Riassunto:
Alle 20:00 del 31 agosto 2026, durante la prima serata della Hunan Satellite TV, è stata lanciata una serie TV molto speciale. Cos'ha di speciale? Non ci sono veri attori o live set. Ogni personaggio e ogni scena nella ripresa sono tutti generati dall'intelligenza artificiale. Si chiama "Viaggio in Occidente" ed è il primo dramma dell'AIGC trasmesso dalle star in Cina. Nella notte della messa in onda gli ascolti in tempo reale hanno raggiunto il primo posto tra le tv satellitari provinciali nello stesso periodo. Anche il mercato dei capitali ha dato una copertura sufficiente: uno dei produttori, Mango Super Media, ha due limiti giornalieri di 20 cm.
La stessa settimana, nei cinema di tutto il Paese, a migliaia di chilometri di distanza, si è conclusa la stagione estiva 2026: il botteghino totale è stato di 12,498 miliardi di yuan e il numero di spettatori è stato di 340 milioni. Il botteghino è aumentato per tre anni consecutivi.
I due tipi di contenuti sono cresciuti contemporaneamente e hanno stabilito i propri record allo stesso tempo. Ciò non ha quasi precedenti nella narrativa del settore degli ultimi dieci anni. Secondo un detto popolare, l’ascesa dei film e della televisione con l’intelligenza artificiale dovrebbe essere accompagnata dal declino dei film e della televisione dal vivo. Appariranno nuove tecnologie e le cose vecchie cederanno il passo. Ecco come dovrebbe essere raccontata la storia.
I fatti non sono andati secondo il copione.
Questo articolo mette i drammi basati sull'intelligenza artificiale e quelli live-action nella stessa immagine per vedere a quale livello si verifica l'impatto e a quale livello si ferma. La conclusione dopo lo smantellamento è: l’intelligenza artificiale non è l’assassino del cinema e della televisione tradizionali, ma l’unica via da seguire per l’industrializzazione del cinema e della televisione. Ha ucciso qualcun altro.
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Mercati dei capitali: immaginazione dei prezzi
Il giorno in cui è andato in onda per la prima volta "Viaggio in Occidente", Mango Super Media ha chiuso il limite giornaliero del 20% entro 16 minuti dall'apertura. Il giorno successivo è risalito al limite giornaliero, chiudendo a 20,38 yuan, per un valore di mercato di 38,125 miliardi di yuan.
I dati di mercato di iFinD hanno registrato la velocità dell'afflusso di capitali questa settimana: nella settimana del 28 agosto, il prezzo di chiusura del titolo è stato di soli 14,15 yuan e nella settimana sono state scambiate più di 70 milioni di azioni; durante la settimana del limite giornaliero, il prezzo di chiusura è salito a 20,52 yuan, il volume degli scambi settimanali è aumentato a 454 milioni di azioni e il tasso di turnover è aumentato più volte. Un lungo elenco di titoli cinematografici e televisivi come China Broadcasting Technology, Huanrui Century, Bona Pictures, Zhangyue Technology e Chinese Online sono stati chiusi.
Spostando l'attenzione dal grafico del time-sharing al rapporto finanziario, nell'immagine appaiono delle crepe.
Dieci giorni prima del limite giornaliero, Mango Super Media ha appena pubblicato il suo rapporto semestrale: i ricavi nella prima metà dell'anno sono stati di 6,194 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 3,86%; l'utile netto attribuibile alla società madre è stato di 202 milioni di yuan, con un decremento del 73,58% su base annua. Huanrui Century ha fatto un annuncio di emergenza la notte del limite giornaliero, indicando che i ricavi aziendali legati all'AIGC della società rappresentavano una percentuale bassa e non avrebbero avuto un impatto significativo sulle prestazioni operative a breve termine. Bona Pictures ha proseguito ricordando che anche la percentuale dei ricavi derivanti dal business dei film e delle fiction televisive basati sull'intelligenza artificiale rispetto alle entrate complessive è molto bassa.
Traduzione: i profitti stanno diminuendo, ma il prezzo delle azioni è stabile. L’azienda stessa ammette che l’intelligenza artificiale non può contribuire molto alle entrate, ma il mercato la considera ancora leader nell’intelligenza artificiale.
Non è la prima volta che il mercato dei capitali vota a favore di un tema. C'era solo uno spettacolo tre mesi fa: "Lettera d'amore alla nonna" del 1° maggio, costato 14 milioni, era tutto amatoriale e il 90% dei dialoghi era in dialetto Chaoshan. Con un punteggio d'apertura di 9,0 su Douban, ha contrattaccato dall'1,6% del programma della prima giornata, e gli incassi hanno finalmente superato 1,7 miliardi. Damai Entertainment, uno dei produttori, è salito una volta di oltre il 18% durante la sessione del 18 maggio, ma alla fine della giornata è sceso del 4,55%. Una settimana dopo, il prezzo delle azioni è tornato alla posizione precedente al rilascio.
Ovunque vadano i soldi, ci sono voti. Ma il voto per il gusto resterà valido, ma il voto per le aspettative no.
Nella sua lettera agli azionisti, Buffett ha parlato di un fossato permanente e la prima cosa che l'intelligenza artificiale ha fatto all'industria cinematografica e televisiva è stata livellare il letto del fiume. Dopo che il letto del fiume è stato appiattito, il livello dell'acqua scende e le persone che si trovano lì annegano. Le aziende che tengono in mano la proprietà intellettuale e l’estetica fluttueranno invece in alto.
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Dramma sull'intelligenza artificiale e dramma dal vivo: un banner, due universi paralleli
All'inizio di luglio, alcuni utenti hanno scoperto che la home page dell'APP Hongguo era cambiata: la colonna originale "Short Drama" è stata ribattezzata "Reality Drama" e accanto ad essa c'era una colonna aggiuntiva "Comic Drama".
Le modifiche all'interfaccia della piattaforma sono sempre state una dichiarazione di portata utente. Dare una colonna separata a una categoria equivale a un annuncio ufficiale che il suo pubblico è troppo vasto per essere ignorato. Ma questo movimento di rubriche non ha scosso il mercato delle fiction cinematografiche e televisive tradizionali. Ci sono due gruppi di pubblico, ciascuno con il proprio universo.
Didascalia: interfaccia del breve dramma di Hongguo, colonna del dramma dal vivo/fumetto (screenshot della regolazione della scala di grigi all'inizio di luglio 2026)
(1) Le valutazioni effettive dei drammi comici con offerta esplosiva non sono elevate
Diamo innanzitutto un'occhiata alla velocità di espansione dell'universo dei fumetti: la dimensione del mercato dei fumetti basati sull'intelligenza artificiale sarà di 16,8 miliardi di yuan nel 2025, con un aumento su base annua di circa il 276%; si prevede che raggiungerà i 24,36 miliardi di yuan nel 2026. DataEye ha dato un calibro più radicale: il totale dei drammi sull'intelligenza artificiale e dei drammi comici potrebbe raggiungere i 40 miliardi di yuan. Il numero di utenti di fumetti sarà di circa 120 milioni nel 2025 e si prevede che aumenterà fino a 280 milioni nel 2026. L'APP gratuita indipendente dai fumetti di Hongguo è stata lanciata nel novembre 2025, con utenti attivi mensili di 8,54 milioni nel primo mese, che sono saliti a 24,04 milioni nel febbraio 2026, con un utilizzo medio giornaliero di 90,7 minuti a persona.
La maggior parte degli spettatori dei fumetti AI ha due punti di partenza per le proprie scelte.
Per prima cosa, quanto costa il fumetto AI e quante volte lo ascolti? La struttura dei costi della maggior parte dei drammi dal vivo è una scatola nera. Il budget per gli effetti speciali evapora in strati di subappalto. Il pubblico spende le proprie emozioni e vede solo 50 centesimi di effetti speciali - quindi il pubblico ama scherzare nello sbarramento "Non si sa ancora quanto sia avido il 749 Bureau". La struttura dei costi dei fumetti AI è trasparente: ByteDance Seedance 2.0 ha ridotto il costo della pura generazione di video a circa uno yuan al secondo e il costo di produzione di un fumetto di 90 minuti è sceso da oltre 10.000 yuan a circa 2.000 yuan. Non importa quanti soldi ci spendi, lo schermo emetterà tutti i rumori che desideri.
In secondo luogo, risolve il problema di un nuovo IP tempestivo. Questi due tipi di web novel, apocalittico e streaming illimitato, hanno ambientazioni grandiose e scene costose. I film live-action e gli spettacoli televisivi non possono permetterseli e sono rimasti in arretrato per molti anni. Al giorno d'oggi, un romanzo con un'ambientazione ordinaria può essere trasformato in un film con l'aggiunta di rendering dello schermo ed effetti speciali. L'importanza della trama è stata relegata in seconda linea e la soglia dell'adattamento è stata abbassata. La velocità dei nuovi romanzi può tenere il passo con la velocità dei lettori che girano le pagine per la prima volta. Le entrate derivanti dal business dei fumetti di China Literature hanno superato i 100 milioni e Chinese Online ha prodotto più di 250 fumetti utilizzando la catena di strumenti dell’intelligenza artificiale.
Utilizzando la curva di maturità tecnologica di Gartner per misurare la posizione di questo settore: nel 2025 verranno registrate 80.200 nuove società legate ai fumetti; 220.000 nuovi drammi e fumetti AI verranno lanciati nella prima metà del 2026, e solo 1.055 avranno un volume di riproduzione di oltre 100 milioni, con un tasso dello 0,73%.
Non mancano inoltre i film sull'intelligenza artificiale lanciati nell'industria cinematografica. La prima animazione teatrale nazionale AIGC a processo completo "Reunion Order" è stata rilasciata alla fine di febbraio, il botteghino finale è stato di circa 14,96 milioni di yuan ed è stato altamente concentrato nella prima settimana. Mancava una comunicazione a coda lunga e non riuscì ad accendere il mercato di massa. In contrasto con il rapido predominio dei fumetti basati sull’intelligenza artificiale sulla piattaforma video breve dal lato dell’offerta, i film cinematografici basati sull’intelligenza artificiale sono ancora in fase sperimentale e sono difficili da pagare per il pubblico.
L'esplosione dell'offerta e la scarsità dei profitti sono le caratteristiche standard della vetta della montagna durante il periodo delle aspettative gonfiate. La bolla sarà inevitabilmente la prossima a essere schiacciata, e le aziende che sopravvivranno sono quelle aziende che detengono proprietà intellettuale ed estetica.
(2) Mercato cinematografico e televisivo tradizionale: poco colpito
Guardando al palinsesto estivo il confronto diventa più chiaro.
Il prezzo medio del biglietto è di 36,74 yuan, il punto più basso della stagione estiva dal 2022, il che significa che la crescita non dipende affatto dall'aumento dei prezzi. Nel periodo, gli incassi in una sola giornata hanno superato i 100 milioni per 46 giorni consecutivi, e il numero di proiezioni è stato di 38,51 milioni, stabilendo un record storico. Ciò che è ancora più raro è che il passaparola e il botteghino si sovrappongono per la prima volta: "Welcome to Dragon Restaurant" ha ottenuto 8,7 su Douban, "Odyssey" ha ottenuto 8,6 e "Eight Immortals!" 》8,2 punti e 7 dei 14 film che hanno completato la valutazione hanno superato gli 85 punti nella soddisfazione del pubblico. I primi tre film hanno incassato insieme il 49% del box office, cinque punti percentuali in più rispetto allo scorso anno.
La risposta finale è: il botteghino totale è di 12,498 miliardi di yuan, il numero di spettatori è di 340 milioni e il botteghino è aumentato per tre anni consecutivi.
(3) L'intelligenza artificiale è attualmente solo un mezzo di produzione
Nel 2026 sono stati rilasciati i modelli video AI più avanzati al mondo; nello stesso anno, uno dei registi più famosi al mondo ha battuto il proprio record utilizzando principi di imaging sviluppati più di cento anni fa.
L'Odissea di Nolan è il primo lungometraggio nella storia del cinema ad essere girato interamente utilizzando una cinepresa IMAX 15-perf 65mm. È costato 250 milioni di dollari ed è stato girato in 91 giorni, viaggiando in sei paesi. Per sopprimere il rumore della macchina cinematografica, IMAX ha costruito una copertura insonorizzata da 300 libbre; l'enorme lente non poteva entrare tra i due attori, quindi la troupe ha costruito un intero sistema di riflettori; un rotolo di pellicola era sufficiente solo per girare da due minuti e mezzo a tre minuti e la macchina doveva essere fermata per cambiare il rotolo al termine delle riprese.
Didascalia: Sul set di "L'Odissea" di Christopher Nolan, la nuova cinepresa Keighley IMAX 65mm. Fonte immagine: Empire Magazine
Solo 41 sale cinematografiche in tutto il mondo possono proiettare la versione cinematografica IMAX da 70 mm. Lo studio cinematografico ha aperto i biglietti con un anno di anticipo e il 95% dei posti è stato esaurito entro un'ora. Il botteghino globale nel primo fine settimana è stato di 264 milioni di dollari, la più grande apertura della carriera di Nolan. Il 53% del botteghino nordamericano proveniva da sale con formati di fascia alta; nel mercato cinese ha ricevuto 603 milioni di yuan nella stagione estiva e Douban ha segnato 8,6 punti.
Il pubblico è disposto a pagare un premio per l'unicità. Per la prima volta quest'estate, la questione ha una chiara portata al botteghino.
C'è un'altra cosa che sta accadendo dall'altra parte dell'oceano. Lo scienziato americano Taylor ha chiesto un brevetto per il suo sistema di intelligenza artificiale DABUS e ha inserito il nome dell'IA nella colonna dell'inventore. Il risultato fu la distruzione globale: gli Stati Uniti lo respinsero, la Corte Suprema britannica alla fine lo respinse, e l’Unione Europea, il Giappone, la Corea del Sud e la Germania lo respinsero tutti per la stessa ragione: l’inventore deve essere una persona fisica. Anche la Corte Suprema britannica ha bloccato la backdoor: il proprietario dell’intelligenza artificiale non può ottenere automaticamente un brevetto per il suo prodotto.
Il Copyright Office degli Stati Uniti ha dato lo stesso rifiuto al dipinto AI "L'ingresso più vicino al paradiso".
La legge protegge solo le creazioni umane. È difficile confermare la proprietà dei prodotti generati dall’intelligenza artificiale, il che determina che, sebbene sia un buon strumento, non può diventare un asset che può essere prezzato e iscritto in bilancio.
In altre parole, l'intelligenza artificiale per le opere cinematografiche e televisive è il mezzo di produzione, non la base: aiuta l'industria a ottenere maggiori vantaggi economici, ma non può costruire l'industria stessa. L'avversario di Nolan non è mai stato Seedance, né MiniMax, né lo stesso modello open source. Quando tutti riescono a scattare foto sopra la soglia del passaggio, la battaglia è ancora nelle loro teste.
(4) Il coltello dell'intelligenza artificiale cade sul "dramma mediocre"
Il DataEye Research Institute ha monitorato i dati dell'elenco mensile della piattaforma Hongguo: nel febbraio 2026, 432 nuovi micro-corti drammatici dal vivo sono stati aggiunti all'elenco, un picco storico; a partire da aprile, i drammi e i fumetti di AI sono entrati nell'elenco in lotti; a giugno, il numero di nuovi drammi live-action è sceso drasticamente a 110. In quattro mesi si è ridotto di tre quarti. La popolarità totale dell'intero mercato dei cortometraggi gratuiti nella prima metà dell'anno è stata vicina ai 40 miliardi, mentre la popolarità a giugno è scesa del 53% su base mensile.
Il coltello dell'intelligenza artificiale cade proprio nel mezzo dei cortometraggi live-action: film che costano dai 400.000 agli 800.000, con budget per gli effetti speciali subappaltati strato dopo strato e un'unica location in grado di girare 60 episodi.
Diciamo spesso che l'intelligenza artificiale sostituirà gli esseri umani e il cinema e la televisione tradizionali. Ma si scopre che non esiste alcun conflitto essenziale tra i due: più basse sono le barriere tecniche e più ampia la soglia creativa, più le persone dedicheranno la loro attenzione alle buone opere.
03
I film muti sono morti, ma i film non sono morti
L'industria cinematografica e televisiva in realtà ha dato la risposta molto tempo fa.
Nel 1927, "Il cantante di jazz" cominciò a parlare e l'era del cinema muto giunse al termine. A quel tempo, innumerevoli persone affermavano che l'arte del cinema era morta, ma si scoprì che solo il formato del "film muto" era morto e il cinema si trasformò in un'età dell'oro. Successivamente il colore sostituì il bianco e il nero, ma il bianco e nero non scomparvero. Gli autori di "Schindler's List" lo usano ancora per l'espressione più solenne.
Ogni volta che arriva un cambiamento tecnologico, le persone sono abituate ad annunciare prima la morte delle cose vecchie; ma ogni volta ciò che veramente muore è proprio la mediocre offerta legata alla vecchia tecnologia.
La storia non si ripete semplicemente, ma fa rima. Il dibattito tra l’intelligenza artificiale e i drammi live-action è una ripetizione della stessa scena: l’intelligenza artificiale non porta nuove tecnologie nel vero senso della parola. Tutti i suoi risultati sono basati su immagini e corpus umani esistenti. Questo è destinato a ripetere lavori come il rendering degli effetti speciali, ma è difficile da eseguire in situazioni che richiedono abilità e pensiero unici.
Per i creatori di contenuti di oggi, le persone possono creare immagini simili a quelle umane, ma non possono creare un cervello in grado di provare dolore, avere una cotta e alzarsi alle tre del mattino per cambiare il copione.
Quindi, non preoccuparti troppo del settore cinematografico e televisivo. L'intelligenza artificiale consente agli esseri umani di trasformare per la prima volta un romanzo in un'immagine entro una settimana, liberando i creatori dal lavoro ripetitivo: questa è efficienza e liberazione. Costringe tutti a tornare a quella cosa che le macchine non potranno mai fare:
L'espressione stessa.
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