Riassunto:
Meta ha recentemente dichiarato che riprenderà la pubblicità a pagamento per il documentario di Elon Musk "Musk" diretto dal regista Alex Gibney. In precedenza, il distributore del film Bleecker Street ha provato a pubblicare annunci di trailer di film su YouTube, TikTok e Facebook e Instagram di Meta, ma è stato rifiutato. Le ragioni addotte da Meta, TikTok e YouTube riguardavano tutte "contenuti politici". Appena un giorno dopo la scoperta dei rapporti in questione, Meta ha improvvisamente cambiato la sua decisione precedente.
Un portavoce di Meta ha detto a TechCrunch che il precedente rifiuto degli annunci "Musk" è stato un errore e che la società sta attualmente ripristinando questi annunci. Meta non ha spiegato ulteriormente cosa abbia causato esattamente l'errata classificazione degli annunci, né ha spiegato perché questo problema non è stato scoperto durante le fasi di revisione e ricorso.
Questo cambiamento è avvenuto abbastanza rapidamente. Il 25 settembre, ora locale, l'"Hollywood Report" ha rivelato che quando Bleecker Street ha acquistato la pubblicità sulla piattaforma social per il prossimo "Musk", YouTube, TikTok e Meta si sono tutti rifiutati di accettare la promozione a pagamento del trailer del film, e anche la piattaforma X di proprietà dello stesso Musk si è rifiutata di pubblicare pubblicità pertinente.
Bleecker Street è rimasta sorpresa dai rifiuti delle altre tre piattaforme e stava cercando di capire perché il trailer di un film per un documentario commerciale potesse essere considerato uno spot politico. La spiegazione principale fornita dalla piattaforma è che la pubblicità implica "contenuti politici". TikTok stesso vieta la pubblicità politica, Meta ha anche rigide restrizioni sulla pubblicità politica e YouTube consente la pubblicità politica entro un certo intervallo, ma deve rispettare i corrispondenti requisiti di divulgazione.
Il trailer di "Musk" contiene contenuti di natura politica. Mostra immagini di manifestazioni politiche durante le elezioni presidenziali statunitensi del 2024 e menziona le elezioni presidenziali del 2024 alla fine. Tuttavia, Bleecker Street ritiene che questi contenuti siano solo una parte della narrazione del documentario e non significano che la pubblicità del film sia una pubblicità elettorale, né chiede al pubblico di sostenere alcun candidato.
Bleecker Street ha successivamente presentato reclami a YouTube, TikTok e Meta. Meta ha precedentemente respinto il ricorso dell’editore, mentre TikTok e YouTube lo stanno ancora esaminando nuovamente. Ora che Meta ha ammesso in modo proattivo che il suo precedente rifiuto è stato un errore e ha deciso di riprendere la pubblicità, questa controversia ha preso una piega netta.
Per quanto riguarda l'adozione o meno di pratiche simili da parte di TikTok e YouTube, non è stata ancora annunciata alcuna nuova decisione. Il caso di X è ancora più speciale perché la piattaforma è di proprietà dello stesso Musk. In precedenza, X non solo rifiutava di accettare la pubblicità di "Musk", ma non aveva nemmeno avuto una normale comunicazione con Bleecker Street su questioni pubblicitarie. Secondo quanto riferito, X ha anche rifiutato di accettare la pubblicità per gli altri film in uscita dal distributore.
La controversia pubblicitaria è avvenuta meno di due settimane prima dell'uscita di "Musk". Il film è diretto da Alex Gibney, che ha vinto l'Oscar come miglior documentario per il documentario "Taxi to the Dark Side". Il film dura quasi quattro ore e copre molti aspetti della carriera tecnologica, delle attività politiche e della vita personale di Musk.
Musk è stato presentato in anteprima al Festival Internazionale del Cinema di Venezia all'inizio di questo mese e ha ricevuto recensioni quasi unanimemente positive. La data di uscita del film nelle sale americane è ancora prevista per il 9 ottobre, con Bleecker Street responsabile della distribuzione nazionale.
Gibney ha anche diretto in precedenza opere come "Clear Seeing: Scientology and the Cage of Faith", "The Inventor: The Great Silicon Valley Scam" e documentari su Steve Jobs. "Musk" si concentra su Musk stesso e sulla sua espansione commerciale e sulla sua influenza sociale.
Al momento, la ripresa della pubblicità da parte di Meta significa che il documentario ha almeno riacquistato l'opportunità di essere promosso a pagamento in uno dei più grandi sistemi di pubblicità sui social media al mondo. Resta però da vedere se YouTube, TikTok e X cambieranno le loro decisioni.
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