Riassunto:
David Ellison, CEO di Paramount Skydance, ritiene che si prevede che l'intelligenza artificiale diventerà la più importante innovazione tecnologica creativa nella storia dell'industria cinematografica moderna e che il suo impatto potrebbe addirittura superare la popolarità delle immagini generate al computer (CGI) e della tecnologia di sintesi digitale negli anni '90.
Durante l'ultima conferenza sugli utili dell'azienda, Ellison ha parlato del potenziale impatto dell'intelligenza artificiale generativa sulla produzione cinematografica. Ha detto che se si guarda allo sviluppo dell’intero settore della produzione cinematografica, è difficile immaginare che l’intelligenza artificiale non avrà alla fine un impatto più profondo della CGI. Definisce l'intelligenza artificiale uno dei più grandi strumenti di sblocco creativo possibili nella storia moderna e crede che la tecnologia possa aiutare i registi a superare i limiti dei budget tradizionali e delle capacità di produzione.
Per illustrare l'impatto del progresso tecnologico sull'industria cinematografica, Ellison ha utilizzato come esempio il classico film di fantascienza del 1991 "Terminator 2: Judgment Day". All'epoca il costo di produzione di questo film era di circa 4 milioni di dollari, e se volessimo riprodurre oggi un'opera della stessa scala con le riprese e gli effetti visivi originali, il costo potrebbe raggiungere i 60-70 milioni di dollari.
A suo avviso, l'aumento dei costi di produzione cinematografica ha reso sempre più difficile ottenere investimenti per alcuni progetti creativi ma commercialmente rischiosi. Si prevede che gli strumenti di intelligenza artificiale cambieranno questa situazione, riducendo i costi di alcuni collegamenti di produzione, consentendo alle società cinematografiche di assumersi maggiori rischi creativi e provare storie originali che erano difficili da realizzare in passato.
Ellison ha affermato che Paramount Skydance sta sviluppando i propri strumenti di intelligenza artificiale e spera di applicarli a molteplici aspetti aziendali dell'azienda. Con l’aiuto di questi strumenti, la creazione di contenuti diventerà più semplice, i progetti saranno accelerati e l’intero modo di lavorare delle aziende potrebbe cambiare.
Ha sottolineato in particolare che l'intelligenza artificiale non indebolirà il valore della proprietà intellettuale (IP) di alta qualità e degli eventi di intrattenimento dal vivo, ma potrebbe renderli più importanti. Con il rapido aumento della quantità di contenuti generati dall’intelligenza artificiale, sul mercato potrebbe esserci un gran numero di opere generate automaticamente di varia qualità, mentre i contenuti con creatività davvero unica, narrazioni mature e produzione sofisticata saranno ancora più scarsi.
Ellison definisce questo fenomeno un mondo pieno di contenuti IA di bassa qualità. È convinto che il pubblico sarà sempre disposto a pagare per storie realizzate con la massima attenzione dai creatori, quindi i marchi cinematografici, i personaggi classici e i contenuti di alta qualità della Paramount avranno ancora un importante valore commerciale in futuro.
Allo stesso tempo, ha anche cercato di rispondere alle preoccupazioni dei creatori dell'industria cinematografica e televisiva sulla possibilità che l'intelligenza artificiale sostituisca i posti di lavoro umani. Ellison ha sottolineato che l’intelligenza artificiale dovrebbe essere uno strumento per gli artisti, non un loro sostituto. Crede che il ruolo dell’intelligenza artificiale sia quello di aiutare i creatori a realizzare le proprie idee ed espandere il proprio spazio creativo, piuttosto che eliminare la posizione centrale degli esseri umani nella concezione della storia e nell’espressione artistica.
Questa affermazione riflette anche che Paramount Skydance sta adeguando la propria strategia tecnica. Poiché i costi di produzione cinematografica continuano ad aumentare, la concorrenza nello streaming si intensifica e i grandi gruppi di intrattenimento si trovano ad affrontare una pressione crescente sulla redditività, l’utilizzo dell’intelligenza artificiale per migliorare l’efficienza produttiva è diventata una questione importante a Hollywood.
Tuttavia, l'ingresso dell'intelligenza artificiale nella produzione cinematografica e televisiva deve ancora far fronte a una serie di controversie quali il diritto d'autore, i diritti sui ritratti degli attori, i diritti del lavoro degli sceneggiatori e la remunerazione dei creatori. In precedenza, la Hollywood Screenwriters and Actors Guild aveva elencato l’uso dell’intelligenza artificiale come una questione importante nelle trattative sindacali, richiedendo alle società di produzione di limitare chiaramente la sostituzione dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale con il lavoro dei creatori umani.
Il punto di vista di Ellison mostra che Paramount spera di trovare un equilibrio tra progresso tecnologico e produzione creativa tradizionale: da un lato, utilizza l'intelligenza artificiale per ridurre i costi di produzione e accelerare l'avanzamento del progetto e, dall'altro, continua a fare affidamento su proprietà intellettuali mature, artisti professionisti e contenuti originali di alta qualità per mantenere la competitività.
Da "Jurassic Park" a "Terminator 2", la CGI ha cambiato il mondo visivo che l'industria cinematografica può presentare. Ora, i dirigenti della Paramount sperano che l’intelligenza artificiale possa apportare cambiamenti simili o addirittura maggiori. Resta però da verificare con i futuri progetti concreti se la tecnologia possa davvero ridurre i costi di produzione di film di alta qualità, e se i soldi risparmiati verranno trasformati in opere più originali invece di essere semplicemente utilizzati per ridurre i costi della manodopera.
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