Riassunto:
Il 7 settembre, secondo il Financial Times, il nuovo CEO di Apple, John Ternus, annuncerà i suoi primi nuovi prodotti dopo essere entrato in carica mercoledì, e spera di convincere i consumatori ad accettare due cose che non sono mai accadute nei 20 anni di storia dell'iPhone: uno schermo pieghevole e un prezzo di oltre 2.000 dollari.
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Il nuovo design è in fase di sviluppo da almeno otto anni all'interno della divisione hardware di Apple, precedentemente guidata da Ternus. Tim Cook ha affidato al suo successore il lancio di questo prodotto ad alto rischio. In questo momento, Ternus è appena entrato nella sua seconda settimana alla guida della seconda azienda più grande del mondo per valore di mercato.
Tuttavia, questo lancio deve affrontare anche enormi sfide, perché Apple deve convincere i consumatori ad accettare aumenti di prezzo per compensare la pressione sui costi affrontata dall'intera catena di fornitura, altrimenti potrebbe dover sostenere il costo di una riduzione dei margini di profitto. Allo stesso tempo, nonostante il loro aspetto attraente, i telefoni pieghevoli hanno avuto una risposta limitata tra i consumatori da quando altri importanti produttori di telefoni hanno lanciato telefoni pieghevoli sul mercato sette anni fa.
Aspettando che il mercato maturi
"Ci sono molte ragioni per cui Apple ha voluto aspettare per questa particolare categoria di prodotti." Ha detto Radu Reit, ex ingegnere display di Apple. I progressi tecnologici degli ultimi anni hanno migliorato la durata degli schermi pieghevoli riducendo al contempo le pieghe dello schermo e abbassando i costi di produzione.
Leiter ha aggiunto che la struttura del dispositivo che Apple potrebbe lanciare è effettivamente realizzabile più di dieci anni fa. Tuttavia, dieci anni fa, la produzione di uno schermo del genere sarebbe costata migliaia di dollari. D’altro canto ci sono fattori commerciali: il mercato è davvero abbastanza grande? All’epoca non era così.
Gli analisti hanno affermato che il prezzo del telefono con schermo pieghevole di Apple dovrebbe essere pari o superiore a 2.000 dollari e che anche l'intera linea di prodotti iPhone aumenterà di prezzo. Questo livello di prezzo potrebbe diventare un test importante per l’accessibilità economica dei consumatori. Si prevede che Apple ritarderà il rilascio dell’iPhone 18 base fino alla prossima primavera.
Samsung, in particolare, ha sofferto di problemi tecnici iniziali, con i suoi schermi pieghevoli che hanno iniziato a sviluppare bolle e increspature, portando a tassi di rendimento elevati.
Il mercato dei telefoni cellulari con schermo pieghevole sta crescendo lentamente
Apple scommette che il suo telefono pieghevole possa riaccendere l'interesse dei consumatori per un design relativamente di nicchia e aiutare l'azienda a conquistare quote di mercato. Ciò suggerisce che Apple stia adottando una strategia familiare: aspettare e vedere i rivali lanciare nuovi dispositivi rischiosi e subire le conseguenze dei primi fallimenti prima di lanciare una versione migliorata dello stesso prodotto.
La ricerca e lo sviluppo di dispositivi con schermo pieghevole da parte di Apple sono iniziati molto prima che Cook diventasse CEO. Un brevetto del 2011 mostra che all’epoca Apple stava sviluppando una struttura a cerniera. Secondo persone a conoscenza della questione, il team di ingegneri e il team display di Apple avevano iniziato a sperimentare la tecnologia dello schermo pieghevole già nel 2018.
Inizia il ciclo di rilascio del nuovo prodotto
L'analista di Jeffrey Edison Lee ha affermato che il debutto di Ternus mercoledì segnerà l'inizio di un ciclo da tre a cinque anni di lancio di nuovi prodotti. I prodotti, progettati molto prima che Ternus subentrasse al potere, erano progettati per ravvivare l'interesse dei consumatori.
"La domanda di iPhone è saturata e devono concentrarsi su nuove forme di prodotto per spingere i consumatori a sostituire gli smartphone... Non possono semplicemente mantenere la forma attuale del prodotto e poi aspettarsi che i consumatori siano disposti a pagare prezzi più alti nel tempo." Edison Lee ha detto.
Tunus
Apple, come altre aziende del settore dell'elettronica di consumo, quest'anno è stata colpita dalla carenza di componenti poiché i data center si procurano componenti in grandi quantità, in particolare chip di memoria. Da allora Apple ha aumentato i prezzi di Mac e iPad.
La società di ricerca IDC prevede che le vendite globali di smartphone si ridurranno con l'aumento dei prezzi e che l'ingresso di Apple renderà i telefoni con schermo pieghevole l'unico segmento in grado di raggiungere una crescita nel mercato nel 2026.
Gli analisti di IDC prevedono che le vendite globali di telefoni cellulari con schermo pieghevole aumenteranno di circa il 12% su base annua e che Apple occuperà il 40% del mercato entro il 2027.
L'analista di UBS David Vogt ha affermato di aspettarsi che Apple venda almeno 10 milioni di telefoni pieghevoli nel primo anno, una cifra più o meno equivalente alle vendite di Samsung negli ultimi 12 mesi.
Sebbene queste vendite rappresentino solo una piccola parte delle spedizioni globali annuali di Apple di circa 250 milioni di iPhone, sono sufficienti per aiutarla ad aumentare il prezzo di vendita medio dei suoi dispositivi. "Se si dovranno affrontare sfide nella catena di approvvigionamento, si produrranno attrezzature più costose e attrezzature meno economiche", ha affermato Vogt.
Come molti analisti, Vogt si aspetta che Apple aumenti i prezzi dell'iPhone su tutta la linea questa settimana. È probabile che questo aumento di prezzo venga osservato da vicino come qualsiasi nuovo brillante dispositivo.
"Sono preoccupato per questo", ha detto. "L'ultima volta che Apple ha aumentato i prezzi degli iPhone in modo significativo è stato in Europa dopo l'epidemia di COVID-19 e le vendite sono diminuite quasi immediatamente."
Questo iPhone pieghevole sembra destinato a dare il meglio di sé nel mercato cinese. Huawei ha già ottenuto un certo successo nel campo dei telefoni cellulari con schermo pieghevole nel mercato cinese. Negli ultimi anni Apple ha riconquistato quote di mercato degli smartphone anche nel mercato cinese.
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