Riassunto:
Il 9 novembre Disney e Adobe hanno annunciato una partnership strategica pluriennale. Le due parti svilupperanno congiuntamente modelli di intelligenza artificiale generativa personalizzati per il business Disney per supportare la produzione cinematografica e televisiva, le operazioni dei parchi a tema, le operazioni di crociera e la creazione di contenuti sportivi ESPN.
La collaborazione è stata annunciata ufficialmente durante la conferenza creativa annuale MAX di Adobe. In base all’accordo, Disney otterrà un accesso prioritario alla più recente tecnologia di intelligenza artificiale di Adobe e lavorerà con Adobe per esplorare come integrare l’intelligenza artificiale generativa nei propri processi di produzione creativa.
Al centro della collaborazione c'è Adobe Firefly Foundry. A differenza degli strumenti generali di intelligenza artificiale generativa per utenti ordinari, questa soluzione consentirà a Disney di collaborare con Adobe per addestrare modelli esclusivi per la proprietà intellettuale, le immagini dei personaggi, gli ambienti delle storie e gli stili visivi Disney. Adobe ha affermato che questi modelli adotteranno un approccio di sviluppo incentrato sull’uomo e guidato dall’artista e saranno personalizzati utilizzando la visione del mondo e i materiali visivi unici della Disney per rendere il contenuto generato più in linea con l’uso commerciale e i requisiti di produzione professionale.
Ciò significa che in futuro la Disney potrà utilizzare l'intelligenza artificiale per assistere la creazione controllando rigorosamente le immagini dei personaggi e gli stili visivi. Il modello è in grado di comprendere le caratteristiche estetiche di diversi personaggi, il linguaggio di design di scene specifiche e lo stile artistico stabilito dai lavori Disney nel tempo, riducendo così l'incoerenza tra il contenuto generato e l'immagine del marchio esistente.
La collaborazione tra le due parti non si limita alla produzione cinematografica e televisiva. Il dipartimento di ricerca e sviluppo Imagineering della Disney sta già utilizzando la piattaforma Adobe Firefly per supportare lo sviluppo dei parchi a tema. Questo accordo amplierà ulteriormente l’ambito di applicazione della tecnologia Adobe all’interno di Disney, inclusa l’assistenza ai Walt Disney Studios per espandere i flussi di lavoro creativi e lo studio di come l’intelligenza artificiale può partecipare alla produzione di contenuti sportivi di ESPN e migliorare l’esperienza interattiva del pubblico sportivo.
Per i parchi a tema, l'intelligenza artificiale generativa può essere utilizzata per assistere nella progettazione di scene, materiali visivi e contenuti dell'esperienza; nel campo della produzione cinematografica e televisiva può aiutare i team creativi ad accelerare la produzione di alcuni contenuti visivi; e nel settore dello sport, l’intelligenza artificiale può essere coinvolta nella progettazione grafica e nello sviluppo di contenuti digitali per il pubblico. Tuttavia, gli attuali annunci di entrambe le parti riguardano principalmente la direzione della cooperazione e non hanno rivelato i tempi di rilascio o le funzioni dettagliate di prodotti specifici.
Questa è anche un'altra mossa importante da parte della Disney nel suo recente abbraccio all'intelligenza artificiale generativa. La Disney ha già collaborato con OpenAI ed è stata coinvolta nel fallimento della piattaforma di personaggi di intelligenza artificiale Character.AI. Ovviamente, questo gigante dell’intrattenimento sta cercando di introdurre la tecnologia generativa nel suo enorme sistema di industria dei contenuti e dell’intrattenimento collaborando con diverse società di intelligenza artificiale.
Vale la pena notare che, sebbene la Disney stia promuovendo l'applicazione della tecnologia IA, si trova anche ad affrontare pressioni derivanti dal controllo dei costi e dagli adeguamenti del personale. Bloomberg ha precedentemente riferito che la Disney si sta preparando a licenziare migliaia di dipendenti e prevede di ottenere un risparmio sui costi annuali di circa il 20%. Se i piani pertinenti verranno implementati, questo diventerà il quarto ciclo di licenziamenti della Disney dal 2026.
L'importanza di questa collaborazione tra Disney e Adobe è quella di trasformare l'intelligenza artificiale generativa da un normale strumento di generazione di contenuti in un'infrastruttura di produzione professionale all'interno dell'azienda. Attraverso modelli appositamente formati, Disney spera di aumentare l’efficienza creativa continuando a padroneggiare il modo in cui vengono utilizzati i suoi personaggi classici, le immagini del marchio e le risorse visive. Per le società di intrattenimento con grandi quantità di proprietà intellettuale e sistemi di produzione creativa maturi, questo modello di intelligenza artificiale personalizzato può essere più attraente rispetto all’utilizzo diretto di un modello generale.
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