Riassunto:
Negli ultimi anni Microsoft ha creato una serie di nuovi marchi di prodotti legati ai PC con intelligenza artificiale, il più popolare dei quali è Copilot+ PC. Questo marchio era originariamente considerato un importante vettore per Microsoft per promuovere la prossima generazione di Windows, in particolare il tanto vociferato Windows 12. Tuttavia, ora Microsoft sembra stia gradualmente diluendo questo marchio e ha persino iniziato a cancellare direttamente il logo Copilot+ PC su alcuni nuovi prodotti.
Copilot+ PC è stato lanciato per la prima volta nel 2024. Il suo posizionamento non è solo un computer ad alte prestazioni nel senso comune del termine, ma un insieme di standard per PC AI definiti da Microsoft. I dispositivi idonei devono essere dotati di una NPU in grado di fornire più di 40 TOPS di potenza di calcolo e supportare una gamma di funzionalità Windows che si basano sulla potenza di calcolo dell'intelligenza artificiale locale. Microsoft sperava di utilizzare questo marchio per distinguere chiaramente i PC tradizionali dalla nuova generazione di PC AI, e allo stesso tempo spingere gli utenti ad acquistare dispositivi dotati di nuovi processori e NPU.
Questa strategia era estremamente coerente con le aspettative del settore per la versione di Windows di nuova generazione in quel momento. Un gran numero di rapporti precedenti hanno suggerito che Microsoft potrebbe introdurre funzionalità di intelligenza artificiale più approfondite attraverso Windows 12 e che Copilot+ PC potrebbe diventare una nuova piattaforma hardware per svolgere queste funzioni. Tuttavia, Windows 12 non è stato ancora annunciato ufficialmente. Microsoft continua invece a utilizzare Windows 11 come base del proprio sistema operativo e aggiunge gradualmente un gran numero di funzioni AI al sistema esistente.
Ora, lo stesso marchio Copilot+ PC sta iniziando a mostrare segni di indebolimento. Alcuni dei recenti dispositivi Windows ad alte prestazioni di Microsoft non hanno continuato a enfatizzare questo logo, incluso Surface Laptop Ultra per carichi di lavoro AI di fascia alta. Il dispositivo ha molta potenza di calcolo locale, ma Microsoft non mette più in risalto il marchio come faceva quando promuoveva il PC Copilot+.
Ciò significa che Microsoft sta gradualmente modificando la sua strategia di prodotto passata volta a "definire i PC AI attraverso un marchio unificato". Invece di dire ai consumatori se un computer è un PC Copilot+, Microsoft ora preferisce enfatizzare direttamente le capacità del dispositivo stesso, come il calcolo dell’intelligenza artificiale locale, le prestazioni della NPU, la potenza di calcolo della GPU e la capacità di eseguire modelli di intelligenza artificiale di grandi dimensioni.
Dal punto di vista del posizionamento del prodotto, questo cambiamento ha anche un certo background realistico. Dopo il lancio di Copilot+ PC, nonostante Microsoft abbia investito molte risorse di marketing, il marchio non ha creato una forte consapevolezza tra i consumatori come il sistema di certificazione hardware "Evo" di Intel. Per gli utenti comuni non è facile capire cosa significhi Copilot+ PC e indicatori tecnici come "40 TOPS NPU" sono difficili da tradurre direttamente in esperienze reali che i consumatori possano percepire.
Allo stesso tempo, negli ultimi anni Microsoft ha continuato a integrare le funzionalità di intelligenza artificiale direttamente in Windows 11 invece di aspettare la prossima generazione di sistemi operativi. Recall, Click to Do, ricerca in linguaggio naturale e varie funzioni AI a livello di sistema sono gradualmente diventate parte dell'ecosistema PC Windows 11 e Copilot+. In altre parole, alcune caratteristiche tecniche che avrebbero potuto essere utilizzate per dimostrare che "Windows 12 richiede nuovi computer" sono ora entrate in Windows 11 prima del previsto.
Ciò cambia anche il ruolo di Copilot+ PC nella strategia di prodotto. Inizialmente, aveva il compito di promuovere l’ondata di sostituzione dei PC con intelligenza artificiale e aprire la strada alla prossima generazione di Windows; ma ora, Windows stesso è stato in grado di ottenere continuamente nuove funzionalità di intelligenza artificiale attraverso gli aggiornamenti, quindi i consumatori non hanno bisogno di aspettare Windows 12 per ottenere la cosiddetta nuova generazione di esperienza Windows.
Vale la pena notare che ciò non significa che Microsoft abbia cancellato Windows 12. Microsoft non ha ancora annunciato ufficialmente Windows 12, né confermato il nome, la data di rilascio o i requisiti hardware specifici della prossima generazione di Windows. Pertanto, il graduale sbiadimento del marchio Copilot+ PC non può essere direttamente equivalente alla cancellazione del progetto Windows 12.
Un gran numero di voci su Windows 12 hanno precedentemente collegato il CorePC di Microsoft, l'architettura modulare di Windows, il design AI-first e requisiti NPU più elevati. Alcune di queste indicazioni tecniche sono state effettivamente riportate o apparse nello sviluppo interno di Windows, ma non ci sono prove che verranno eventualmente lanciate sotto forma di un prodotto chiamato Windows 12.
È particolarmente interessante notare che il requisito NPU di oltre 40 TOPS appartiene allo standard hardware di Copilot+ PC, piuttosto che alla configurazione minima di Windows 12 annunciata da Microsoft. Pertanto, non è corretto intendere direttamente "40 TOPS NPU" come requisito obbligatorio per Windows 12.
Microsoft sta attualmente adottando un approccio più graduale al progresso di Windows. Windows 11 rimane il suo sistema operativo desktop principale, con nuove funzionalità AI costantemente aggiunte tramite aggiornamenti delle funzionalità, mentre i nuovi processori sono responsabili di fornire funzionalità di elaborazione AI locali più potenti. In questo modo, anche se in futuro Microsoft lanciasse finalmente Windows 12, è possibile che gran parte delle basi tecniche del cosiddetto "Windows della prossima generazione" siano state gradualmente completate nell'era di Windows 11.
Da questo punto di vista, il significato di Copilot+ PC sta cambiando. Un tempo si pensava che fosse un marchio importante per Microsoft nel passaggio dai PC tradizionali all'era di Windows 12 e dell'intelligenza artificiale, ma ora sembra sempre più un'etichetta di marketing di transizione. Se Microsoft alla fine minimizza ulteriormente o addirittura smette di usare questo nome, ciò non significa che la stessa strategia di intelligenza artificiale per PC abbia fallito, ma potrebbe significare che l'azienda sta cercando di reintegrare le capacità di intelligenza artificiale di un marchio di PC indipendente in Windows e nei prodotti PC stessi.
Non è ancora chiaro se Microsoft rilancerà in futuro un nuovo marchio di PC, né se la prossima generazione di Windows apparirà sotto il nome di "Windows 12". Ma quello che è certo è che la narrazione del prodotto che Microsoft ha costruito attorno al PC Copilot+ negli ultimi anni sta cambiando, e il marchio che una volta era considerato un possibile punto di accesso all'hardware Windows 12 non è più così centrale come lo era in origine.
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