Riassunto:
Il CEO di Epic Games, Tim Sweeney, ha criticato pubblicamente l'insistenza di Valve sul fatto che i giochi elencati sulla piattaforma Steam debbano rivelare l'utilizzo dell'intelligenza artificiale, definendo questa politica "offensiva". Epic ha precedentemente sostenuto pubblicamente l'applicazione dell'intelligenza artificiale generativa nello sviluppo di giochi.
Swinney ha affermato: "Costringere gli sviluppatori a scrivere questo tipo di dichiarazioni politiche e poi usarle come armi contro gli sviluppatori da parte dei gruppi che incitano all'odio è estremamente vergognoso."
Le regole di divulgazione dell'IA di Steam richiedono agli sviluppatori che utilizzano l'IA generativa nei giochi di indicare chiaramente gli scenari di utilizzo specifici dell'IA. Ad esempio, il contenuto informativo di "Call of Duty: Modern Warfare 4" è: "Il team di sviluppo utilizza strumenti di intelligenza artificiale generativa per assistere nella produzione di alcune risorse di gioco."
Già nel novembre 2025, Sweeney ha iniziato a opporsi ai requisiti di divulgazione dell'intelligenza artificiale dell'industria dei giochi, affermando che, data la tendenza generale secondo cui "quasi tutta la produzione di contenuti in futuro incorporerà l'intelligenza artificiale", l'approccio di Valve è illogico.
Nel giugno di quest'anno, è andato oltre e ha paragonato i requisiti di divulgazione dell'intelligenza artificiale di Steam a un "marchio con la lettera scarlatta", insistendo sul fatto che avrebbe "reso estremamente difficile la strada verso il successo per gli sviluppatori di giochi".
Gli ultimi commenti di Swinney sono stati pubblicati in risposta ai commenti del netizen Matt Workman. Il profilo personale di Workman sulla piattaforma X mostra che lavora per Fal, un fornitore di servizi cloud multimediali generativi, ed è responsabile delle "operazioni sui contenuti e sull'atmosfera dell'utente". Workman ritiene che "richiedere la divulgazione dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale entro il 2026 sia una premessa ridicola ed è davvero imbarazzante per Valve e Steam". Sweeney ovviamente è d'accordo con questo.
Da questo mese, Epic Games e Sweeney hanno spesso rilasciato dichiarazioni di alto profilo sul tema dell'intelligenza artificiale generativa nei campi dei giochi e dello sviluppo. La settimana scorsa, quando Epic ha presentato il client PC rivisto, ha scherzato: "Il nostro Epic Game Store è basato sul codice Atmosfera."
Proprio ieri, Epic ha annunciato che avrebbe organizzato un concorso per la creazione di giochi Unreal Engine: questo tipo di concorso richiede ai concorrenti di completare lo sviluppo del gioco in un breve periodo di tempo. Le regole originali della competizione imponevano l’uso dell’intelligenza artificiale da parte dei concorrenti e promettevano anche un supporto illimitato da parte degli agenti intelligenti. Epic ha successivamente ritirato questo rigido requisito e le regole aggiornate stabiliscono che "la quantità di utilizzo dell'IA è completamente determinata dai concorrenti e non vi è alcun limite all'importo".
D'altra parte, la mostra di prova dello Steam New Product Festival si è appena conclusa. Il numero di giochi assistiti dall'intelligenza artificiale partecipanti a questa mostra ha raggiunto un livello record. Il numero totale di giochi di prova è quasi il doppio di quello del New Product Festival del giugno 2026. Una volta entrato in vigore l'algoritmo di raccomandazione di Steam, tutti i giochi scadenti di intelligenza artificiale sono rapidamente finiti in fondo alla lista, ma l'afflusso di un gran numero di lavori di intelligenza artificiale ha reso il contenuto del negozio di giochi sempre più disordinato.
Allo stesso tempo, alcune persone utilizzano l'intelligenza artificiale per riprodurre giochi popolari a velocità record e le versioni imitative dei giochi popolari appariranno quasi da un giorno all'altro. Molti sviluppatori di giochi scelgono addirittura di annullare il rilascio delle proprie versioni demo, proprio per ridurre il rischio di plagio.
Come previsto, le ultime osservazioni di Sweeney hanno innescato due confutazioni comuni nella sezione commenti: se l'intelligenza artificiale è così buona, perché nasconderla? Se la risposta è "perché alcune persone odiano l'intelligenza artificiale", quali sono i motivi per cui la odiano?
Secondo me, questo può spiegare esattamente l'indefinito "gruppo di odio" menzionato da Sweeney: almeno la sua espressione può facilmente far pensare che tutte le persone che si oppongono o resistono all'intelligenza artificiale appartengano a questo gruppo. Quindi, perché le persone si oppongono all’intelligenza artificiale generativa nei giochi e perché vogliono che i negozi etichettino chiaramente i contenuti dell’intelligenza artificiale? Decine di sviluppatori ed esperti del settore hanno spiegato ai media le ragioni alla base di ciò.
Da un punto di vista legale, le questioni relative al diritto d'autore legate all'intelligenza artificiale sono piene di campi minati; da un punto di vista creativo, l’intelligenza artificiale potrebbe svuotare il valore del processo creativo fondamentale; da un punto di vista morale, i fornitori di servizi di intelligenza artificiale non hanno mai risposto positivamente all’impatto ambientale di questa tecnologia, così come all’appropriazione indebita su larga scala di contenuti protetti da copyright nei materiali di formazione. Ancora più importante, il settore dell’intelligenza artificiale è noto per la sua difficoltà nel realizzare profitti e le aziende leader fanno affidamento su valutazioni gonfiate per sopravvivere. Questo mercato ad alto livello ha già raggiunto il punto in cui necessita di essere aggiustato. Finora, la maggior parte di queste aziende di intelligenza artificiale hanno avuto un impatto solo sul mercato dell’hardware di consumo, sconvolto l’ecosistema dell’industria del software e distrutto le esperienze di svago, intrattenimento e hobby delle persone in un momento in cui il costo della vita è elevato.
Nel campo dei giochi, la maggior parte delle critiche all'intelligenza artificiale si concentra sulla generazione di risorse come l'arte e la musica. Un numero sempre maggiore di sviluppatori riconosce il ruolo ausiliario dell’intelligenza artificiale nella programmazione e il mercato asiatico dei giochi è generalmente più favorevole all’intelligenza artificiale rispetto al mercato occidentale. Tuttavia, ci sono ancora molti studi in tutto il mondo che sono chiaramente contrari all’intelligenza artificiale. Ma anche se si pensa che oggi la programmazione riguardi solo la creazione assistita da macchine – e anche il co-fondatore di Valve Gabe Newell ha una visione simile, anche se più radicale – non è difficile capire perché le persone vogliono limitare l’uso dell’intelligenza artificiale. Anche il team di sviluppo di "Deadlock" utilizza l'intelligenza artificiale, ma, cosa interessante, non ha promosso l'intelligenza artificiale come punto di forza dell'intero marchio.
Per dirla senza mezzi termini, dai un'occhiata ai termini di divulgazione dell'IA aggiornati di Steam, che affermano: "Inoltre, la tecnologia dell'intelligenza artificiale nei giochi si sta sviluppando rapidamente e speriamo di gestire adeguatamente i problemi correlati. Molti artisti e creatori sono preoccupati per l'uso e l'abuso dell'intelligenza artificiale, il che è del tutto ragionevole. Ma sappiamo anche che la tecnologia ci sarà enormi cambiamenti negli strumenti e negli strumenti nei prossimi anni e ci sono molti sviluppatori di giochi creativi che stanno esplorando l'uso etico dell'intelligenza artificiale per creare contenuti di intrattenimento di alta qualità. Se hai intenzione di rilasciarli un prodotto su Steam e pensi che abbiamo perso qualcosa di importante nelle regole relative all'intelligenza artificiale, non esitare a comunicare con noi ”
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