Riassunto:
Il 10 novembre, alcuni media hanno diffuso la notizia che JD.com sta testando internamente un cortometraggio drammatico indipendente chiamato "JD Drama Chasing Welfare Club", che adotta un modello gratuito. L'introduzione del prodotto afferma che puoi "ottenere vantaggi guardando il dramma, acquistare direttamente lo stesso stile nel dramma e JD lo spedirà". I test effettivi condotti da Observer.com hanno rilevato che il prodotto è effettivamente un mini programma sviluppato da JD.com. Attualmente è in fase di test e non vi è alcun annuncio ufficiale in alcuna forma. L'ingresso salto e-commerce corrispondente non è stato ancora trovato.
I cortometraggi rappresentano oggi uno degli scenari di traffico in più rapida crescita su Internet.
I dati di QuestMobile mostrano che a maggio 2026 il numero di utenti di brevi sceneggiati ha raggiunto 851 milioni, coprendo il 67% degli utenti attivi di Internet mobile; Il DataEye Research Institute stima che la dimensione totale del mercato nazionale di micro cortometraggi, fiction e fumetti basati sull'intelligenza artificiale supererà i 121 miliardi di yuan nel 2026.
Il modello gratuito rappresentato dal breve dramma Hongguo di Byte è particolarmente forte: il monitoraggio di QuestMobile mostra che l'attività giornaliera della sua app indipendente ha raggiunto 168 milioni nel luglio 2026, superando l'attività giornaliera delle quattro piattaforme video principali messe insieme. Recentemente, anche Tencent, Taobao, Pinduoduo, Meituan, ecc. hanno aumentato la produzione di brevi fiction.
Fonti informate affermano che entrambi sono gratuiti, ma JD.com e Hongguo hanno percorsi diversi.
Hongguo raccoglie traffico con drammi gratuiti e si affida principalmente alla pubblicità per realizzare la monetizzazione. Il lato dell’e-commerce indirizza il traffico verso i negozi Douyin attraverso la pubblicità e altri ingressi. La piattaforma stessa non è responsabile della catena di fornitura. JD.com fa affidamento sulla propria catena di fornitura e sul proprio sistema di evasione degli ordini e utilizza brevi sceneggiature come fase di pre-elaborazione per le guide allo shopping. Gli utenti ricevono coupon nel drama per effettuare ordini, che vengono spediti da JD. La transazione non esce dalla piattaforma ed è diretta alla conversione del prodotto piuttosto che al pagamento del contenuto o alle entrate pubblicitarie.
Tuttavia, "Acquista lo stesso modello direttamente nel gioco" è ancora al livello di introduzione del prodotto, la funzione non è stata ancora implementata e l'effetto di conversione resta da vedere.
JD.com non ha una risposta ufficiale alle notizie di cui sopra.
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