Riassunto:
Secondo persone che hanno familiarità con i test, Google sta pagando circa 100 editori digitali per compensare i loro contenuti per le risposte generate dall'intelligenza artificiale nelle ricerche e in altri prodotti. Il programma pilota segna un ulteriore spostamento da parte di Google verso il pagamento degli editori per visualizzare i loro contenuti nel suo motore di ricerca tradizionale.
In passato, la posizione di Google era che non avrebbe dovuto pagare per i contenuti degli editori che rispondevano alle domande degli utenti, sulla base del fatto che le ricerche avrebbero indirizzato traffico verso i siti web di questi editori. Tuttavia, dopo l’avvento di AI Overviews, il traffico di ricerca di Google diretto a siti web esterni è diminuito drasticamente, causando una diffusa insoddisfazione tra gli editori, e alcuni editori hanno addirittura intentato causa per questo.
Tuttavia, è molto probabile che questo piano non risolva l'insoddisfazione di cui sopra. Diverse persone che hanno familiarità con la situazione dei pagamenti hanno affermato che per molti blog e siti web di piccole e medie dimensioni che partecipano al progetto pilota, questo pagamento non corrisponde nemmeno a un millesimo delle entrate pubblicitarie. Tre persone a conoscenza della questione hanno affermato che l'esiguità delle entrate ha scoraggiato alcuni grandi editori dal partecipare al progetto. Questi grandi editori scelgono di aspettare e vedere, sperando di fare pressione su Google e altri affinché paghino di più per l’utilizzo dei contenuti AI.
Alcuni editori vedono questo progetto pilota anche come un'opportunità per scoprire quali contenuti apprezzano l'intelligenza artificiale di Google e quindi adattare di conseguenza la propria direzione creativa. Un dirigente di un editore coinvolto nel progetto ha affermato che Google sembra stia sperimentando un nuovo modello di cooperazione: prendere il contenuto dell'editore e poi Google determina unilateralmente il valore di questo contenuto.
Una persona vicina a Google ha rivelato che Google ha lanciato questo progetto pilota a pagamento meno di un anno fa per riepiloghi AI, modelli AI e chatbot Gemini. C'è un'enorme disparità nel compenso ricevuto da ciascun editore: un editore che ha aderito al progetto pilota pochi mesi fa ha ricevuto un totale di circa 50.000-60.000 dollari, che rappresenta una piccola percentuale del suo business; un altro editore che ha aderito in precedenza al progetto pilota può ricevere più di 1 milione di dollari all'anno, che rappresenta gran parte delle sue entrate; e alcuni piccoli siti web hanno un reddito totale inferiore a 1.000 dollari in pochi mesi.
Gli editori possono monitorare la frequenza con cui i loro contenuti vengono richiamati e il compenso che ricevono tramite Google Search Console. Questo strumento viene utilizzato per contare e monitorare le prestazioni del sito Web e il traffico di ricerca.
Se un numero sufficiente di editori continua a partecipare, questo modello potrebbe diventare un modello di riferimento per altre società di intelligenza artificiale per gestire i contenuti web: il contenuto di questi siti web è la fonte delle risposte generate dal modello di intelligenza artificiale.
I media di settore Digiday hanno inizialmente rivelato l'esistenza del progetto pilota, ma non hanno rivelato dettagli come l'importo del pagamento e il numero di editori partecipanti.
Ondate di proteste da parte degli editori
L'atteggiamento di Google nei confronti della collaborazione a pagamento si è evoluto. Dopo aver subito pressioni da parte di regolatori e legislatori in molti paesi, negli ultimi anni Google ha firmato accordi di licenza e di cooperazione per pagare l'utilizzo dei contenuti degli editori nei propri prodotti. Dopo che le aziende tecnologiche hanno iniziato la formazione sui modelli di intelligenza artificiale, la situazione è cambiata di nuovo. Per un po’, Google è stata riluttante a pagare per l’utilizzo dei contenuti degli editori per la formazione sull’intelligenza artificiale, ma nel 2024, Google ha firmato un accordo per ottenere i dati Reddit da utilizzare nella formazione del grande modello Gemini.
Nel gennaio 2025, Google ha stretto una collaborazione con l'Associated Press per collegare l'applicazione Gemini al flusso di informazioni sulle notizie in tempo reale dell'Associated Press. Negli ultimi mesi, Google ha anche negoziato con editori come The Washington Post e The Guardian un pagamento per dare a questi contenuti multimediali maggiore visibilità nel modulo di riepilogo degli articoli AI di Google News.
Alla base dell'introduzione di questo piano a pagamento con riepilogo dell'intelligenza artificiale sono le continue lamentele degli editori: i prodotti di intelligenza artificiale di Google riepilogano direttamente le informazioni delle pagine Web, con il risultato che gli utenti non hanno più bisogno di saltare per visitare i siti Web degli editori. L’Encyclopedia of World History, un sito di enciclopedia online che non ha partecipato a questo progetto pilota, ha affermato che negli ultimi due anni il traffico del sito web da parte di Google è diminuito del 25%-35% ogni anno, rispetto al calo complessivo del traffico di circa il 50% nel 2024; il fondatore Jan van der Klaben ha affermato che la sezione dei contenuti in cui i riepiloghi dell'intelligenza artificiale compaiono sulla pagina è stata quella più colpita.
Come altri grandi produttori di modelli, Google non può fare a meno degli editori online per continuare a produrre contenuti. La tempestività dei grandi modelli formati sulla base dei dati Internet continuerà a diminuire. Per garantire la tempestività e l'accuratezza delle risposte, il modello deve recuperare il contenuto web della ricerca Google per verifica e correzione, in modo da ridurre l'"illusione", ovvero il fenomeno di modelli di grandi dimensioni che producono risposte completamente sbagliate.
In questo progetto pilota, non tutte le origini delle pagine hanno lo stesso peso. Ad esempio: il modello recupera 100 siti web per generare una risposta, e il contenuto di soli 5 di essi (5%) può effettivamente migliorare la qualità della risposta.
Alcuni editori che hanno partecipato al progetto pilota hanno affermato di non avere ancora ben chiaro la logica di calcolo della remunerazione, cosa conta come "contributo effettivo ai contenuti" e quale tipo di contenuto ha il valore più alto; e la remunerazione varierà di mese in mese senza preavviso.
Ma sono emersi alcuni modelli: persone che hanno familiarità con la questione hanno rivelato che alcuni argomenti meno trattati su Internet ma che hanno una forte domanda da parte degli utenti, come le animazioni e i contenuti relativi ai giochi, possono ricevere una remunerazione più elevata.
Mentre Google porta avanti questo esperimento, le autorità di regolamentazione stanno intensificando la pressione affinché controlli attentamente il modo in cui Google utilizza i contenuti degli editori. Penske Media ha avviato due azioni legali contro Google nel giro di quattro mesi: una ha accusato la funzione di riepilogo dell'intelligenza artificiale di deviare il traffico del sito Web, tagliare le entrate del marketing di affiliazione e un comportamento illegale di inclusione forzata dell'indice e visualizzazione di riepilogo dell'intelligenza artificiale; l'altro si basava sulla sentenza del tribunale secondo cui Google aveva un monopolio illegale nel campo della tecnologia pubblicitaria e chiedeva un risarcimento per le relative perdite. La politica di Google all'epoca prevedeva che gli editori potessero limitare alcuni usi specifici dei loro contenuti, ma se avessero rifiutato le chiamate dell'intelligenza artificiale, avrebbero perso visibilità nelle ricerche di Google.
Google nega tutte le accuse. Le sue ragioni di difesa includono: gli editori possono impedire completamente a Google di eseguire la scansione e l'indicizzazione dei propri siti web; gli inserzionisti e gli editori hanno anche altri prodotti pubblicitari tra cui scegliere e scelgono Google solo perché è più conveniente.
Nel giugno di quest'anno, le autorità di regolamentazione britanniche hanno chiesto a Google che quando gli editori disattivano le funzionalità di ricerca dell'intelligenza artificiale, il loro posizionamento nei normali risultati di ricerca non dovrebbe essere influenzato. La Commissione Europea ha anche avviato un’indagine antitrust nel dicembre 2025 per verificare se Google applica condizioni abusive, ovvero utilizza i contenuti degli editori per funzioni di intelligenza artificiale senza dare agli editori un compenso ragionevole e senza un reale diritto di rifiuto.
A seguito della pressione normativa del Regno Unito e dell'UE, ad agosto Google ha lanciato ufficialmente un'opzione di rinuncia per gli editori: gli editori possono rifiutarsi di utilizzare i propri contenuti per riepiloghi AI, modelli AI e flussi di informazioni sulla scoperta di Google senza perdere visibilità nella ricerca.
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