Riassunto:
KFC ha dichiarato giovedì che i suoi negozi statunitensi abbandoneranno i prodotti Pepsi il prossimo anno e passeranno alle bevande Coca-Cola. Questa è la prima volta da decenni che la catena Yum Brands cambia fornitore di bevande.
KFC offre prodotti Coca-Cola in alcuni mercati internazionali, ma negli Stati Uniti i suoi negozi utilizzano bevande PepsiCo da quando PepsiCo ha acquisito KFC nel 1986. All'epoca, KFC era il secondo più grande cliente di bevande pronte di Coca-Cola, dietro McDonald's. Da allora, PepsiCo ha scorporato KFC e le sue catene sorelle Pizza Hut e Taco Bell per formare Yum Brands. Tuttavia, la società ha mantenuto la partnership con PepsiCo.
La decisione, annunciata giovedì, arriva mentre KFC cerca di riconquistare i clienti statunitensi che in precedenza hanno disertato a favore di rivali come Chick-fil-A o Popeyes.
"Questa decisione è un passo fondamentale nel percorso di 'rinnovato ritorno' di KFC", ha scritto la presidente statunitense di KFC Catherine Tan-Gillespie in una nota indirizzata agli affiliati e ai dipendenti. "Stabilendo una nuova partnership con Coca-Cola e lanciando una nuova linea di bevande, otterremo una piattaforma di innovazione in grado di adattarsi alle mutevoli esigenze di gusto e fornire ai clienti maggiori motivi per scegliere KFC."
KFC prevede di iniziare a servire le bevande Coca-Cola Co. in tutti i suoi negozi negli Stati Uniti entro la fine del primo trimestre del 2027, ha affermato Tam-Gillespie.
Tan Gillespie ha inoltre sottolineato che Pepsi rimane un partner importante della società madre di KFC e dei suoi mercati internazionali.
Per decenni, Coca-Cola e PepsiCo sono state in lizza per partner di grandi ristoranti; per loro, queste partnership rappresentano non solo opportunità di vendita ma anche opportunità per aumentare la notorietà dei rispettivi marchi di bevande.
È insolito che le grandi catene di ristoranti cambino i fornitori di bevande, ma non è senza precedenti. Nel 2024, PepsiCo ha “rubato” Subway – la più grande catena di ristoranti degli Stati Uniti per numero di negozi – alla Coca-Cola. Oltre a KFC, negli ultimi anni Coca-Cola ha acquisito con successo anche molti importanti clienti che originariamente appartenevano a Pepsi, tra cui Culver’s, Arby’s e Panda Express.
Commenti