Riassunto:
Di fronte al problema sempre più dilagante della contraffazione di beni di lusso, la startup americana Veritas sta cercando di utilizzare la tecnologia dei chip personalizzati per fornire nuove soluzioni anticontraffazione ai marchi. L’azienda ha recentemente annunciato il lancio di un chip di autenticazione dei prodotti di seconda generazione, sperando di aiutare marchi e consumatori a verificare in modo più accurato l’autenticità dei prodotti incorporando identità digitali direttamente nel prodotto stesso.
Il settore dei beni di lusso è da tempo afflitto da beni contraffatti. Negli ultimi anni, i produttori di articoli contraffatti hanno continuato a migliorare la propria tecnologia. Alcuni prodotti cosiddetti "ad alta imitazione" possono persino copiare loghi di marchi, imballaggi e documenti di certificazione, rendendo sempre più difficile l'identificazione dell'autenticità. Veritas ritiene che i tradizionali codici QR, i normali tag NFC e altre soluzioni non siano più in grado di soddisfare le esigenze di autenticazione dei marchi di fascia alta.
Veritas è stata fondata da Lucie Holland, ex responsabile tecnico del prodotto Tesla. Ha affermato che la tecnologia principale sviluppata dall'azienda è un microchip appositamente progettato che può essere incorporato direttamente all'interno del prodotto senza danneggiarne la struttura. I consumatori possono leggere le informazioni del chip tramite il proprio smartphone e visualizzare il corrispondente certificato di proprietà digitale e il record di identità del prodotto nell'app Veritas.
A differenza dei codici QR statici o dei normali tag NFC, la soluzione di Veritas utilizza un meccanismo di autenticazione dinamico. Ogni volta che il telefono tocca il chip, il sistema genera una risposta di autenticazione di sicurezza. Allo stesso tempo, all'interno del chip sono integrati cavi anti-smontaggio. Una volta che il prodotto viene manomesso o il chip viene rimosso illegalmente, il sistema di autenticazione verrà compromesso e verranno scoperte condizioni anomale. L’azienda ritiene che questo approccio possa legare più strettamente insieme le identità fisiche e digitali.
Secondo l'introduzione, il chip di seconda generazione appena rilasciato è stato ulteriormente aggiornato rispetto al prodotto di prima generazione. Può funzionare normalmente su superfici metalliche e supporta la scansione e l'identificazione attraverso il vetro. Ciò significa che gli scenari applicativi non si limitano più all’abbigliamento e alla pelletteria, ma si estendono a più categorie di beni di alto valore come gioielli, trofei, prodotti in materiali duri e flaconi di profumo.
Veritas ha affermato che la nuova generazione di chip è pronta per la produzione di massa e può fornire ai marchi più modi per integrare le funzionalità di certificazione direttamente nei prodotti stessi, anziché fare affidamento su etichette aggiuntive o documenti di certificazione esterni.
Questa settimana, l'azienda ha anche annunciato una partnership con il marchio di eventi di atletica leggera femminile ATHLOS. Nell'ambito della collaborazione, le 18 corone del campionato assegnate dall'evento avranno tutte chip Veritas integrati per garantire che la loro origine e autenticità possano essere verificate.
Oltre alla cooperazione nella competizione, Veritas ha anche impiantato dei chip in un paio delle prime scarpe da ginnastica Nike di LeBron James ridisegnate dall'artista Adam Port. Gli utenti devono solo toccare le scarpe da ginnastica con i loro telefoni cellulari per visualizzare il contesto storico, la storia della creazione e le relative informazioni digitali della collezione.
In termini di finanziamenti, Veritas ha finora completato un finanziamento pre-avviamento di 1,75 milioni di dollari. Questo round di finanziamento è stato guidato da Seven Seven Six, il braccio di venture capital del co-fondatore di Reddit Alexis Ohanian, e altri investitori includono il co-fondatore di DoorDash Stanley Tang e molti altri imprenditori e investitori.
Dopo la chiusura del finanziamento all'inizio di quest'anno, Veritas ha lanciato un'app iOS rivolta ai consumatori e una piattaforma di gestione del marchio. I marchi possono non solo gestire i record di certificazione dei prodotti, ma anche utilizzare la piattaforma per fornire ai consumatori servizi a valore aggiunto come community di membri, check-in per eventi e qualifiche di acquisto prioritario per prodotti limitati.
Mentre il mercato globale dei beni di lusso di seconda mano continua ad espandersi, la certificazione di autenticità del prodotto sta diventando un punto critico nel settore. Veritas spera di istituire un sistema di identità digitale verificabile dalla produzione, circolazione alla rivendita incorporando direttamente chip anticontraffazione nei prodotti, riducendo così il rischio di circolazione di merci contraffatte e stabilendo una connessione a lungo termine tra marchi e consumatori.
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