Omdia: il mercato globale degli smartphone si ridurrà del 12% nel 2026

Riassunto:

L'ultima ricerca di Omdia mostra che si prevede che il mercato globale degli smartphone diminuirà del 12% su base annua nel 2026, con spedizioni che scenderanno a 1,097 miliardi di unità. Ciò è dovuto principalmente alla debole domanda di dispositivi entry-level e alle sfide relative al potere d’acquisto nei mercati emergenti, che rallentano le spedizioni.

Spinto dall'aumento della percentuale di modelli di fascia alta e dall'aumento dei costi dell'hardware, il prezzo di vendita medio globale dei telefoni cellulari aumenterà del 27% arrivando a 594 dollari. La fascia alta e i premi elevati sono diventati il ​​tema principale del settore.

Questa serie di pressioni sui costi deriva principalmente dall'aumento dei prezzi di stoccaggio. I prezzi contrattuali delle DRAM sono aumentati per diversi trimestri consecutivi, superando il SoC e diventando il componente più costoso nei telefoni di punta.

Guardando a un periodo più lungo, la struttura dei prezzi di mercato sarà drasticamente modificata dal 2025 al 2027, con la quota di modelli di fascia bassa che continuerà a ridursi e il tasso di penetrazione dei modelli di fascia alta in rapido aumento.

I cambiamenti nei segmenti di prezzo specifici sono estremamente evidenti: la quota di spedizione di modelli di fascia bassa al di sotto dei 200 dollari USA precipiterà dal 40,6% al 25,6%, di cui la quota di modelli di fascia ultrabassa al di sotto dei 100 dollari USA precipiterà dal 12,6% al 3,0%, quasi ritirandosi dal mercato principale.

Se si considerano i flagship di fascia alta con prezzi superiori a 800 dollari USA, la quota aumenterà costantemente dal 21,1% al 28,4%. Nel 2027, la percentuale di modelli di fascia alta supererà per la prima volta la somma di tutti i modelli di fascia bassa.

Il mercato di fascia media compreso tra 200 e 699 dollari è rimasto stabile, mantenendo una quota di mercato di circa il 40% nel lungo termine, diventando il mercato di base del settore.

Il rapporto fornisce un'analisi approfondita dei cinque fattori principali che guidano il cambiamento del settore:

In primo luogo, il ciclo di sostituzione degli smartphone continua ad allungarsi, i produttori dispongono di aggiornamenti di sistema a lungo termine e le apparecchiature hanno prestazioni in eccesso, il che ha ridotto notevolmente la rigida necessità di sostituzione degli utenti.

In secondo luogo, il mercato dei telefoni cellulari usati e ricondizionati è in rapida espansione e i servizi ufficiali di sostituzione e leasing sono molto diffusi, dirottando gran parte della domanda dei consumatori verso nuovi telefoni.

In terzo luogo, il costo di parti e componenti continua ad aumentare, sopprimendo la capacità di consumo dei mercati emergenti e comprimendo lo spazio abitativo dei modelli a basso prezzo.

In quarto luogo, i produttori di telefoni cellulari stanno attuando una trasformazione strategica, rinunciando all'impulso cieco e concentrandosi su portafogli di prodotti di fascia alta ad alto profitto.

In quinto luogo, la tecnologia del settore sta diventando più matura, i modelli di fascia media dispongono di aggiornamenti completi in termini di immagine, schermo e prestazioni e il divario di esperienza tra fascia alta e fascia bassa continua a ridursi.

Con la sovrapposizione di molteplici fattori, il mercato globale degli smartphone ha ufficialmente detto addio all'era dei prezzi bassi e dei volumi elevati ed è entrato in una nuova fase di sviluppo caratterizzata da qualità di fascia alta e priorità in termini di valore.