Wang Ziru convince l'iPhone 18 Pro a ritirarsi: dibattito pubblico sul "valore di sostituzione"

Riassunto:

Nelle notizie del 27 settembre, Wang Ziru era ancora una volta al centro dell'opinione pubblica. Questa volta non è colpa di ZEALER, né di Gree, ma di un video pratico su iPhone 18 Pro. La sera del 25 settembre ha rilasciato le sue conclusioni sulla sua esperienza con la serie iPhone 18 Pro. All'inizio ha fatto una dichiarazione qualitativa: quest'anno è un tipico anno piccolo per i professionisti. Poi c'è stato un avvertimento più diretto a smettere: faresti meglio a non cambiare.

Questa non è la prima volta che Wang Ziru esprime opinioni controverse, ma questa volta ha centrato un punto sottile. La serie iPhone 18 Pro è appena stata messa in vendita, ma i prezzi si sono allentati attraverso canali di terze parti, con la versione da 256 GB che è scesa al di sotto del prezzo del sito ufficiale. In questo momento, la dissuasione pubblica di un ex KOL digitale a dimettersi ha più potere di diffusione di qualsiasi commento.

Tre motivi e una conclusione per convincere il licenziamento di iPhone 18 Pro

Ci sono tre ragioni principali fornite da Wang Ziru:

Innanzitutto, il miglioramento delle prestazioni è limitato. Il chip A20 Pro è effettivamente il miglioramento più grande degli ultimi cinque anni, ma ha cambiato argomento: "grande miglioramento" e "dovresti comprarlo prima" sono due cose diverse.

In secondo luogo, il design dell'ID continua e i cambiamenti di aspetto non sono sufficienti per creare riconoscimento sociale.

In terzo luogo, il prezzo di vendita è stato aumentato e il rapporto qualità-prezzo è stato ulteriormente compresso.

Ognuno di questi tre motivi porta alla stessa conclusione: iPhone 18 Pro non è un prodotto che "deve essere sostituito".

Ma la domanda è: queste ragioni sono valide?

Dal punto di vista delle prestazioni, l'aggiornamento dell'A20 Pro è davvero considerevole. Secondo i dati di misurazione reali di diverse agenzie di valutazione, le prestazioni della CPU e della GPU sono state notevolmente migliorate rispetto all'A17 Pro, e la potenza di calcolo dell'AI è raddoppiata. Ma la tesi di Wang Ziru non è che "l'aggiornamento non esiste", ma che "l'aggiornamento non costituisce un motivo per cambiare la macchina". Per gli utenti di iPhone 17 Pro questo miglioramento è infatti difficile da percepire. La fluidità dell'uso quotidiano, la velocità di scatto delle foto e il frame rate dei giochi non cambieranno qualitativamente a causa del cambio del telefono.

Dal punto di vista del design, iPhone 18 Pro continua il linguaggio ID generale di 17 Pro. Isola intelligente, telaio ad angolo retto, materiale in titanio, questi elementi non sono cambiati sostanzialmente. Per gli utenti che perseguono "far sapere agli altri che ho un nuovo telefono", questa continuazione del design manca di riconoscimento.

Dal punto di vista del prezzo, questa è la parte più convincente. Il prezzo della serie iPhone 18 Pro è stato aumentato, ma i prezzi nei canali di terze parti sono diminuiti nelle prime fasi di vendita. Questo fenomeno di "prezzo di offerta gonfiato e prezzo di canale in calo" dimostra che il mercato ha un riconoscimento limitato di questo prodotto.

"Little Years": la strategia di iterazione di Apple, la trappola della sostituzione degli utenti

Wang Ziru ha usato una parola per riassumere iPhone 18 Pro: "Little Year". Questa parola ha un significato specifico nel circolo digitale, riferendosi a iterazioni di prodotto con aggiornamenti limitati e concentrandosi sull'ottimizzazione e sulla messa a punto.

La strategia di iterazione di Apple è sempre stata divisa in anni. I prodotti di Capodanno sono solitamente accompagnati da importanti modifiche al design o innovazioni tecnologiche, come lo schermo intero di iPhone X e la Smart Island di iPhone 14 Pro. I prodotti Xiaonian sono aggiornamenti più convenzionali, come la sostituzione del chip, la messa a punto della fotocamera e l'ottimizzazione della durata della batteria.

A che tipo di iPhone 18 Pro appartiene? A giudicare dai parametri hardware, ha una buona base. Chip A20 Pro, nuovo sistema di imaging, maggiore capacità della batteria. Ma dal punto di vista dell’esperienza dell’utente, questi aggiornamenti mancano di una percezione sufficiente. Per la maggior parte degli utenti l'iPhone 17 Pro è abbastanza buono, così buono che è difficile notare il miglioramento del 18 Pro.

Questa è la sottigliezza della strategia di iterazione di Apple ed è anche una trappola per gli utenti che vogliono cambiare telefono. Rilasciando prodotti anno dopo anno, Apple ha creato una sorta di ansia del tipo "se non cambi, rimarrai indietro". Ma la realtà è che il progresso tecnologico degli smartphone è entrato in un periodo di plateau e le differenze tra ogni generazione di prodotti stanno diventando sempre più piccole.

La convinzione di Wang Ziru a ritirarsi era finalizzata a combattere questa ansia. Ha detto agli utenti: Il vostro cellulare è ancora abbastanza utile e non c'è bisogno di sostituirlo con uno "nuovo".

I prezzi dei canali crollano, il mercato vota con i piedi

Ciò che è più convincente del consiglio di Wang Ziru è la reazione del mercato.

Dopo la messa in vendita della serie iPhone 18 Pro, i prezzi sono rapidamente diminuiti attraverso canali di terze parti. La versione da 256 GB è scesa al di sotto del prezzo del sito ufficiale e alcuni canali hanno addirittura perso centinaia di yuan

Ma iPhone 18 Pro è diverso. Si è rotto dopo la messa in vendita, il che dimostra che i rivenditori del canale non hanno sufficiente fiducia in questo prodotto. Con un eccesso di offerta e una domanda debole, i prezzi naturalmente non saranno in grado di reggere.

Dietro questo fenomeno c'è una nuova comprensione da parte dei consumatori dei cicli di sostituzione degli smartphone. Secondo i dati di numerosi istituti di ricerca di mercato, il ciclo medio di sostituzione degli smartphone a livello globale si è esteso a 3-4 anni. Nel mercato cinese, questo ciclo è ancora più lungo. Gli utenti non cercano più la sostituzione ogni anno, ma valutano il "valore di sostituzione" in modo più razionale.

La strategia dei prezzi di iPhone 18 Pro ovviamente non tiene pienamente conto di questo cambiamento. In un contesto in cui i consumatori diventano sempre più attenti al budget, è difficile che un prodotto con "miglioramenti limitati e prezzi aumentati" riceva una risposta calorosa dal mercato.

Dibattito sulla motivazione: persuasione sincera o acquisizione di traffico

Ogni volta che Wang Ziru esprime opinioni controverse, qualcuno metterà sempre in dubbio le sue motivazioni. Questa volta non fa eccezione. Alcune persone pensano che stia sinceramente cercando di convincerlo a smettere, mentre altri pensano che stia cercando di guadagnare traffico.

A giudicare dal contenuto del video, le argomentazioni di Wang Ziru sono supportate da dati e logicamente coerenti. Non ha semplicemente detto "non compratelo", ma ha fornito ragioni e analisi specifiche. Questo metodo di argomentazione dimostra almeno che ha fatto i suoi compiti.

Ma d'altro canto, Wang Ziru ha bisogno di traffico. Dopo aver lasciato ZEALER, la sua influenza non era più così buona come prima. L'incidente di Gree lo ha messo sotto un'enorme pressione da parte dell'opinione pubblica. In questo contesto, un video che "convince le persone a lasciare il proprio iPhone" non solo può attirare l'attenzione, ma anche creare un personaggio che "osa dire la verità". Perché no?

Il nocciolo della questione è se dobbiamo soffermarci sulle sue motivazioni. Il criterio più importante è se sta sinceramente persuadendo o cercando di attirare traffico, e se il suo punto di vista stesso è prezioso.

Da questo punto di vista, la persuasione di Wang Ziru a ritirarsi ha il suo valore. In un ambiente consumistico pieno di "compra, compra, compra", un personaggio pubblico che dice pubblicamente "non comprare" è una voce rara. Anche se le sue motivazioni sono impure, vale la pena ascoltarne la voce.

Scrivilo alla fine

La persuasione di Wang Ziru a smettere ha innescato una discussione più profonda: perché cambiamo i nostri telefoni cellulari?

Negli ultimi dieci anni, la logica della sostituzione degli smartphone è stata semplice: il nuovo telefono è più veloce, migliore e più interessante, quindi voglio cambiarlo. Ma man mano che il progresso tecnologico rallenta, questa logica non è più vera. I nuovi telefoni sono infatti più veloci, ma non di molto; sono davvero migliori, ma non di molto; sono davvero più interessanti, ma per nulla interessanti.

In questo contesto, il valore sostitutivo deve essere ridefinito. Non si tratta più di sostituire al “nuovo”, ma ai “bisogni”. Il tuo telefono è bloccato? La batteria è scarica? Spazio di archiviazione insufficiente? Se la risposta è no, la necessità di sostituzione è discutibile.

Il rilascio di iPhone 18 Pro offre l'opportunità di riesaminare il valore della sostituzione. Non è un prodotto difettoso né da sostituire. È semplicemente un prodotto "buono ma non eccezionale". Per Apple, questo potrebbe essere un avvertimento; per gli utenti è un’opportunità per ripensare le decisioni di consumo.

La persuasione di Wang Ziru a smettere ci ricorda una cosa: nel mondo del consumismo, anche "non comprare" è un diritto e persino una sorta di saggezza.