Riassunto:
Il documentario su Elon Musk "Musk", diretto dal documentarista premio Oscar Alex Gibney, ha incontrato un inaspettato dilemma pubblicitario prima della sua uscita nelle sale americane il 9 ottobre. Il distributore video Bleecker Street ha provato a pubblicare annunci a pagamento per il trailer su YouTube, TikTok e Instagram e Facebook di Meta, ma è stato rifiutato da queste importanti piattaforme social. Anche la piattaforma X, di proprietà dello stesso Musk, si è rifiutata di pubblicizzare il film e non ha avuto nemmeno una normale comunicazione con il distributore in merito.
L'editore potrebbe non essere particolarmente sorpreso dal rifiuto di X di promuovere questo documentario, incentrato direttamente su Musk, ma il rifiuto simultaneo di YouTube, TikTok e Meta di accettare la pubblicità è andato completamente oltre le aspettative di Bleecker Street. Gli editori stanno attualmente cercando internamente di capire perché gli annunci sono stati rifiutati, hanno detto persone a conoscenza della questione.
Le motivazioni addotte da YouTube, TikTok e Meta a Bleecker Street erano tutte legate a "contenuti politici". TikTok e Meta hanno imposto da tempo rigide restrizioni alla pubblicità politica, con le politiche di Meta derivanti in gran parte dalla controversia causata dallo scandalo Cambridge Analytica durante le elezioni americane del 2016. Al contrario, il trailer di “Musk” non è una campagna pubblicitaria di per sé, né chiede agli spettatori di sostenere un particolare candidato.
Il trailer attualmente pubblicato contiene scene politicamente correlate, tra cui una manifestazione politica nel 2024, e le elezioni presidenziali americane del 2024 sono menzionate alla fine del film. Ma per un documentario sulla carriera imprenditoriale, le attività politiche e l’influenza sociale di Musk, questo tipo di filmati storici non sono insoliti, e non vi è alcuna indicazione evidente che il film stia promuovendo un particolare candidato o organizzazione politica.
Le ragioni per cui YouTube rifiuta gli annunci pubblicitari sono particolarmente confuse perché la piattaforma stessa non vieta completamente gli annunci politici. I candidati verificati e altre entità possono inserire annunci di campagne su YouTube purché siano contrassegnati come "annunci a pagamento" in conformità con i requisiti della piattaforma. Pertanto Bleecker Street ritiene discutibile classificare il trailer del film "Musk" come pubblicità politica.
Bleecker Street ha successivamente presentato reclami rispettivamente a YouTube, TikTok e Meta. Meta ha confermato la sua decisione di rigetto originale, mentre TikTok e YouTube stanno ancora esaminando il ricorso dell'editore. I portavoce di Meta, TikTok, YouTube e X non hanno risposto immediatamente alla situazione.
L'approccio di X è più approfondito. Oltre a rifiutarsi di accettare pubblicità promozionali per "Musk", X non ha nemmeno comunicato con Bleecker Street riguardo alla pubblicità del film. Secondo i rapporti, la piattaforma attualmente rifiuta di accettare annunci per altri film in uscita dai distributori di Bleecker Street.
"Musk" è un documentario della durata di circa 4 ore, diretto da Alex Gibney, che ha vinto l'Oscar come miglior documentario per "Taxi to the Dark Side". Il film tenta di esaminare l'impero economico di Musk, le attività politiche e la sua influenza sull'opinione pubblica da molteplici angolazioni, inclusa una serie di eventi accaduti dopo che ha acquisito Twitter e lo ha ribattezzato X.
Il film riguarda gli incidenti mortali legati a Tesla e al suo sistema di assistenza alla guida, SpaceX, l'acquisizione di Twitter da parte di Musk, il Dipartimento di efficienza governativa degli Stati Uniti (DOGE), la sua famiglia e i suoi figli, ecc. Le persone intervistate includono l'ex moglie di Musk Justin Musk, i giornalisti tecnologici Kara Swisher e Zoe Schiffer, il co-fondatore di Tesla Martin Eberhard, il pioniere della ricerca sull'intelligenza artificiale Jeffrey Hinton e l'ex influencer MAGA Ashley St. Clair, che ha discusso pubblicamente della sua relazione con muschio.
Lo stesso Musk non ha concesso un'intervista a Gibney. Il film attinge quindi a un'ampia gamma di documenti pubblici, interviste e immagini storiche per costruire un ritratto del miliardario e discutere la sua crescente influenza negli affari, nella tecnologia e nella politica.
Questa controversia pubblicitaria ha un impatto reale anche sulla distribuzione cinematografica del film. Rispetto ai successi commerciali con enormi budget di marketing, i documentari di solito si affidano maggiormente alla comunicazione sui social media, al passaparola del pubblico e alle discussioni online per attirare il pubblico. Il film è molto vicino alla sua uscita ufficiale il 9 ottobre, e YouTube, TikTok, Instagram, Facebook e X sono una delle piattaforme di comunicazione e pubblicità online più importanti negli Stati Uniti.
Di conseguenza, Bleecker Street sta ancora lottando affinché YouTube e TikTok cambino le loro decisioni, continuando nel contempo a cercare di risolvere il problema del rifiuto di Meta. Un rappresentante dell'editore ha confermato che l'annuncio era stato inizialmente rifiutato, ma la società continua a fare appello alle altre tre piattaforme oltre a X, sperando che la piattaforma prima o poi cambi la sua decisione.
Questa non è la prima volta che Musk incontra resistenza durante il suo rilascio. In precedenza era stato riferito che la Universal Pictures, responsabile della distribuzione all'estero del film, stava valutando la possibilità di ritirarsi dal piano di distribuzione del film, e poi ha continuato a promuovere la distribuzione sotto pressioni esterne. Allo stesso tempo, lo stesso Gibney aveva già avvertito Musk della sua enorme influenza politica e tecnologica quando parlava pubblicamente del film.
Attualmente, l'uscita di "Musk" nelle sale americane è prevista per il 9 ottobre. Vale la pena notare che le piattaforme social rifiutano la pubblicità a pagamento, il che non significa che i relativi trailer stessi non possano apparire su queste piattaforme; i trailer dei film possono ancora essere diffusi attraverso metodi non a pagamento. Per Bleecker Street, ciò che viene realmente influenzato è la capacità di proporre in modo proattivo i trailer ai potenziali spettatori utilizzando il sistema pubblicitario della piattaforma.
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