopo l'argomento "Xibei si è rivelato completamente in bancarotta" c'è la notizia che la moglie di Jia Guolong, Zhang Liping, ha promesso il capitale della società.
Tianyancha mostra che il 2 settembre, Inner Mongolia Xibei Catering Group Co., Ltd. (denominata "Xibei") ha aggiunto informazioni sull'impegno azionario. Il creditore è Zhang Liping, e il creditore è la filiale della zona di sviluppo di Hohhot Ruyi della Banca industriale e commerciale della Cina Co., Ltd. L'importo del capitale impegnato è di circa 5,4 milioni di yuan.
Secondo le informazioni degli azionisti, Zhang Liping detiene direttamente circa il 5,2% delle azioni di Xibei e ha sottoscritto un capitale di circa 5,4 milioni di yuan. In altre parole, Zhang Liping ha dato in pegno tutte le azioni Xibei che detiene direttamente.
Tuttavia, Radar Finance ha notato che Zhang Liping detiene indirettamente anche circa l'8,17% delle azioni di Xibei attraverso molteplici piattaforme di investimento.
Il numero dei negozi è crollato, i dipendenti sono stati costretti a licenziare e la moglie del fondatore ha promesso il proprio capitale... Vari segnali sembrano suggerire che Xibei, il marchio che porta avanti il sogno di ristorazione di Jia Guolong, sia già sull'orlo del precipizio.
Risalendo al 2002, Jia Guolong ha aperto il primo Xibei Noodle Village a Liuliqiao, Pechino. Sotto la guida di questo colosso della ristorazione della Mongolia Interna, Xibei continua a crescere sempre di più.
Entro il 2023, il fatturato complessivo di Xibei Catering Group supererà i 6,2 miliardi di yuan, stabilendo un livello record. Allo stesso tempo, anche il vivace Jia Guolong ha mostrato la sua "ambizione" di portare Xibei a colpire il mercato dei capitali.
Nel messaggio di Capodanno di quell'anno, Jia Guolong chiarì chiaramente che Xibei completerà la sua IPO nel 2026; entro il 2030 Xibei raggiungerà l’obiettivo strategico di superare i 100 miliardi di fatturato e raggiungere i vertici del brand.
Tuttavia, l'improvvisa crisi dei piatti preparati ha interrotto il piano originale di Jia Guolong. Dopo che è scoppiata la tempesta, quando Jia Guolong ha discusso di nuovo del piano IPO di Xibei, ha detto che non lo avrebbe rifiutato, ma non avrebbe fissato un obiettivo. "È più importante fare bene che essere grandi. I clienti come noi e i dipendenti ci riconoscono, il che è più importante di ogni altra cosa."
Vale la pena ricordare che, a causa dell'impatto della controversia sui piatti preconfezionati, l'attuale valutazione di Xibei potrebbe essersi ridotta in modo significativo.
Nell'aprile 2025, Xinchao Media, uno degli azionisti di Xibei, ha concluso un'operazione di acquisizione interamente controllata con Focus Media, una società quotata con azioni A. Quest'ultimo prevedeva di acquisire il 100% del capitale di Xinchao Media emettendo azioni e pagando in contanti. Una volta completata la transazione, i corrispondenti azionisti beneficiari di Xibei verranno convertiti in Focus Media.
Secondo il rapporto di revisione biennale di Xinchao Media divulgato da Focus Media il 27 agosto, nel 2025, Xinchao Media ha investito un totale di 100 milioni di yuan in Xibei, corrispondenti a una partecipazione dell'1%. Sulla base di questo calcolo, la valutazione di Xibei all’epoca era di circa 10 miliardi di yuan.
Tuttavia, il rapporto di audit ha anche rivelato che l'investimento di 100 milioni di yuan ha accumulato perdite per 85,31 milioni di yuan, il che significa che il valore contabile è di soli 14,69 milioni di yuan. Sulla base di ciò, la valutazione di Xibei potrebbe essersi ridotta a 1,469 miliardi di yuan.
Mentre i 3/4 del 2026 stanno per passare, Jia Guolong sembra allontanarsi sempre di più dal realizzare l'obiettivo di Xibei di sbarcare nel mercato dei capitali e raggiungere 100 miliardi di entrate.
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