Riassunto:
I dati preliminari di Counterpoint Research affermano che le spedizioni globali di smartphone sono diminuite del 20% su base annua nel terzo trimestre del 2026, raggiungendo il livello più basso nel terzo trimestre dal 2012. Mentre il mercato complessivo si sta riducendo rapidamente, anche le spedizioni di iPhone di Apple sono diminuite, ma la sua quota di spedizioni globali è comunque salita al 22%, il più alto nella storia di Apple nel terzo trimestre. Samsung si è classificata prima con il 23%, seguita da vicino da Apple.
Il calo delle spedizioni Apple è legato principalmente al ritmo con cui vengono rilasciati nuovi prodotti quest'anno. Quando Apple ha lanciato la serie iPhone 18 Pro a settembre, non ha rilasciato contemporaneamente la versione standard dell’iPhone 18. Pertanto, il numero di modelli distribuiti ai canali di vendita durante il lancio iniziale del nuovo telefono è stato inferiore rispetto a quando è stata lanciata l’intera serie iPhone 17 l’anno scorso. Counterpoint ha sottolineato che le prestazioni iniziali della serie iPhone 18 Pro sono state migliori di quelle dei modelli Pro della generazione precedente, soprattutto nei mercati cinese e indiano; anche la continua domanda per la serie iPhone 17 ha supportato le spedizioni. La domanda di telefoni di fascia alta è relativamente forte, il che aiuta Apple ad aumentare la propria quota quando il mercato complessivo si indebolisce.
La quota globale di Samsung nel terzo trimestre è stata del 23% e le sue spedizioni sono diminuite del 3% su base annua, ma la sua quota è aumentata maggiormente tra i principali marchi. Counterpoint ha attribuito la sua performance alle migliori condizioni di offerta, alla domanda anticipata per la nuova serie di schermi pieghevoli Galaxy Z Fold8 e al posizionamento di Samsung nel mercato di fascia alta. Le spedizioni di Xiaomi sono diminuite di oltre il 30% su base annua e la sua quota è scesa al 10%; Le spedizioni di OPPO e vivo sono diminuite entrambe di oltre il 20% e le loro quote erano rispettivamente del 9% e dell'8%. Counterpoint ha affermato che l’aumento dei costi della memoria ha spinto i produttori ad adeguare i portafogli di prodotti e le strategie di prezzo, con alcuni marchi che riducono l’offerta di modelli a basso prezzo e mercati con margini sottili.
La carenza di chip di memoria e gli aumenti dei prezzi sono fattori importanti per la debolezza del mercato in questo trimestre. Counterpoint ha affermato che l'aumento dei costi di DRAM e NAND ha fatto lievitare i costi materiali dei telefoni cellulari e che la scarsità dell'offerta ha anche limitato le spedizioni dei produttori. Dopo che i marchi di telefoni cellulari hanno trasferito parte dei costi sui consumatori, quest’anno i prezzi al dettaglio globali degli smartphone sono aumentati di circa il 20%. Sotto la pressione dei prezzi, i consumatori estendono i cicli di sostituzione, si rivolgono a telefoni ricondizionati o prestano maggiore attenzione al valore del prodotto. I telefoni economici sono ovviamente più colpiti rispetto ai telefoni di fascia alta. L’agenzia prevede che se l’offerta di ricambi e i costi non miglioreranno, il mercato rimarrà sotto pressione per il resto del 2026 e i produttori potrebbero continuare a dare priorità alla protezione dei profitti rispetto alla scala delle spedizioni.
Il mercato cinese mostra un andamento simile. I dati IDC mostrano che le spedizioni di smartphone in Cina nel terzo trimestre sono state di 57,9 milioni di unità, con un calo su base annua del 15,4%, segnando il sesto trimestre consecutivo di calo. Huawei si è classificata prima con una quota del 21%, e Apple al secondo posto con il 17,8%; Le spedizioni locali di Apple sono diminuite del 4,3% su base annua, un valore inferiore al mercato complessivo. IDC ha affermato che le vendite dei nuovi iPhone di Apple sono state migliori del previsto, ma quest'anno ci sono stati meno nuovi modelli sul mercato, il che ha comunque trascinato al ribasso le spedizioni totali. Va notato che le tendenze delle quote globali e delle spedizioni provengono dalle statistiche preliminari di sell-in di Counterpoint, ovvero dalle spedizioni dei produttori ai canali, non dagli acquisti effettivi da parte dei consumatori finali; I dati del mercato cinese provengono da IDC e la portata statistica e il calibro dei due set di dati sono diversi.
Commenti