Riassunto:
Tmall ha annunciato ufficialmente che le vendite di Double 11 di quest'anno inizieranno puntuali alle 20:00 del 20 ottobre. Alla vigilia della grande promozione delle vendite, il presidente di Tmall Jia Luo e il leader del progetto Double 11 Mu Shan hanno accettato congiuntamente un'intervista di gruppo con i media e hanno affermato che dopo tanti anni di accumulo, Double 11 è già diventata un'abitudine di consumo annuale consolidata dei consumatori cinesi.
Dal punto di vista di due dirigenti della piattaforma, i due principali nodi di consumo di Double 11 e Double 12, insieme alla domanda stagionale concentrata causata dal diffuso raffreddamento del paese nel quarto trimestre, insieme formano la stagione principale dello shopping con la più forte vitalità dei consumi in Cina ogni anno.
Hanno ammesso che la piattaforma non si accontenta delle stesse attività promozionali anno dopo anno. Hanno anche rivelato che il Double 11 di quest’anno continuerà ad aggiornare e ottimizzare le regole di gioco per abbassare il più possibile la soglia di partecipazione per i consumatori.
Secondo Jialuo, il requisito principale di registrazione per i 70 milioni di prodotti che partecipano alla grande promozione di quest'anno è fornire direttamente diritti di sconto immediati. Dopo aver sommato tutti gli sconti, lo sconto finale può arrivare fino al 22%. Il punto di partenza fondamentale per stabilire tali regole è semplificare il processo e impedire ai consumatori di spendere energie inutili in complicati calcoli di sconti completi e ordini tra negozi.
Tuttavia, Jialuo ha anche affermato senza mezzi termini che il Double 11 di oggi non può più tornare alla fase di sconto approssimativo e unificato del 50% su tutte le piattaforme nelle prime fasi di sviluppo.
Nei primi anni di Double 11, la scala complessiva era piccola e la logica principale era quella di vendere un numero limitato di prodotti in edizione limitata. Quando si è evoluta in un evento nazionale con la partecipazione di centinaia di milioni di consumatori e milioni di commercianti, la grande promozione non è più stata un’offerta forzata del 50% di sconto, ma un incoraggiamento a tutti i commercianti partecipanti a proporre lo sconto reale più basso dell’anno e a porre fine alla falsa routine promozionale di prima salire e poi scendere.
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