Riassunto:
Il 28 ottobre, lo "Smartphone Weekly Sales Tracking Report" pubblicato dall'organizzazione di ricerche di mercato Counterpoint Research ha mostrato che le vendite globali della serie iPhone 18 Pro di Apple nelle prime tre settimane dal suo lancio sono aumentate del 3,1% rispetto allo stesso periodo della serie iPhone 17 Pro dell'anno scorso. Tra questi, le vendite nel mercato cinese sono aumentate del 29% su base annua, rappresentando la maggior parte dell’aumento delle vendite globali, mentre le vendite negli Stati Uniti e in Giappone sono diminuite su base annua.
L'analisi di contrasto ritiene che la crescita del mercato cinese sia dovuta principalmente a un'offerta iniziale più sufficiente rispetto allo scorso anno, nonché all'aumento dei prezzi dei prodotti concorrenti di punta dei produttori Android. Allo stesso tempo, anche i mercati emergenti come l’India hanno portato alla crescita delle vendite della serie.
I mercati statunitense e giapponese sono influenzati dal fatto che i nuovi modelli hanno un prezzo più alto rispetto ai predecessori. Counterpoint ha sottolineato che i consumatori americani generalmente credono che i miglioramenti nella funzionalità e nel design dei nuovi telefoni non siano sufficientemente significativi; I fattori legati al tasso di cambio nel mercato giapponese hanno ulteriormente amplificato l’impatto degli aumenti dei prezzi e hanno soppresso la domanda di acquisto.
In termini di composizione del modello, iPhone 18 Pro Max ha rappresentato il 56% delle vendite di questa serie, leggermente inferiore al 57% dello stesso periodo dell'anno scorso. Counterpoint attribuisce questo cambiamento agli aumenti dei prezzi e alla crescita delle vendite nei mercati emergenti come l'India e il Sud-Est asiatico che favoriscono i modelli Pro.
Sujeong Lim, vicedirettore di Counterpoint Research, ha affermato che nelle prossime settimane bisognerà verificare se la forte performance del mercato cinese derivi da una domanda sostenibile o dall'acquisto anticipato di telefoni da parte dei consumatori. Nel breve termine, l’attenzione si concentrerà sulla possibilità che i mercati statunitense e giapponese possano riprendersi e se l’iPhone Duo, lanciato nella sua 43a settimana, possa portare nuova domanda e deviare le vendite di Pro Max.
Tarun Pathak, direttore della ricerca di Counterpoint Research, ritiene che il contesto di mercato affrontato dai nuovi prodotti quest'anno sia significativamente diverso rispetto allo scorso anno. Gli aumenti dei prezzi guidati dai costi di stoccaggio e dall’incertezza macroeconomica stanno inibendo la volontà dei consumatori di aggiornare e prolungando ulteriormente il ciclo di sostituzione. Il fatto che la domanda possa rimanere stabile dopo il picco iniziale delle vendite influenzerà anche le prestazioni di Apple durante la stagione dello shopping natalizio nel quarto trimestre.
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