Le vendite online di computer portatili in Cina sono diminuite del 12%, mentre il prezzo medio è aumentato dell'8,2% a 7.120 yuan

Riassunto:

Secondo i dati di RUNTO, nella prima metà del 2026, il volume delle vendite del mercato cinese dei computer notebook su piattaforme online omnicanale è stato di 5,57 milioni di unità, con un calo su base annua del 12,1%; il volume delle vendite è stato di 39,7 miliardi di yuan, con un calo del 4,9% su base annua.

Ci sono tre ragioni principali per il declino del mercato:

-Nel 2025, la politica di sussidio nazionale ha coperto in anticipo una grande quantità di domanda sostitutiva, ma nel 2026 l'intensità del sussidio è diminuita, il rapporto preferenziale è stato ridotto al 15% e sono state fissate delle quote. Il contrasto tra i due ha influenzato congiuntamente l’attuale performance del mercato.

-L'ondata di sostituzione di macchine aziendali/individuali causata dall'interruzione di Windows 10 nel 2025 ha anche innescato il rilascio della domanda.

-I server AI hanno "prosciugato" la capacità di archiviazione, facendo lievitare il costo dei laptop consumer: i prezzi delle DRAM/SSD sono aumentati più di tre volte rispetto al minimo del 2025; I prezzi delle CPU di Intel sono aumentati su tutta la linea e la capacità di produzione dei processori di fascia bassa è stata ridotta. La pressione sui costi si è trasmessa al mercato finale, provocando un forte aumento dei prezzi di vendita, sopprimendo ulteriormente la domanda e le transazioni del mercato.

I dati mostrano che nella prima metà del 2026, il prezzo medio del mercato multicanale online dei laptop in Cina era di 7.120 yuan, con un aumento su base annua dell'8,2%.

Sulle principali piattaforme di vendita tradizionali rappresentate da JD.com, Tmall, ecc., la quota di vendita del segmento di prezzo superiore a 4.000 yuan è aumentata di 5,9 punti percentuali raggiungendo l'84,6%.

Tra questi, 6.000-7.999 yuan è il segmento di prezzo con il volume di vendite maggiore, pari al 25,4% del volume di vendita.

Allo stesso tempo, il segmento di prezzo compreso tra 4.000 e 5.999 yuan è stato trainato dai prodotti Apple più venduti e la sua quota è aumentata di 2,7 punti percentuali su base annua.

Il mercato di fascia alta di oltre 10.000 yuan ha beneficiato dell'intero sussidio (il tasso di sussidio politico è del 15%, con un limite massimo di 1.500 yuan) e della rigida domanda di creazione professionale. La quota di vendita è salita al 14,0%, con un aumento di 3,3 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. I modelli di punta ecologici sono la principale forza vendita in questa fascia di prezzo.

Durante la crisi del mercato, la capacità dei marchi leader di resistere ai rischi è diventata più evidente e l'effetto Matthew è stato ulteriormente rafforzato. Sulle tradizionali piattaforme di e-commerce cinesi, la concentrazione del mercato dei notebook continua ad aumentare.

Lenovo, Apple, Asus, Mechanical Revolution e HP si sono classificate tra le prime cinque vendite, con una quota di mercato combinata dell'82,3%, con un aumento di 11 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Lenovo è al primo posto tra le principali piattaforme di vendita online con una quota di vendita di circa il 33%. Con la sua disposizione dei prodotti in tutte le fasce di prezzo, un controllo maturo della catena di fornitura e una copertura approfondita dei canali, la sua quota è quasi il doppio di quella di Apple, che segue da vicino.