Riassunto:
Essendo una delle tre principali fiere di tecnologia di consumo al mondo, IFA non è mai stata priva di innovazione. Nel 1930, la radio era ancora una tecnologia rivoluzionaria emergente che non aveva ancora raggiunto le masse. A quel tempo, l’IFA invitò Einstein, all’epoca lo scienziato più prestigioso al mondo, come relatore principale di apertura. Le sue prime parole furono: ("Cari tutti qui e tutti non qui!"). Questa frase è stata trasmessa a centinaia di migliaia di ascoltatori in tempo reale tramite onde radio. Per la prima volta hanno sentito intuitivamente lo shock del "futuro è qui".
In quel discorso dal vivo, Einstein ha ricordato alle persone di mantenere ammirazione e comprensione per la tecnologia. "Coloro che apprezzano le meraviglie della tecnologia senza mai pensare alla conoscenza che sta dietro ad esse dovrebbero vergognarsi, come una mucca che apprezza le piante ma non sa nulla di botanica", ha detto. Questo passaggio ha stabilito il temperamento dell'IFA nel secolo scorso: non solo mostra l'evoluzione della tecnologia, ma registra anche come la tecnologia rimodella lo stile di vita e la forma sociale del pubblico.
Nei successivi cento anni, molte tecnologie innovative di livello mondiale fecero il loro debutto all'IFA. Nel 1931, la prima dimostrazione pubblica al mondo di trasmissione televisiva completamente elettronica; nel 1963, la Philips pubblicò la prima cassetta al mondo all'IFA; nel 1981, il CD fece il suo debutto mondiale all'IFA...
Einstein all'IFA nel 1930
Il 102esimo IFA è arrivato come previsto e l'agenzia di stampa Xiaguang si è recata a Berlino, in Germania, per un reportage in loco. Il tema di quest’anno è “Il futuro è adesso”. Spiegando il tema, il CEO ufficiale dell’IFA Leif Lindner ha sottolineato che questo slogan rappresenta un cambiamento nel modo di pensare, cioè che la tecnologia che fino a qualche anno fa era fuori portata e rimaneva solo nella presentazione PPT, ora si è davvero integrata e ha cambiato la vita quotidiana delle persone.
Ciò sembra mostrare anche l'atteggiamento dei tedeschi nei confronti del sogno del futuro. Non lasciarmi sognare il domani per sempre. Quali funzioni il prodotto può utilizzare ora è più importante. Nel sito espositivo si può trovare la perfetta collisione tra "rigore e pragmatico" e "innovazione futura".
Alcuni espositori ritengono che l'evento sia più vivace perché le aziende cinesi prestano maggiore attenzione all'IFA. Questo è l’anno con il maggior numero di aziende cinesi partecipanti.
Secondo le statistiche ufficiali dell'IFA, tra i circa 1.900 espositori mondiali di quest'anno, il numero di aziende cinesi ha raggiunto 932, pari a circa il 49%. Rispetto ai circa 700 espositori cinesi nel 2025 (pari a circa un terzo), il numero di aziende cinesi partecipanti alla fiera nel 2026 è aumentato significativamente di circa il 35%. Tuttavia, poiché le statistiche ufficiali provengono effettivamente dai paesi contrassegnati dalle entità del marchio, il numero di aziende cinesi percepite dalla Xiaguang Society è in realtà più elevato.Da questo punto di vista si può facilmente capire che il mercato europeo vuole mettere in mostra i prodotti innovativi più pratici del mondo, e la metà di essi proviene dalla Cina. Per questo motivo, alcuni cinesi che vivono a Berlino da molto tempo hanno raccontato a Xiaguang News: "Dopo essere entrati nella sede, la concentrazione di espositori cinesi era molto alta e mi sentivo come se fossi tornato nella mia città natale". Alcuni espositori hanno anche affermato: "Ho incontrato innumerevoli vecchi amici cinesi a Berlino e ci incontriamo sempre alle fiere nazionali".
Alcuni espositori si sono sentiti anche un po' deserti. Ciò non sorprende. A giudicare dal flusso di persone, l'IFA prevede di accogliere 220.000 visitatori durante la mostra. Questo numero non sorprende, perché già nel 2015 la fiera IFA ha attirato 245.000 visitatori e 1.645 espositori.
Inoltre, rispetto ad alcune fiere più inclini a mettere in mostra le competenze e a mostrare il progresso tecnologico, l'IFA sembra un po' noiosa.
Essendo uno dei paesi con la più alta propensione al risparmio in Europa (il tasso di risparmio dei residenti tedeschi è rimasto a lungo al di sopra del 10%-11%), i tedeschi raramente pagano per pura esibizione e attribuiscono grande importanza alla durabilità, alla funzionalità e alla garanzia post-vendita dei prodotti.
Pertanto, la maggior parte dei produttori esporrà due prodotti. Uno è già in vendita, con informazioni di base come schede dei parametri tecnici, prezzi, scenari applicativi, ecc. Gli acquirenti di solito confrontano alcune unità, le provano e quindi calcolano il rendimento in termini di costi; l'altro sono prototipi di prodotti non ancora in vendita ma di cui è previsto il lancio. Se i clienti sono interessati a prenotare in anticipo, possono ottenere un buon prezzo scontato.
Le tecnologie esposte in fiera non sono più ricerche visionarie per i prossimi anni, ma tecnologie reali che i consumatori possono effettuare ordini oggi e utilizzare nei loro salotti e nelle loro vite nel prossimo futuro. Alcuni espositori hanno dichiarato a Xiaguang News che il pragmatismo è la vera fonte delle operazioni commerciali e delle vendite. Spendere un sacco di soldi per mettere in mostra le tue capacità può solo ottenere risultati glamour in superficie ma zero vendite in realtà.
Ciò che è ancora più degno di nota è che il CEO dell'IFA Leif Lindner ha affermato che la maggior parte dei visitatori di questo IFA hanno meno di 35 anni.
Pertanto, questa sarà una piattaforma per "la prossima generazione di persone per incontrare la prossima generazione di tecnologia"
. "Dobbiamo capire cosa significano per noi queste tecnologie, perché la "fiducia" non può essere scaricata. La fiducia si costruisce sulla pratica e sulla sperimentazione, e questo è ciò che presenterà la mostra di Berlino."L'innovazione è forse il fascino più singolare dell'IFA per gli espositori.
Chi è nuovo?
Questa è
la prima partecipazione ufficiale di Xiaomi all'IFA.
La sala espositiva di oltre 3.000 metri quadrati copre tutte le linee di business di Xiaomi relative a persone, automobili e case, coprendo più di 380 prodotti. Secondo lo staff di Xiaomi, agli occhi dei consumatori europei, i consumatori considerano ancora Xiaomi come un'azienda di telefonia mobile, ma questa volta porta con sé una linea di prodotti completamente ecologica per dimostrare che i prodotti Xiaomi non sono più solo automobili.
Lu Weibing, partner e presidente di Xiaomi Group, ha dichiarato in un'intervista in loco: "IFA è una fiera per l'elettronica di consumo e gli elettrodomestici. Ciò è anche strettamente correlato al rapido sviluppo del nostro business IoT e del business degli elettrodomestici negli ultimi anni. Anche la nostra venuta all'IFA è una pietra miliare, perché una cosa molto importante l'anno prossimo è che anche le nostre auto verranno qui. Questo è il nostro ritmo generale."
A suo avviso, l'arrivo di Xiaomi all'IFA è anche una dimostrazione esterna della tecnologia, dell'ecologia e del modello di business della Cina all'IFA. Tra i prodotti esposti questa volta, il primo telefono cellulare pieghevole a metà di Xiaomi, Mi 18 Fold, ha fatto il suo debutto mondiale, e anche il robot umanoide di Xiaomi è stato esposto all'estero per la prima volta.
In termini di elettrodomestici, il marchio di casa intelligente Mijia di Xiaomi ha annunciato ufficialmente il suo ingresso su larga scala in Europa all'IFA. Nell'area espositiva "AI Today", Xiaomi ha portato le funzionalità dell'intelligenza artificiale negli spazi abitativi come cucine, soggiorni, camere da letto e sale studio, dimostrando ai consumatori locali l'esperienza dell'intelligenza artificiale in sinergia con case intelligenti, case intelligenti e dispositivi personali;
Alla fine di settembre dello scorso anno, Xiaomi ha anche aperto ufficialmente il suo primo negozio al dettaglio ufficiale in Germania presso il centro commerciale Linbeck Plaza a Essen, in Germania, coprendo un'area di 99 metri quadrati, esponendo prodotti come smartphone, TV, aspirapolvere, robot lavapavimenti, elettrodomestici da cucina e scooter elettrici.
Rispetto agli elettrodomestici, i prodotti automobilistici di Xiaomi sono entrati in Europa un anno dopo. Presso lo stand erano esposte le concept car Vision Gran Turismo, SU7 Ultra e SU7 Max. Da marzo, i modelli SU7 e SU7 GT sono stati testati in Francia, Polonia e Paesi Bassi. È stato riferito che Xiaomi prevede di lanciare le vendite commerciali in Europa nel 2027.
Salone di auto Xiaomi all'IFA
IFA rappresenta un passo fondamentale per Xiaomi Motors per entrare nel mercato europeo. La stessa industria automobilistica europea ha forti marchi locali e il mercato più difficile. Questo è il motivo principale per cui le aziende scelgono l’Europa come prima tappa per l’espansione all’estero. Secondo i dati divulgati da Xiaomi, quest'anno IFA ha firmato contratti con 8 importanti concessionari tedeschi per prepararsi all'ingresso delle auto in Europa nel 2027.
Oltre ai telefoni cellulari, agli elettrodomestici e alle automobili, Xiaomi ha portato agli utenti europei anche i tre chip Xuanjie O3, O100 e D100, appena rilasciati in Cina non molto tempo fa. In futuro, questi tre chip diventeranno la base della potenza di calcolo della “piena ecologia di persone, automobili e case” di Xiaomi.
Un'altra novità interessante arriva dal marchio di gestione della dieta AI ODYSS. All'IFA è stata presentata per la prima volta la prossima collana di gestione della dieta basata sull'intelligenza artificiale ODYSS N1.
I dispositivi indossabili sono piuttosto maturi nel monitoraggio del sonno e dell’attività fisica, ma la gestione della dieta è sempre stata il pezzo mancante nel puzzle della gestione della salute personale. L’emergere di ODYSS N1 rompe questa situazione di stallo.ODYSS N1 raccoglie i dati alimentari in tempo reale per completare il panorama sanitario dell'utente. Genera tre punteggi dietetici: qualità nutrizionale, apporto energetico e modello alimentare; e analizza l'impatto specifico di ogni pasto sull'energia corporea, sul recupero dalla fatica e sulla qualità del sonno. Funziona silenziosamente in background, diventando un compagno nutrizionale che si integra perfettamente nella vita quotidiana dell'utente.
Xiaguangshe lo ha sperimentato sul posto e ha provato a indossarlo, e scoprirai che il vantaggio della collana è che è abbastanza leggera. Il peso di poche decine di grammi è sufficiente per indossarli in qualsiasi condizione atmosferica senza dare sensazioni. Dopo essere stato dotato di un modulo telecamera per la percezione visiva a basso consumo, risolve il punto dolente dei tradizionali dispositivi indossabili che non sono in grado di acquisire con precisione "dati alimentari".
Inoltre, in Europa, che presta particolare attenzione alla privacy e alla sicurezza, ODYSS ha sottolineato specificatamente anche la propria enfasi sulla tutela della privacy. Un interruttore fisico dedicato può attivare o disattivare tutte le funzioni di rilevamento con un clic; la "modalità sleep" ridurrà automaticamente l'intensità operativa quando l'utente non mangia. A livello di software, ODYSS elabora solo le informazioni relative al cibo, filtra automaticamente i contenuti irrilevanti e sfoca i volti e le caratteristiche personali nell'immagine. L'immagine originale verrà eliminata al termine dell'elaborazione. Il meccanismo di protezione completo consente agli utenti di indossarlo in tutta tranquillità senza preoccuparsi della perdita di privacy.
Odyss ha vinto anche questa volta l'IFA Innovation Award 2026.
Hypershell, l'azienda leader nel campo degli esoscheletri di consumo, ha anche spostato la sede di rilascio dei suoi nuovi prodotti all'IFA. L'innovazione principale del suo prodotto di punta di nuova generazione, Halo, è quella di aumentare la dimensione dell'assistenza dall'area locale all'intero arto inferiore.
Attraverso 4 motori di assistenza al controllo coordinati integrati sui lati sinistro e destro dell'articolazione dell'anca e del ginocchio. Halo ha raggiunto per la prima volta una vera copertura di potenza dell’intera gamba ed è anche il primo esoscheletro completo degli arti inferiori di punta al mondo.Rispetto alla logica meccanica dei prodotti della generazione precedente o degli esoscheletri tradizionali che forniscono un solo punto di assistenza nel momento del "sollevamento della gamba", Halo tenta di ricostruire la compensazione della potenza dell'intero ciclo di movimento. Dal sollevamento delle gambe, all'atterraggio, dalla discesa allo squat, il suo sistema di controllo può eseguire cambiamenti dinamici a livello di millisecondi in base alla postura in tempo reale del corpo umano. Che si tratti di sollevare quando si sale su un pendio ripido o di ammortizzare l'impatto quando si atterra su un pendio in discesa, il power following può ottenere una connessione perfetta.
Per abbassare la soglia fisica e le barriere cognitive di questo tipo di apparecchiature hard-core, Jike ha dotato Halo anche di un "cervello modello di grandi dimensioni": è integrato il primo agente AI "Shelly" nel settore degli esoscheletri. Gli utenti non devono passare noiosamente tra pulsanti fisici complessi o parametri APP. Possono completare le impostazioni della modalità di assistenza, la pianificazione del percorso e la guida agli esercizi in tempo reale attraverso il dialogo in linguaggio naturale. Anche quando lo indossi per la prima volta, Shelly può fornire una guida interattiva passo dopo passo, riducendo al minimo i costi iniziali per gli utenti con esperienza zero.
Sala espositiva Hypershell
In precedenza, Hypershell X, il prodotto di prima generazione di Hypershell, ha consegnato un totale di 30.000 unità in tutto il mondo nel 2025.
All'IFA, rispetto alla popolarità dei dispositivi indossabili nel mercato cinese, questa è la categoria più debole della fiera. Garmin, Apple, Fitbit, Huawei, Oura e Polar non figuravano nell'elenco degli espositori. Questo però ha dato anche più attenzione ai brand presenti. Lo staff di RingConn ha detto a Xiaguang News che questo IFA è la sua auto-presentazione ufficiale ai consumatori europei.
Chi è sexy?
All'esposizione di quest'anno,
i robot di consumo sono la categoria con il più forte senso di urgenza di commercializzazione e il più alto livello di affollamento in loco.
Nella sessione di esposizione dei prodotti, ogni azienda ha messo in mostra le capacità di "salire le scale" delle sue macchine sul posto per dimostrare le prestazioni dei suoi prodotti. A differenza di altri spettacoli tecnologici che preferiscono mostrare video di rendering concettuali squisiti, lo spettacolo IFA è sempre stato noto per mostrare prodotti hardware con prezzi di vendita e date di spedizione chiari piuttosto che mostrare semplicemente video concettuali. Questo lo rende anche un’ottima piattaforma per valutare se i robot resteranno in laboratorio o se potranno davvero entrare nel salotto del pubblico.
Può essere visto sul posto,
Sempre più robot di pulizia stanno iniziando a spostarsi verso più categorie, anziché limitarsi a una singola scena.
Ad esempio, Ecovacs ha anche spostato l'espositore per la pulizia di Chuangbao all'IFA, con una pulizia delle finestre reale per tutto il giorno, consentendo ai consumatori europei di vedere in modo intuitivo l'effetto reale del prodotto. Gli ultimi dati mostrano che il robot per la pulizia dei vetri di Ecovacs è al primo posto nel mercato globale, con una quota di mercato nazionale superiore al 65%.
Stand Covos
Per quanto riguarda la scena del cortile, quasi tutte le aziende cinesi di robot per la pulizia hanno costruito artificialmente piccole piscine e prati verdi sui propri stand. I punti di forza dei vari annunci di prodotto si sono evoluti in quante pendenze estreme il robot tosaerba può affrontare e se è in grado di superare la difficile scena del bordo del "taglio del prato". Il robot tosaerba A4 AWD PRO rilasciato da Zhumi è principalmente in grado di affrontare terreni estremi come pendii ripidi di 42° e può raggiungere un taglio dei bordi di 0 cm. Il robot tosaerba S2 Max rilasciato dall'innovativo sottomarchio di Anker Eufy è dotato direttamente di un braccio meccanico telescopico e rotante sul corpo ed è appositamente progettato per affrontare il problema della rifinitura dei confini complessi del giardino.
All'altra estremità della sala espositiva, anche le società cinesi di intelligence incarnata, tra cui Unitree, AgiBot/EngineAI e Deep Robotics, hanno portato collettivamente sulla scena i loro robot umanoidi incarnati.
Secondo gli espositori presenti,
la popolarità dei robot all'IFA è anche il risultato della "deviazione" del mercato.
Il 28 luglio di quest'anno, la Federal Communications Commission (FCC) degli Stati Uniti ha aggiunto apparecchiature robotiche avanzate di fabbricazione straniera alla sua "Lista coperta". L'elenco copre i dispositivi mobili che pesano più di 4,4 libbre (inclusa la base), hanno funzionalità di movimento, navigazione ed evitamento degli ostacoli e possono essere gestiti da remoto. Anche i robot di pulizia rientrano in questa categoria.
L'inventario esistente dei prodotti certificati prima di tale data può continuare a essere venduto; tuttavia, se si vogliono introdurre nuovi modelli di punta sul mercato statunitense, è necessario richiedere un'esenzione e tra le condizioni della domanda c'è l'impegno a trasferire le linee di produzione negli Stati Uniti.
Di conseguenza, come grande evento per i consumatori stranieri, queste aziende hanno rivolto la loro attenzione a Berlino. Ciò ha anche cambiato l’attenzione delle aziende interessate verso l’IFA. In passato, l'IFA era considerata una tappa del tour espositivo mondiale; mentre la fiera del 2026 assomiglia più a un mercato di “ultima scelta”, si è silenziosamente trasformata in un mercato di “prima scelta”.
Chi è ricco?
I cartelloni pubblicitari dell'IFA hanno riempito le strade di Berlino. Nel momento in cui è atterrato all'aeroporto di Brandeburgo, l'enorme cartellone pubblicitario nell'area ritiro bagagli è stato preso di mira proprio da Stone Technology; fuori dal terminal, negli spazi pubblici per le strade, erano affissi in stragrande maggioranza marchi di hardware emergenti come GreenLink, RuiLink e Govee. Nella finestra principale fuori dall'ingresso principale del centro espositivo di Berlino, quello che incontri è l'enorme schermo gigante all'aperto: "EMPOWER YOUR DREAM LIFE".
Fuori dalla sede dell'IFA, ciò che sta arrivando è la grande pubblicità di Zhumi. Zhuimi parteciperà al prossimo IFA 2026 con il tema "EMPOWER YOUR DREAM LIFE", concentrandosi sull'esposizione di oltre 100 prodotti e molteplici tecnologie uniche che coprono più di 16 categorie, coprendo molteplici scenari domestici come pulizia intelligente, elettrodomestici per l'ambiente di vita, cura personale, pulizia delle finestre e piccoli elettrodomestici da cucina.
A caccia di grandi pubblicità
La pulizia intelligente è ancora al centro di questo IFA. I robot spazzatori Zhuimi faranno il loro debutto con la tecnologia del vapore a 180°C, recentemente certificata da Euromonitor International; le macchine lavapavimenti esporranno prodotti come la serie T16 Pro Steam, la serie T16 Pro Heat e i robot lavapavimenti a tre modalità, oltre a una serie di tecnologie all'avanguardia come la tecnologia delle spazzole a rullo per la pulizia ad espansione esterna e la tecnologia di commutazione automatica delle spazzole a rullo asciutte e bagnate; gli aspirapolvere esporranno i prodotti delle serie V40 e Z40, che continueranno a iterare attorno a collegamenti di utilizzo specifici come la struttura della spazzola per pavimenti, il trattamento dei capelli e la pulizia a secco e ad umido.
Se
i produttori di hardware emergenti si affidano a innovazioni puntuali e ad esplosioni di marketing, i giganti degli elettrodomestici tradizionali si affidano a giganteschi padiglioni espositivi di migliaia di metri quadrati per supportare l'aspetto dell'IFA.
I principali produttori di elettrodomestici sono ancora responsabili dell'IFA. Giganti come TCL, Hisense, Haier, Midea e Changhong hanno tutti inventato la narrativa dell'"intelligenza artificiale a scena intera" e le sedi sono spesso migliaia di metri quadrati.
TCL ha occupato il padiglione 21A, ha messo in fila l'ultimo display LED SQD-Mini per la protezione degli occhi, il tablet per la protezione degli occhi NXTPAPER e gli occhiali intelligenti RayNeo e ha lanciato la prima versione aggiornata al mondo della piattaforma per la casa intelligente NXTHOME; Hisense ha portato i propri prodotti di visualizzazione e soluzioni di vita intelligente, nonché il primo televisore a pagamento UX2026 "Exquisite 4-core true color retroilluminazione RGB-Mini LED" al mondo da 116 pollici. Basandosi su 43.008 zone di controllo del colore e 10.000 nit di luminosità del colore reale, Hisense tenta di sbloccare 120 milioni di colori estremi oltre agli 1,07 miliardi di colori di base, utilizzando i parametri hardware più avanzati per scioccare gli acquirenti europei che sono estremamente esigenti riguardo all'esperienza audiovisiva.
Sala espositiva Hisense
Negli ultimi dieci anni, i prodotti europei dell'elettronica di consumo e degli elettrodomestici di fascia alta sono stati saldamente protetti dai due giganti coreani Samsung e LG. Oggi, i giganti cinesi rappresentati da TCL e Hisense potrebbero cogliere le esigenze dei gruppi di consumatori europei di fascia alta con la loro profondità di catena di fornitura più resiliente, un ritmo di iterazione tecnologica più veloce e una struttura dei costi più letale.
Cosa sta cambiando?
Lenovo, Samsung e altri giganti dell'elettronica di consumo non hanno partecipato direttamente alla mostra, ma hanno tenuto conferenze stampa indipendenti a Berlino nello stesso periodo. Lenovo ha esposto il PC AI "Family Bucket", con schermi avvolgibili e ribaltabili che si alternano, e notebook dotati di chip NVIDIA RTX Spark in grado di eseguire localmente centinaia di miliardi di modelli di parametri. Questi nuovi PC una volta sono diventati un argomento caldo durante l'IFA.
Samsung ha spostato la sua posizione a Humboldt Carré, nel centro di Berlino, due giorni prima dell'apertura ufficiale della fiera e ha organizzato una conferenza sul lancio del prodotto IFA, incontri a porte chiuse con rivenditori europei, trattative B2B e briefing con i media. Da dodici anni Samsung è la protagonista assoluta della sala espositiva City Cube del Berlin Messe Center, occupando un enorme stand di 8.700 metri quadrati. Questa è anche la prima volta in 35 anni da quando Samsung ha partecipato per la prima volta alla mostra nel 1991 che Samsung ha spostato la sua area espositiva principale lontano dal Centro Espositivo di Berlino. Considerando l'enorme volume commerciale, i funzionari dell'IFA hanno dovuto fare addirittura un'eccezione per includere questo evento auto-organizzato in città nel programma ufficiale.
Tuttavia, Samsung mantiene ancora il suo status di sponsor principale del "Creators Center" presso il Palais am Funkturm (Palazzo della Torre della Radio) nella sede principale. Questo cambiamento replica perfettamente la sua strategia per il CES del 2026: a quel tempo, Samsung scelse di allestire uno spazio espositivo esclusivo al Wynn Hotel invece di entrare nel Las Vegas Convention Center. Sebbene questo approccio abbia sacrificato il numero di visitatori, ha ottenuto dimostrazioni di prodotto più approfondite, migliori effetti di ripresa e un controllo più forte sul gruppo di visitatori.
Ma questo non significa che lasceranno l'IFA, ma tendono a "fare di più con meno soldi". Con la popolarità dell'IFA, i grandi marchi già noti tendono a organizzare eventi collaterali, che possono soddisfare in modo più diretto e accurato i clienti da lontano.
Tuttavia, risparmiare denaro ha un costo. Si perde l'effetto unico di "incontro" di un tradizionale sito espositivo: nel percorso tra i padiglioni espositivi e la sede della conferenza, le persone spesso passano davanti ai prodotti televisivi di tre concorrenti e alla cabina della lavatrice di un altro concorrente. Lo spostamento della conferenza altrove in città ha evitato un incontro così inaspettato durante la giornata più impegnativa della settimana per la stampa, cedendo l'attenzione che altrimenti sarebbe andata a Samsung a LG, TCL e Hisense, che hanno mantenuto uno stand nella sala espositiva.
Infatti non solo le aziende partecipanti, ma anche gli organizzatori terranno maggiormente conto della questione "portafoglio".
Per molto tempo, il modello operativo di IFA è stato il modello di cooperazione tra "gfu (Associazione tedesca dell'elettronica di consumo, che detiene la proprietà del marchio IFA) + Messe Berlin (Berlin Messe GmbH, responsabile delle operazioni effettive specifiche e della fornitura della sede)".
Tra il 2020 e il 2022, colpito dall'epidemia globale di COVID-19, l'IFA ha subito diverse cancellazioni e riduzioni. Di fronte all’accelerazione complessiva del CES negli Stati Uniti e del MWC in Spagna, l’organizzatore gfu spera che l’IFA possa rapidamente internazionalizzarsi e commercializzarsi, non solo servendo il continente europeo, ma anche introducendo più start-up globali e tecnologie emergenti (come l’intelligenza artificiale e i robot). Essendo una sede semi-pubblica, il tradizionale pensiero di gestione delle imprese statali di Messe Berlin è difficile da soddisfare i suoi requisiti.
Pertanto, al fine di cambiare radicalmente la vitalità aziendale dell'IFA, gfu ha iniziato a cercare capitali e partner operativi nel mercato globale e alla fine ha scelto Clarion Events con sede nel Regno Unito (uno dei maggiori organizzatori di fiere indipendenti al mondo).
Nel novembre 2022, gfu e Clarion Events hanno costituito congiuntamente una nuova società di joint venture: IFA Management GmbH. Clarion Events prende il controllo della joint venture (possedendo il 51% del capitale) e assume ufficialmente il controllo della promozione degli investimenti globali, del marketing, delle operazioni digitali e della gestione quotidiana di IFA; gfu mantiene la proprietà del marchio e fornisce supporto per le risorse industriali. L'operatore originale, Messe Berlin, si è completamente trasformato in un "fornitore di servizi per eventi" e non è più coinvolto nelle operazioni strategiche di core business dell'IFA.
A partire dalla fiera del 2023, IFA Management GmbH (dominata da Clarion) gestisce ufficialmente tutte le operazioni di IFA. Dopo che Clarion Events è subentrata, ha introdotto l’acceleratore di innovazione IFA Next, ha aumentato notevolmente la percentuale di percorsi di intelligenza artificiale e robotica, ha ottimizzato in modo completo i servizi di investimento globali per marchi tecnologici come Cina, Giappone e Corea del Sud e ha promosso la giovinezza e il marchio di tendenza della mostra.
Cercando le tecnologie emergenti, l'IFA punterà gli occhi sulle aziende cinesi che cercano di crescere nei mercati esteri. Potrebbe trattarsi più di un'iniziativa di mercato.
Tuttavia, dopo l'acquisizione di Clarion Events, l'ambiente esterno non era ancora molto amichevole. Lo spettacolo del 2025 è stato afflitto da fattori come interruzioni del commercio, inflazione e rallentamento della crescita globale, ma questa volta lo spettacolo deve affrontare nuove sfide: l’attuale crisi dei chip di memoria che fa salire il prezzo dei prodotti high-tech, il conflitto tra Stati Uniti e Iran e altre sfide esterne di lunga data.
L'aspetto positivo è che c'è ancora molta crescita da aspettarsi.
Secondo il "Rapporto 2025 sugli investimenti delle imprese straniere in Germania" pubblicato dall'Agenzia federale tedesca per il commercio e gli investimenti (GTAI), sullo sfondo di un calo complessivo del 9,3% degli investimenti globali in Germania, la Cina ha superato gli Stati Uniti (206) per la prima volta dal 2017 ed è diventata ancora una volta la principale fonte di progetti di investimenti esteri per la Germania.
All'intersezione tra la geografia europea e il territorio economico, la Germania ha sempre svolto un ruolo di grande tensione strategica.
Da un punto di vista geografico, la Germania, situata nel cuore dell'Europa, confina a ovest con il Belgio e i Paesi Bassi e dispone di arterie di trasporto in tutta Europa. Essendo il porto interno più grande del mondo, il porto di Duisburg costituisce l'hub principale per il collegamento via terra dei treni merci Cina-Europa. Il vicino porto di Rotterdam, nei Paesi Bassi, con la capacità di carico del porto più grande d’Europa, assume il ruolo di front-end di “importazione, sdoganamento e smistamento” per innumerevoli mercantili cinesi. Le merci sbarcano a Rotterdam e vengono poi riversate in Germania attraverso una rete di trasporti terrestri ad alta densità, per poi irradiarsi in tutto il continente europeo. Essendo il mercato unico con la più alta densità di popolazione, il più forte potere d’acquisto e la base industriale più completa d’Europa, la Germania costituisce naturalmente un luogo eccellente per l’estensione verso l’esterno della catena di approvvigionamento cinese.
Ciò fa sì che, quando le aziende cinesi si recano in Europa, spesso considerano la Germania come l'insostituibile "prima testa di ponte".
Da un lato è una città importante dal punto di vista del consumo. La Germania ha una struttura sociale altamente urbanizzata, prezzi unitari elevati e infrastrutture di vendita al dettaglio altamente mature. Il suo effetto di ricaduta come hub logistico dell'UE consente alle aziende di effettuare una penetrazione secondaria nei paesi vicini a costi molto bassi.
Ciò che è più critico è il feedback dal lato dell'offerta e della tecnologia. L’accumulo della Germania nei settori dell’Industria 4.0, dell’elettronica automobilistica, della casa intelligente e della produzione di precisione offre alle aziende cinesi un’altra possibilità oltre alla semplice “vendita di beni”. Che si tratti di un gigante di terminali intelligenti ed elettrodomestici come Xiaomi, o di un player di piattaforme che costruisce infrastrutture logistiche e di e-commerce transfrontaliere, stabilirsi in Germania significa avere l'opportunità di integrare profondamente la sua massima efficienza operativa con la produzione locale di alta precisione, la catena di fornitura industriale e l'ecologia tecnologica europea.
La Germania dispone inoltre di abbondanti risorse di ricerca e sviluppo. La ricerca applicata all’ingegneria dell’Università RWTH di Aquisgrana, l’accumulazione accademica completa dell’Università di Colonia e il principale cluster di ricerca scientifica del Centro di ricerca Jülich stanno diventando il terreno fondamentale per le aziende tecnologiche cinesi per ancorare talenti tecnici all’estero e portare avanti cooperazione industria-università-ricerca e ricerca e sviluppo congiunti a livello locale.
Dal 1930, quando Einstein usò le onde radio sul podio per avvertire le persone di acquisire informazioni sulla "natura della tecnologia", a oggi, quasi un migliaio di aziende cinesi occupano metà della mostra con robot spazzatori, chip di intelligenza artificiale, esoscheletri completi degli arti inferiori e veicoli elettrici. L’IFA è sempre stato come un sensibile serbatoio di sedimentazione, che registra il cambiamento nel focus industriale globale e nell’efficienza aziendale.
L'intensa concorrenza interna e i drastici cambiamenti nell'ambiente geopolitico globale hanno costretto in passato le aziende cinesi a uscire dalla zona di comfort della "semplice vendita di beni". La Germania non è affatto un trampolino di lancio a bassa soglia che possa essere “facilmente superato”. Nei prossimi anni, questa spedizione non riguarderà più solo le dimensioni di una sala espositiva, la copertura di cartelloni pubblicitari o il combattimento corpo a corpo su parametri di rapporto costo-efficacia; sarà una corsa a lunga distanza sulla governance della conformità, sulla fiducia del marchio e sulla profonda integrazione dei team di localizzazione e delle catene di fornitura.
Nello scenario autunnale di Berlino si è compiuto l'incontro tra la prossima generazione di tecnologia e la prossima generazione di consumatori. La risposta delle aziende tecnologiche cinesi alla globalizzazione ha appena segnato la svolta più decisiva.
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