Se alzi il prezzo non lo compro. Oltre il 70% dei consumatori sceglie di posticipare la sostituzione dei cellulari e semplicemente di cambiare marca.

Riassunto:

L'indagine annuale globale sui consumatori di smartphone condotta da Counterpoint Research mostra che, di fronte ai diffusi aumenti dei prezzi nel mercato della telefonia mobile, oltre il 70% dei potenziali acquirenti di telefoni apporterà modifiche, posticipando direttamente i piani di sostituzione o semplicemente passando a un altro marchio. I dati mostrano che il 63% dei consumatori che intendono acquistare uno smartphone nei prossimi sei mesi ha notato un aumento dei prezzi degli smartphone.

I consumatori cinesi sono quelli maggiormente consapevoli dell'aumento dei prezzi degli smartphone, raggiungendo l'81%

Il rapporto mostra che entro la fine del 2026, si prevede che il prezzo degli smartphone in vendita a livello globale aumenterà in media del 20% e che il prezzo dei modelli appena lanciati aumenterà fino al 30% su base annua. Colpiti da ciò, i consumatori tendono a posticipare la sostituzione del telefono e scelgono di acquistare telefoni durante promozioni su larga scala.

Ma i consumatori comuni non sono disposti a spendere centinaia o migliaia di dollari in più per un piccolo aggiornamento.

Solo il 44% dei consumatori è disposto ad aumentare il budget per il proprio modello preferito, il 37% rimanderà l'acquisto e il 35% cercherà modelli alternativi entro i limiti del proprio budget.

Anche il mercato ha rispecchiato i risultati, con prezzi in aumento e volumi in calo. I prezzi dei telefoni cellulari stanno aumentando, ma le spedizioni complessive stanno diminuendo. Molti produttori vogliono ottenere maggiori profitti aumentando il prezzo di vendita di una singola macchina, ma ignorano il gran numero di utenti sensibili al prezzo e rinunciano semplicemente all'acquisto della macchina.

Per i produttori di telefoni cellulari la situazione attuale è piuttosto imbarazzante. Il costo dei componenti a monte rimane elevato e non è facile ridurre i prezzi. Ma se i prezzi continuano a salire, i consumatori comuni continueranno a essere dissuasi. Se vuoi aumentare le vendite in futuro, non puoi solo fare affidamento sull'aumento dei prezzi dell'hardware, ma devi anche inventare aggiornamenti concreti che siano sufficienti per impressionare gli utenti.

I consumatori comuni stanno diventando sempre più razionali e non inseguiranno ciecamente nuovi prodotti. I telefoni cellulari si sono trasformati da beni di consumo in rapido movimento ad elettrodomestici durevoli. Che il prezzo salga o meno, la scelta finale di acquistare è nelle mani dell’utente.