Riassunto:
"Anche se in passato le immagini dei modelli venivano pesantemente ritoccate con Photoshop, almeno potevo vedere il tessuto e la trama. Ora utilizzo direttamente l'intelligenza artificiale. Voglio venderla all'intelligenza artificiale?" Molti netizen si sono lamentati sulle piattaforme social del fatto che le immagini del modello AI dell'e-commerce erano "distorte" e "incapaci di giudicare il modello". Con l’avvicinarsi del Double Eleven, la visualizzazione caotica dei modelli di intelligenza artificiale per l’e-commerce ha innescato accese discussioni. Un'indagine di The Paper ha scoperto che in alcuni negozi i modelli di intelligenza artificiale avevano mani e tre gambe attorcigliate. Nella sezione commenti c'erano anche foto positive di modelli AI con "tre gambe". Il difetto è evidente, ma il logo generato dall’intelligenza artificiale è quasi invisibile, rendendo difficile stabilire se sia autentico o meno, lasciando i consumatori confusi.
L'immagine di una ragazza modella in un negozio online, la postura della mano ovviamente viola la struttura del corpo umano.
Dietro il caos si nasconde una catena industriale matura basata sul modello di intelligenza artificiale. Per scattare una foto reale di un capo di abbigliamento, il modello, il luogo e lo scatto costano almeno due o trecento yuan; l'immagine del modello generata dall'intelligenza artificiale costa solo 6 yuan al pezzo e il vantaggio in termini di costi è chiaro a colpo d'occhio. Su Internet, una raccolta di suggerimenti di intelligenza artificiale per immagini di abbigliamento femminile e tutorial sul flusso di lavoro per portare le merci viene venduta a prezzi bassi, con decine di migliaia di copie vendute. Se un commerciante ti invia la foto di un indumento, puoi ottenere il filmato prodotto dall'intelligenza artificiale in mezz'ora, ma le riprese vere e proprie spesso richiedono un giorno o due. Da un lato ci sono richieste pratiche da parte dei commercianti di ridurre i costi e aumentare l'efficienza, dall'altro i consumatori continuano a lamentarsi che la merce non è come mostrata nelle immagini. Alcune piattaforme hanno successivamente introdotto regole per correggere le immagini false dell’IA e chiarire i requisiti di etichettatura dell’IA.
Prima di tutto, va riconosciuto che non è illegale per le aziende utilizzare immagini di modelli di intelligenza artificiale. L'utilizzo dell'intelligenza artificiale per generare modelli virtuali per l'esposizione dei prodotti è una normale applicazione dell'intelligenza artificiale e non è vietata dalle leggi attuali. La tecnologia in sé non ha peccato originale. Anche le immagini della vita reale possono essere eccessivamente modificate e separate dalla realtà. Anche le immagini AI sono legittime purché ripristinano fedelmente il prodotto. Come hanno affermato molti netizen: "Le visualizzazioni di persone reali potrebbero non essere completamente realistiche. Non rifiuto un'intelligenza artificiale ben fatta."
L'intelligenza artificiale non è il peccato originale, ma l'occultamento è una trappola. Ciò che la legge limita non sono mai gli strumenti tecnici, ma l'inganno e la frode. Se l’uso di modelli di intelligenza artificiale da parte di un commerciante costituisca falsa pubblicità o frode nei confronti dei consumatori, il criterio non è mai “se viene utilizzata l’intelligenza artificiale”, ma se le immagini visualizzate sono coerenti con la realtà e se le informazioni sono deliberatamente nascoste. Finché i tessuti e gli stili vengono presentati in modo oggettivo, non viene realizzata alcuna fabbricazione di qualità, nessun difetto viene nascosto, gli attributi dell’intelligenza artificiale vengono contrassegnati attivamente e non vengono forniti falsi incentivi, la linea rossa della frode ai consumatori non verrà toccata.
D'altra parte, se c'è un enorme divario tra i rendering dell'IA e il prodotto reale, superando i limiti di un ragionevole abbellimento e aggiungendo bugie e prevaricazione del servizio clienti, cancellando deliberatamente il logo dell'IA, ecc., sarà facilmente identificato come frode ai consumatori. Secondo l'articolo 55 della legge sulla tutela dei diritti dei consumatori, i commercianti devono sopportare un danno punitivo pari a “rimborsare uno e risarcire tre”. L’intelligenza artificiale non è mai stata una medaglia d’oro per le aziende per evitare responsabilità, né è stata un mantello dell’invisibilità per le frodi. Chiunque tenti di utilizzare l’intelligenza artificiale come scudo dovrà pagare per la falsa propaganda.
Le "Misure per l'etichettatura dei contenuti sintetici generati dall'intelligenza artificiale" hanno chiarito da tempo che dovrebbero essere impostate etichette chiare e percepibili per la grafica, i testi e i video generati dall'intelligenza artificiale; l'occultamento senza etichettatura è sufficiente per indurre in errore i consumatori, il che costituisce una violazione del diritto all'informazione. La piattaforma ha anche l'obbligo di verifica. Per i contenuti che rilevano tracce di tracce sintetiche ma non lo dichiarano, dovrebbe tempestivamente contrassegnare il contenuto e fungere da "custode" della fiducia dei consumatori.
I modelli di intelligenza artificiale "catturano" Double Eleven, quindi non è necessario smettere di mangiare a causa del soffocamento. Gli strumenti non sono né buoni né cattivi; la responsabilità è di chi li utilizza. Solo utilizzando correttamente l’intelligenza artificiale e mantenendo l’obiettivo di non frodare i consumatori, i modelli di intelligenza artificiale potranno uscire dal vortice dell’opinione pubblica in cui l’autenticità è difficile da distinguere, liberarsi dell’etichetta negativa di “strumenti di contraffazione”, mettere veramente radici nell’economia reale, servire i consumatori e diventare un aiutante digitale credibile e facile da usare nel settore dell’e-commerce.
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