Riassunto:
La ricerca mostra che 73 dei 100 principali creatori di contenuti Meta a Temu sono account falsi e il contenuto che pubblicano è generato dall'intelligenza artificiale. Una donna appare all'improvviso sulla spiaggia, asciugando le braccia sporche di sconosciuti con guanti da bagno e dicendo agli spettatori che non stanno pulendo come stanno facendo. Il video è stato visto più di un miliardo di volte e la donna quasi sicuramente non esiste.
L'autrice del video, "Ya Lily", ha 183.000 follower su Instagram e 129.000 su Facebook, dove pubblica con un nome completamente diverso, con una biografia che recita: "Sei il mio sogno di morte".
Uno studio condiviso con Fortune dall'organizzazione no-profit ceca Online Risk Labs (ORL) ha rilevato che, in un periodo di 16 mesi, i suoi contenuti sono stati pubblicati in più di 109.500 campagne pubblicitarie di Temu, con una media di circa 225 al giorno e oltre 1 miliardo di visualizzazioni.
Sì, Lily non è sola.
L'analisi di ORL sui 100 principali creatori di contenuti Meta di Temu ha rilevato che 73 di loro sono probabilmente account falsi e, sebbene il pubblico di destinazione siano gli utenti europei, 28 di questi account si trovano in Russia e 19 in Cina.
Il 73% degli utenti ha cambiato il nome del proprio account almeno una volta durante il periodo di studio; una persona ha cambiato il nome del proprio account 15 volte.
Sono stati identificati solo otto creatori. La manager dell'ORL Vendula Prokůpková ha detto a Fortune che crede che i veri creatori costituiscano solo il 15-20% del gruppo.
Stuart Lester, che guida il team di pubblicità e marketing presso lo studio legale Mishcon de Reya, ha affermato che la creazione di account falsi per fare pubblicità è "fuorviante sotto molti aspetti" e potrebbe violare la legge sui mercati digitali, la concorrenza e i consumatori del Regno Unito e le norme sulla pubblicità dell'UE.
ORL ha presentato un rapporto chiedendo all'autorità di regolamentazione della legge sui servizi digitali dell'UE di valutare formalmente i rischi posti dalla rete di creatori di Temu.
La scala è sconcertante: gli annunci di partnership hanno rappresentato il 65,8% di tutti gli annunci Meta su Temu durante questo periodo, rispetto a circa il 2% dell'inserzionista medio.
ORL stima che Temu abbia speso 962 milioni di dollari per questo formato pubblicitario nel Regno Unito e nell'UE, pari a quasi il 2% delle entrate totali nel trimestre in questione in Europa.
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