Riassunto:
"Parlerò meno e darò più opportunità ai giovani." Dong Mingzhu, che l’anno scorso aveva promesso di “decentralizzare il potere”, si sta muovendo passo dopo passo. Il 16 settembre Gree E-commerce Co., Ltd. (di seguito denominata "Gree E-commerce") ha completato le modifiche industriali e commerciali. Dong Mingzhu si è dimesso dalla carica di rappresentante legale e direttore esecutivo, e Zhang Xinglei ha assunto la carica di rappresentante legale e ha servito come direttore e responsabile degli affari della società.
Dal 2025, Dong Mingzhu si è dimesso da posizioni importanti come rappresentanti legali di almeno quattro filiali interamente controllate da Gree, coprendo molteplici settori di business come canali di e-commerce, ricerca e sviluppo di chip, produzione di componenti elettronici e attrezzature per verdure preparate.
Ci sono vari segnali che Dong Mingzhu, che quest'anno compie 72 anni, sta accelerando il trasferimento di potere nelle numerose attività di Gree Electric.
Vale la pena ricordare che lo stesso giorno in cui si è dimessa dalla carica di rappresentante legale di Gree E-commerce, Dong Mingzhu ha anche speso 380.000 yuan per aumentare le sue partecipazioni in 10.000 azioni di Gree Electric. Questa è stata la prima volta in nove anni che ha aumentato pubblicamente le sue partecipazioni in azioni Gree Electric attraverso transazioni di offerta.
Alla chiusura delle contrattazioni del 22 settembre, Gree Electric Appliances ha chiuso a 38,18 yuan per azione, con un valore di mercato totale di circa 213,9 miliardi di yuan.
Dong Mingzhu "delega nuovamente il potere" e l'e-commerce di Gree dà il benvenuto a un nuovo timoniere
Tianyancha mostra che il 16 settembre l'e-commerce greco ha subito cambiamenti industriali e commerciali. Dong Mingzhu si è dimesso dalla carica di rappresentante legale e direttore esecutivo, e Zhang Xinglei ha assunto la carica di rappresentante legale e ha servito come direttore e responsabile degli affari della società.
È stato riferito che Gree E-commerce è stato registrato e fondato nel novembre 2019 ed è interamente di proprietà di Gree Electric Appliances. Il suo ambito di attività comprende: vendite su Internet, vendita di elettrodomestici, sviluppo di software, servizi tecnici, ecc.
Attualmente, l'e-commerce Gree ha account come "Gree Dong Mingzhu Health Home" e "Gree Pearl Selection" su Douyin. Al momento della stesura di questo articolo, il numero di fan dei due account sopra menzionati era rispettivamente di 718.000 e 2.818 milioni.
I dati di Gray Dolphin mostrano che le vendite delle due suddette sale di trasmissione in diretta negli ultimi 30 giorni variavano rispettivamente da 1 milione a 2,5 milioni e da 5 milioni a 10 milioni.
Sulla piattaforma Weibo, Gree E-commerce ha anche due account sotto il suo nome: "Gree Dong Mingzhu Store" e "Mingzhu Yutong Selection", ma le home page di questi due account mostrano: "Le qualifiche di questa impresa non hanno superato la revisione annuale".
Non è difficile capire dal nome che "Pearl Yutong Selection" è un account creato da Gree per Dong Mingzhu e Meng Yutong, che un tempo era considerato il successore di Dong Mingzhu.
Le informazioni pubbliche mostrano che nel 2021 Meng Yutong è stato notato da Dong Mingzhu durante lo spettacolo di varietà sul posto di lavoro "We Are New in the Workplace", e poi si è unito a Gree come suo segretario. Dong Mingzhu una volta dichiarò pubblicamente di voler "addestrare Meng Yutong nel secondo Dong Mingzhu".
Tuttavia, Meng Yutong, che nutriva grandi speranze in Dong Mingzhu, lasciò Gree meno di due anni dopo essersi unito all'azienda. A quel tempo, c'erano molte speculazioni sull'allontanamento tra Dong Mingzhu e Meng Yutong.
Tuttavia, nel maggio 2025, Dong Mingzhu e Meng Yutong sono apparsi insieme nella sala di trasmissione dal vivo "Gree Pearl Selection", rompendo i dubbi del mondo esterno.
Radar Finance ha notato che oltre agli account di social media sopra menzionati, l'e-commerce Gree ha anche una serie di app Gree, tra cui l'app Gree Online, il negozio Gree Dong Mingzhu, la piattaforma di distribuzione al dettaglio, ecc.
Da dove veniva Zhang Xinglei quando ha rilevato l'e-commerce di Gree?
Zhang Xinglei, che questa volta assume la responsabilità del rappresentante legale di Gree E-commerce e di altre posizioni, può essere considerato un veterano senior di Gree Electric Appliances.
Secondo l'"Elenco di quotazione e circolazione delle azioni a negoziazione limitata" pubblicato da Gree Electric nel 2008, Zhang Xinglei deteneva all'epoca 9.000 azioni della società, pari allo 0,0011% del capitale azionario totale.
La "Lista degli incentivi azionari 2007" pubblicata da Gree Electric nel 2009 ha mostrato che Zhang Xinglei era un quadro di medio livello dell'azienda. A quel tempo, ha ricevuto 20.000 azioni di incentivazione, pari allo 0,1247% del capitale azionario totale della società, e il prezzo di sottoscrizione era di 4,494 yuan.
Al briefing sulle prestazioni 2025 tenuto da Gree Electric il 28 maggio di quest'anno, Zhang Xinglei ha partecipato in qualità di assistente del presidente e ha fatto presentazioni su questioni come il lavaggio del ghiaccio, le vendite di elettrodomestici e l'efficienza dei canali.
All'epoca, Zhang Xinglei dichiarò in un evento dedicato alle relazioni con gli investitori che, al 28 maggio di quest'anno, i ricavi delle vendite di frigoriferi, lavatrici ed elettrodomestici di Gree erano aumentati di oltre il 20% su base annua.
In termini di efficienza del canale, Zhang Xinglei ha introdotto che Gree ha formato una rete logistica intelligente a tre livelli di "magazzino base + magazzino regionale + micro magazzino front-end", accorciando il ciclo di circolazione del 20% e riducendo i costi logistici complessivi di oltre 100 milioni di yuan nel 2025; l'azienda promuove inoltre la digitalizzazione delle vendite, dei terminali, dell'adempimento dei contratti, dei servizi e di altri collegamenti.
Oltre all'e-commerce di Gree, vari segnali mostrano anche che Zhang Xinglei sta rilevando il sistema di canali di vendita di Gree, sostituendo gradualmente Lu Luqun, il precedente direttore delle vendite del dipartimento aziendale di Gree Electric Appliances.
È stato riferito che nel maggio 2024, Gree Electric Appliances ha istituito il dipartimento commerciale degli elettrodomestici, unendo le funzioni e il personale del dipartimento commerciale dell'aria condizionata domestica e dei piccoli elettrodomestici, del dipartimento commerciale degli elettrodomestici e dei frigoriferi e ha nominato Lu Luqun direttore delle vendite responsabile del dipartimento commerciale degli elettrodomestici.
Le informazioni pubbliche mostrano che Lu Luqun una volta lavorava per JD.com e in precedenza aveva gestito le vendite di Gree nell'Hebei, stabilizzando il mercato dopo che Dai Xu, originario provinciale dell'Hebei Gree, si era ritirato spontaneamente.
Dopo il 2024, Gree creerà intensamente una serie di entità commerciali regionali: società di "Gree Digital Technology" in molti luoghi in tutto il paese. Solo nei due rapporti annuali del 2024 e del 2025 saranno circa 30 le società regionali "Gree Digital Technology" di nuova costituzione.
L'ambito di attività di queste società comprende generalmente la vendita di elettrodomestici, i servizi di installazione, la vendita al dettaglio quotidiana di elettrodomestici, le vendite su Internet, ecc.
Sohu Finance ha riferito all'inizio di settembre che i rappresentanti legali di quasi 30 società di "Gree Digital Technology" che in precedenza avevano Lu Luqun come rappresentante legale sono stati gradualmente sostituiti da Zhang Xinglei.
Secondo il Southern Metropolis Daily, addetti ai lavori del settore hanno affermato che Zhang Xinglei, che questa volta è stato nominato in una posizione chiave nell'e-commerce Gree, è responsabile delle operazioni commerciali correlate nel sistema di canali Gree da molti anni e ha familiarità con le regole del traffico, le operazioni degli utenti e la logica di collaborazione della catena di fornitura dei canali online.
Avere lui a gestire direttamente la filiale di e-commerce significa che la catena decisionale del business online di Gree sarà ulteriormente accorciata e si prevede che la velocità di risposta del mercato sarà accelerata.
Dong Mingzhu si è dimesso in modo deciso e Gree si è trovato sotto pressione all'estero nella prima metà dell'anno
Radar Finance ha notato che negli ultimi anni Dong Mingzhu ha ripetutamente lanciato segnali per coltivare successori.
Già durante l'Assemblea generale annuale degli azionisti del 2024, Dong Mingzhu ha dichiarato: "Parlerò meno e darò ai giovani maggiori opportunità".
All'Assemblea generale annuale degli azionisti del 2025, Dong Mingzhu ha spiegato ancora una volta il motivo per cui ci sono così tanti cambiamenti. È che bisogna saper andare su e giù, e trovare la propria esistenza tra “su” e “giù”, affinché le squadre giovani possano emergere. Ha anche chiarito che voleva coltivare una squadra di giovani.
Nel febbraio 2025, Dong Mingzhu e Yu Minhong hanno rivelato durante una conversazione nel programma "See You": "Il successore di Gree è stato trovato e ci sono tre o quattro candidati preliminari."
Nell'aprile dello stesso anno, l'assemblea straordinaria degli azionisti di Gree Electric completò la rielezione del consiglio di amministrazione e Dong Mingzhu fu eletto presidente del 13° consiglio di amministrazione, iniziando il suo quinto mandato triennale alla guida di Gree.
Ma ciò che è diverso da prima è che Dong Mingzhu non ricopre più la carica di presidente di Gree Electric Appliances e la posizione di presidente sarà rilevata da Zhang Wei.
Questo aggiustamento è considerato dal mondo esterno come un punto di riferimento per l'iterazione della gestione di Gree. La ripartizione dei poteri e delle responsabilità a livello centrale verrà prima adeguata e poi gradualmente estesa a ciascuna filiale aziendale.
Presto Gree Electric ha apportato intensi adeguamenti al personale a livello di filiale.
Nel giugno 2025, Dong Mingzhu si è dimesso dalla carica di rappresentante legale e presidente di Zhuhai Zero Border Integrated Circuit Co., Ltd., e Li Shaobin, vicepresidente di Gree Electric Appliances, ha assunto la carica di rappresentante legale e ha ricoperto il ruolo di manager e direttore degli affari aziendali.
All'inizio di quest'anno, la posizione di Li Shaobin nell'azienda è stata completamente rilevata da Fang Xiangjian.
Nel gennaio 2026, Dong Mingzhu si è dimesso dalla carica di rappresentante legale e direttore esecutivo di Zhuhai Gree Electronic Components Co., Ltd., e Fang Xiangjian, vicepresidente di Gree Electric Appliances, ha assunto la carica di rappresentante legale e direttore degli affari aziendali.
A maggio, Dong Mingzhu ha rassegnato le dimissioni dalla carica di rappresentante legale e direttore esecutivo di Zhuhai Gree Prepared Agricultural Equipment Technology Development Co., Ltd., e Li Dequan ha assunto la carica di rappresentante legale e ha ricoperto il ruolo di manager e direttore degli affari aziendali.
Incluso questo cambiamento nell'e-commerce di Gree, Dong Mingzhu si è dimesso da posizioni importanti come quella di rappresentante legale di almeno quattro filiali interamente controllate da Gree nell'ultimo anno circa.
Queste filiali coprono molteplici settori di business come canali di e-commerce, ricerca e sviluppo di chip, produzione di componenti elettronici e attrezzature per la preparazione di verdure e sono tutte interamente di proprietà di Gree Electric Appliances.
Tianyancha mostra che attualmente Dong Mingzhu è ancora presidente di Gree Electric Appliances e ci sono un totale di 9 società a lui collegate che esistono normalmente e sono fondamentalmente società Gree. Tra questi, Dong Mingzhu ricopre la carica di presidente del consiglio di amministrazione di 5 società.
Mentre il management di molte filiali sta subendo una "sostituzione", la performance complessiva di Gree Electric sta affrontando aggiustamenti graduali.
Nella prima metà del 2026, la società ha realizzato un utile operativo totale di 89,673 miliardi di yuan, con un calo dell'8,14% su base annua; ha registrato un utile netto attribuibile alla capogruppo di 13,278 miliardi di yuan, in calo del 7,87% su base annua.
In termini di regioni, i principali ricavi delle attività nazionali dell'azienda durante il periodo sono stati di 72,512 miliardi di yuan, con un aumento su base annua dell'1,9%, e il mercato interno è rimasto stabile; tuttavia, il fatturato principale delle esportazioni è stato di 12,744 miliardi di yuan, con un calo del 21,98% su base annua e i mercati esteri erano sotto evidente pressione.
A questo proposito, Gree Electric ha anche affermato senza mezzi termini nella sua relazione semestrale che nei mercati esteri, influenzati da fattori quali l'ambiente di mercato esterno e le strategie aziendali interne, le prestazioni all'estero dell'azienda hanno registrato un calo significativo anno dopo anno.
Tuttavia, Gree Electric ha sottolineato che, sebbene la crescita dei profitti dell'azienda sia stata ostacolata da molteplici fattori, come il calo delle vendite all'estero e gli alti prezzi delle materie prime, l'azienda ha continuato a migliorare la propria qualità operativa adeguando la propria strategia aziendale, migliorando la qualità e l'efficienza e lo sviluppo del mercato, e ha ottenuto un costante aumento dei margini di profitto netti.
Secondo Gree Electric, l'azienda è impegnata a costruire un sistema di canali che sia indipendente e controllabile, reciprocamente vantaggioso e vantaggioso per tutti, e che integri online e offline.
In termini di canali offline, l'azienda ha formato una rete fisica che copre 30 società di vendita regionali, più di 20.000 punti vendita e più di 30.000 punti vendita di servizi professionali e ha completato l'aggiornamento o il rinnovamento di oltre mille negozi offline "Dong Mingzhu Health Home".
Per quanto riguarda i canali online, l'azienda fa affidamento sulla propria piattaforma autocostruita, su flagship store ufficiali di e-commerce di terze parti e su matrici di nuovi media come WeChat e Douyin per ottenere una copertura di marketing digitale multipiattaforma e di ampia portata.
Dopo una serie di passaggi di consegne e aggiustamenti nelle filiali, riuscirà Dong Mingzhu a trovare un successore soddisfacente per Gree? Radar Finance continuerà a prestare attenzione.
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