Riassunto:
Gli ultimi dati della società di ricerche di mercato Counterpoint Research mostrano che le spedizioni globali di smartphone sono diminuite del 20% su base annua nel terzo trimestre del 2026, scendendo al livello più basso nello stesso periodo dal 2012. Questo numero non solo segna la peggiore performance nel terzo trimestre negli ultimi 14 anni, ma riflette anche che l'industria degli smartphone sta affrontando la pressione di mercato più grave degli ultimi anni.
Il rapporto sottolinea che il continuo aumento dei prezzi dei chip di memoria e la carenza di offerta sono le ragioni principali di questo ciclo di declino del mercato. Mentre il boom della costruzione di infrastrutture IA continua, sempre più capacità di produzione DRAM e NAND diventano prioritarie per i mercati dei data center e dei server di intelligenza artificiale, con una conseguente riduzione delle risorse di archiviazione per l’industria degli smartphone e un significativo aumento dei costi.
Di fronte all'aumento dei prezzi dei componenti, i produttori di telefoni cellulari sono costretti ad aumentare il prezzo di vendita dei prodotti terminali, a ridurre l'entità delle spedizioni e a spostare l'attenzione della propria attività dalla ricerca delle vendite al mantenimento dei margini di profitto. L’aumento dei prezzi ha ulteriormente indebolito la domanda dei consumatori, soprattutto nei mercati di fascia medio-bassa.
L'analista senior di Counterpoint, Shilpi Jain, ha affermato che il ciclo di sostituzione dei propri telefoni cellulari da parte dei consumatori continua ad allungarsi. Sempre più utenti scelgono di continuare a utilizzare le apparecchiature esistenti e anche il mercato delle macchine ricondizionate sta diventando più ricettivo. Inoltre, quando acquistano le macchine, i consumatori tendono a scegliere prodotti con un valore più elevato e una maggiore durata, piuttosto che aggiornare frequentemente le apparecchiature.
Dal punto di vista delle prestazioni del produttore, Samsung continua a mantenere la sua posizione di numero uno al mondo, con una quota di mercato del 23%. Grazie alla domanda del mercato per gli schermi pieghevoli della serie Galaxy Z Fold8 e alla fornitura stabile di componenti per i modelli di fascia media, Samsung mantiene ancora la sua leadership nonostante un calo delle consegne del 3% su base annua.
Apple è diventata uno dei produttori più seguiti in questo trimestre, con una quota di mercato salita al 22%, superando per la prima volta la soglia del 20% nel terzo trimestre. Tuttavia, le spedizioni complessive di Apple sono ancora in calo rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Gli analisti ritengono che, a causa della mancanza di modelli standard nel lancio iniziale della serie iPhone 18 di quest'anno, rispetto alla gamma completa di prodotti della serie iPhone 17 della generazione precedente, l'entità dello stoccaggio dei canali al lancio iniziale del nuovo modello è stata ridotta, influenzando così le prestazioni complessive delle spedizioni.
I marchi cinesi nel campo Android sono sotto maggiore pressione. Sia le spedizioni di OPPO che quelle di vivo sono diminuite di oltre il 20% in questo trimestre, mentre il calo di Xiaomi è stato di oltre il 30%. Per proteggere i margini di profitto, Xiaomi ha ridotto il layout di alcuni prodotti a basso prezzo e ridotto alcune operazioni sui mercati esteri, riducendo la propria quota di mercato globale al 10%.
Gli istituti di ricerca ritengono che la rapida espansione del settore dell'intelligenza artificiale e la competizione per le risorse di archiviazione siano diventate una variabile importante che influenza il settore dell'elettronica di consumo. Dato che i prezzi dei chip di memoria rimangono elevati, sarà ancora difficile ridurre i costi di produzione dei telefoni cellulari nel breve termine e la flessione del mercato potrebbe durare a lungo.
L'industria si aspetta che i telefoni cellulari di punta di fascia alta saranno relativamente meno colpiti perché questi utenti sono meno sensibili agli aumenti di prezzo e hanno margini di profitto più ampi. Al contrario, i marchi che fanno affidamento sui mercati entry-level e di fascia media dovranno affrontare sfide maggiori, e l’industria globale degli smartphone potrebbe continuare a sperimentare una contrazione delle vendite e un consolidamento del mercato per qualche tempo a venire.
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