Riassunto:
OpenAI ha informato alcuni partner commerciali che non accetterà più annunci pubblicitari per prodotti di generazione di immagini e audio in ChatGPT perché tali prodotti competono con le sue stesse funzioni. Questo aggiustamento non è stato segnalato prima e non si è riflesso nella sua politica pubblicitaria pubblica, cogliendo di sorpresa gli inserzionisti esistenti come Adobe che vendono prodotti simili. Se questa politica viene estesa ad altri prodotti concorrenti, potrebbe comprimere le potenziali entrate pubblicitarie di OpenAI.
OpenAI ha dato agli investitori aspettative aggressive di crescita del business pubblicitario e considera la pubblicità come un modo importante per monetizzare un gran numero di gruppi di utenti gratuiti.
Martedì OpenAI ha rilasciato una versione aggiornata del suo modello di generazione di immagini: ChatGPT Images 2.5. La società ha lanciato ChatGPT Live a luglio, una serie di modelli vocali che consentono agli utenti di parlare con i prodotti OpenAI a mani libere.
Anche se la mossa ha sorpreso alcuni inserzionisti, esiste un precedente per tali decisioni nel settore. Ad esempio, non è raro che le società di media rifiutino la pubblicità di prodotti concorrenti: le testate giornalistiche generalmente non pubblicano annunci di concorrenti diretti e le piattaforme di streaming video spesso rifiutano di inserire annunci di prodotti concorrenti.
Dato che più di 1 miliardo di utenti utilizzano ChatGPT almeno una volta al mese, l'ingresso di OpenAI nel settore pubblicitario è stato seguito da vicino dai principali brand e dal settore della pubblicità digitale. La maggior parte degli utenti non si abbona ai servizi a pagamento, spingendo l'azienda a cercare altri modi per generare entrate dall'utilizzo degli utenti.
Nel febbraio di quest'anno, OpenAI ha iniziato a mostrare annunci in ChatGPT ad alcuni utenti statunitensi e ha reclutato clienti pubblicitari noti come Ford per il lavoro online. Il processo di promozione ha incontrato alcuni colpi di scena: alcuni dei primi inserzionisti si sono lamentati del fatto che OpenAI mancava di tecnologia pertinente e non poteva misurare l’efficacia della pubblicità.
Da allora OpenAI ha ampliato la propria attività pubblicitaria in più di 40 paesi e prevede di continuare ad espandere la copertura, lavorando allo stesso tempo per semplificare alcuni processi aziendali.
Il mese scorso la società ha dichiarato che la sua attività pubblicitaria ha registrato un fatturato annuo di 1 miliardo di dollari, registrando una rapida crescita in sei mesi. Ciononostante, OpenAI ha precedentemente dichiarato agli investitori che spera di raggiungere quest’anno 2,4 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie. La società ha affermato ad agosto che l'attività pubblicitaria è "un pilastro importante del diversificato modello di business di OpenAI, insieme ad abbonamenti personali, servizi aziendali e interfacce di programmazione delle applicazioni (API) pay-per-use" attraverso le quali gli sviluppatori possono accedere ai modelli di intelligenza artificiale di OpenAI.
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