Riassunto:
Un tribunale federale degli Stati Uniti ha recentemente stabilito che Google non ha bisogno di vendere una componente importante della sua attività di tecnologia pubblicitaria, evitando così le più severe misure antitrust proposte dal Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti. Google manterrà intatta la propria attività nel settore della tecnologia pubblicitaria e non dovrà smembrarla come ordinato dal tribunale.
In precedenza, si era scoperto che Google deteneva un monopolio illegale nel mercato della pubblicità digitale. Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti aveva chiesto alla corte di adottare rimedi strutturali, tra cui lo scorporo di Google Ad Manager, la piattaforma di gestione della pubblicità di Google, dalla società e la vendita ad altre aziende.
Tuttavia, la corte non ha respinto completamente il requisito normativo. Il giudice ha accettato la maggior parte dei rimedi comportamentali volti a limitare la condotta anticoncorrenziale di Google, ma i dettagli non sono stati ancora resi pubblici e sono sigillati in un parere del tribunale di accompagnamento. Google e il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti hanno 15 giorni per presentare una richiesta di cancellazione ed entrambe le parti devono negoziare entro 30 giorni e presentare congiuntamente una bozza di sentenza definitiva.
Il caso è iniziato nel gennaio 2023. A quel tempo, il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti e otto stati hanno citato in giudizio Google, accusandolo di controllare anelli chiave nel mercato della pubblicità digitale attraverso acquisizioni e sistemi tecnologici pubblicitari e di sfruttare la sua capacità di connettere acquirenti e venditori di pubblicità allo stesso tempo per eliminare i concorrenti, aumentare i prezzi degli spazi pubblicitari e indebolire la capacità di altre società di competere con lei.
Nel 2025, il giudice Brinkema ha stabilito che Google costituiva effettivamente un monopolio. Successivamente, il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha sostenuto lo scioglimento obbligatorio delle attività pubblicitarie di Google e ha imposto alla società di scorporare Google Ad Manager.
Se l'attività di tecnologia pubblicitaria di Google fosse costretta a essere venduta, Apple potrebbe trarne vantaggio. Mentre Apple continua ad espandere la propria attività pubblicitaria, la società ha recentemente iniziato a integrare la pubblicità nel suo servizio Apple Maps.
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