Riassunto:
Google ha annunciato numerosi aggiornamenti alla funzione di ricerca AI, concentrandosi sul miglioramento della visibilità dei collegamenti web nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale, rendendo più semplice per gli utenti l'accesso ai siti Web con contenuti originali. La mossa è vista come l’ultima risposta dell’azienda alle preoccupazioni di editori e creatori di contenuti in un contesto di rapida popolarità della ricerca basata sull’intelligenza artificiale.
Secondo le informazioni rilasciate da Google, i due principali prodotti di ricerca AI, AI Overviews e AI Mode, aumenteranno la frequenza di visualizzazione dei collegamenti in linea e posizioneranno questi collegamenti più in alto nel contenuto della risposta. I cosiddetti collegamenti in linea si riferiscono a frasi cliccabili o frasi che sono direttamente incorporate nel testo della risposta dell'IA. Google ha affermato che questo aggiustamento è progettato per rendere più semplice per gli utenti l'accesso alle fonti di informazione pertinenti durante la lettura delle risposte senza dover cercare le fonti.
Oltre ad aumentare la visibilità dei collegamenti in linea, Google testerà anche nuovi metodi di visualizzazione per alcuni scenari di ricerca. Quando un utente ha bisogno di visitare un sito web ufficiale, gestire un'attività specifica o ottenere informazioni autorevoli, il sistema creerà un'area di collegamento dedicata nella parte superiore della risposta dell'intelligenza artificiale, insieme a un testo esplicativo per spiegare perché il sito web è consigliato e il suo scopo, aiutando così gli utenti a trovare più velocemente la pagina richiesta.
In termini di contenuti di notizie, Google sta espandendo il componente carosello di notizie lanciato all'inizio di quest'anno a più paesi e mercati linguistici. Per le notizie urgenti, i risultati della ricerca AI mostreranno gli articoli correlati in un formato carosello più accattivante. Allo stesso tempo, anche i media “fonte preferita” preimpostati dagli utenti riceveranno una priorità di visualizzazione più elevata, rendendo più semplice per gli utenti visualizzare i report delle organizzazioni mediatiche attendibili.
Google ha inoltre rinnovato l'area dei link alla fine delle risposte dell'IA. Il nuovo design aggiunge miniature di immagini e adotta una presentazione visiva più attraente per migliorare le percentuali di clic e l'esperienza di interazione dell'utente. Inoltre, la società sta testando collegamenti cliccabili alle pagine dei profili dei creatori e degli editori, consentendo agli utenti di saperne di più sul background di un creatore di video o di un media e su altri contenuti che pubblicano.
Negli ultimi anni, poiché la ricerca basata sull'intelligenza artificiale ha gradualmente trasformato i tradizionali elenchi di collegamenti blu in un modello che genera direttamente risposte, sempre più editori e operatori di siti web temono che il traffico venga intercettato dalle grandi piattaforme di intelligenza artificiale. Una volta ottenuta la risposta, gli utenti potrebbero non visitare più la pagina Web originale, influenzando così le entrate pubblicitarie sui media e le operazioni del sito Web. Intorno a questo problema, la funzione di ricerca AI di Google ha dovuto affrontare preoccupazioni e controversie da parte del settore.
Google ha dichiarato che la società continua a impegnarsi per aumentare la percentuale di visualizzazione dei collegamenti nei prodotti IA, sperando di garantire che le fonti di contenuto di alta qualità possano essere facilmente scoperte dagli utenti e accedervi. Allo stesso tempo, Google ha rivelato che il numero di media che partecipano al suo progetto pilota di autorizzazione alle notizie “News AI” ha superato i 400, inclusi nuovi partner come CNN, Financial Times e Axios. I piani correlati forniscono supporto ai contenuti per lo sviluppo di nuove funzioni di notizie basate sull’intelligenza artificiale da parte di Google pagando tariffe di licenza ai media.
Gli analisti ritengono che questa misura di miglioramento dei collegamenti dimostri che Google sta cercando di bilanciare due esigenze: da un lato, continua a promuovere lo sviluppo dell'esperienza di ricerca basata sull'intelligenza artificiale e, dall'altro, cerca di alleviare le preoccupazioni del settore editoriale riguardo alla perdita di traffico e all'indebolimento del valore dei contenuti. Se la ricerca basata sull’intelligenza artificiale possa raggiungere un equilibrio tra il miglioramento dell’efficienza degli utenti e il mantenimento di un ecosistema di rete aperto in futuro rimarrà al centro della continua preoccupazione del settore.
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