Riassunto:
I turisti che visitano Tokyo oggi hanno diversi luoghi da visitare: il Tempio Sensoji, l'incrocio di Shibuya e almeno un negozio Onitsuka Tiger a Tokyo. I turisti affollano queste mecche della moda per esaminare file di eleganti scarpe da ginnastica o mostrare agli impiegati i loro stili preferiti sui loro telefoni. Il negozio emetterà tagliandi numerici ai turisti in fila fuori dalla porta e potranno entrare a turno nel negozio. Puoi anche vedere persone che comprano scarpe nuove e le indossano direttamente all'angolo della strada.
Lo yen più debole significa che i turisti possono acquistare questo lusso giapponese a un prezzo inferiore rispetto a quello che avrebbero acquistato nel loro paese d'origine. Gli appassionati apprezzano il look retrò della scarpa, che è anche più leggera sul piede rispetto alle famose sneaker con suola spessa di altre marche.
Questa mania ha favorito la crescita dei ricavi e dei profitti di Asics, la società madre di Onitsuka Tiger. I prodotti di questa azienda di scarpe giapponese sono apprezzati sia dai corridori professionisti che da coloro che preferiscono le comode "scarpe da papà".
L'ultimo rapporto finanziario dell'azienda mostra che, spinte dal forte consumo di turisti in arrivo in Giappone, le vendite di Onitsuka Tiger sono aumentate del 36% su base annua nei sei mesi terminati a giugno, raggiungendo 89,5 miliardi di yen (circa 574 milioni di dollari). Nello stesso periodo, i ricavi complessivi di ASICS hanno raggiunto i 3,4 miliardi di dollari e i profitti sono aumentati di circa il 50%.
ASICS ha annunciato a giugno lo scorporo del marchio Onitsuka Tiger in una consociata interamente controllata al fine di accelerare l'efficienza del processo decisionale di questo business in rapida crescita.
Kono Sho, responsabile della ricerca sull'industria della vendita al dettaglio e dei consumi di Tokyo presso Goldman Sachs, ha affermato che la recente mania della moda "Millennium (Y2K)" scatenata dalle generazioni più giovani ha dato a Onitsuka Tiger una spinta nello sviluppo.
Ma ha aggiunto che l'azienda ha controllato molto bene la popolarità del marchio: controllando il ritmo di espansione dei negozi e rifiutando sconti e promozioni, al fine di mantenere il lusso leggero e il tono di fascia alta di Onitsuka Tiger. A causa della massiccia contrazione delle attività di ASICS nel 2023, attualmente non ci sono negozi indipendenti Onitsuka Tiger negli Stati Uniti. All'inizio del prossimo anno è prevista l'apertura di un nuovo grande flagship store Onitsuka Tiger a Los Angeles.
Kono Sho ha dichiarato: "Sperano di mantenere questa immagine di marchio di fascia alta."
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