Riassunto:
Google, di proprietà di Alphabet, ha annunciato venerdì sul blog del team per la qualità della ricerca che, a partire dal 30 agosto, le misure manuali emesse in risposta alla politica di "abuso della reputazione del sito" non avranno più un effetto di downgrade sui risultati di ricerca degli utenti nello Spazio economico europeo (27 paesi dell'UE più Islanda, Norvegia e Liechtenstein); mentre i risultati di ricerca degli utenti fuori zona verranno comunque elaborati secondo le regole originarie.
Ciò significa che una politica non è stata abolita a livello globale e la stessa pagina potrebbe visualizzare classifiche diverse a Berlino e Boston. La Commissione europea ha avviato un'indagine in merito ai sensi della legge sui mercati digitali e ha dichiarato che continuerà a monitorare se il nuovo metodo di implementazione è conforme alle normative.
Il nocciolo dell'aggiustamento politico: ciò che cambia è l'effetto dell'implementazione, non le regole stesse
"Abuso della reputazione del sito" si riferisce all'inserimento di contenuti di terze parti sotto un nome di dominio con un'elevata reputazione e all'ottenimento di un vantaggio indebito utilizzando il segnale di ranking del sito host. È comunemente noto nel settore come "ottimizzazione della ricerca parassitaria". Google lo includerà nella politica antispam durante l'aggiornamento principale nel marzo 2024 e inizierà a implementare l'elaborazione manuale delle colonne o dei sottodomini coinvolti invece di bloccare l'intero sito.
L'annuncio di venerdì ha chiarito due regole parallele:
Per utenti al di fuori dello Spazio Economico Europeo
: le misure manuali verranno comunque applicate direttamente alla pagina incriminata e il resto del sito non sarà interessato.Per gli utenti all'interno dello Spazio economico europeo
: l'"effetto downgrade" della stessa misura manuale non si riflette più nei risultati della ricerca; la colonna contrassegnata può essere divisa a livello di sistema e, dopo un periodo di tempo, verrà classificata in modo indipendente in base alla propria qualità e non erediterà più il segnale autorevole del nome di dominio host.
Il webmaster riceverà comunque una notifica delle misure manuali nella Search Console e potrà presentare una richiesta di riconsiderazione; superato il riesame, può anche entrare nel processo di mediazione. Sebbene i risultati di visualizzazione del SEE non siano interessati, i record di background rimangono perché la stessa pagina può essere consultata da utenti di tutto il mondo.
Spiegazione aggiuntiva nella pagina delle norme ufficiali: le pagine correlate nello Spazio economico europeo possono essere classificate in sottocategorie indipendenti dal dominio principale e competere in base a contenuti simili (ad esempio, la colonna sul gioco d'azzardo compete con la colonna sul gioco d'azzardo, anziché classificarsi in base al peso del brand di notizie). Non esiste una scadenza unificata per l'orario frazionato e l'annuncio afferma solo che "progredisce nel tempo". L'approccio algoritmico di trattare una colonna come un sito indipendente per la valutazione non è stato abolito.
Un portavoce di Google ha affermato che anche gli utenti europei devono affrontare problemi legati ai contenuti parassiti e all'occupazione di spazio a pagamento e che l'azienda aderisce ancora a questa politica; teme tuttavia che un'applicazione troppo ampia della "Legge sul mercato digitale" possa indebolire le capacità anti-spam. In risposta alle preoccupazioni della Commissione Europea, Google ha accettato di adeguare il metodo di attuazione europeo e di chiarire i criteri di giudizio. La firma di questo blog proviene dal team di qualità della ricerca, non da un individuo senza nome; ci vogliono solo due giorni dalla pubblicazione del blog di venerdì per avere effetto domenica.
Indagine della Commissione europea e ricorso degli editori
La Commissione europea ha ufficialmente archiviato il caso in conformità con la "Legge sul mercato digitale" il 13 novembre 2025. Il monitoraggio normativo ha rilevato che quando notizie e altri siti di pubblicazione ospitano contenuti di partner commerciali, la politica originale deprimerà, in tutto o in parte, il ranking di ricerca di questi siti e gli editori affermano che il traffico e le entrate pubblicitarie vengono danneggiati. Alla denuncia hanno partecipato sia la società tedesca ActMeraki che l'Organizzazione europea degli editori. Un portavoce della Commissione Europea ha accolto con favore l'adeguamento di Google, affermando che la ricerca non declasserà più le pubblicazioni di notizie esclusivamente per ospitare contenuti di terze parti, e ha promesso di continuare a monitorare se l'implementazione è conforme alla legge sui mercati digitali. Le violazioni di questa legge possono comportare sanzioni fino al 10% del fatturato annuo globale.
Google ha definito questo adeguamento come un cambiamento negli standard di applicazione "dopo aver discusso con la Commissione europea" e ha ribadito le sue preoccupazioni riguardo all'abuso della legge. Nello stesso periodo, l’elenco degli esempi politici è stato ridotto, con l’avvertenza che non è esaustivo e che in alcuni casi potrebbe non essere intrapresa alcuna azione. Le norme di applicazione fuori area non sono state modificate.
Articoli in sospeso e monitoraggio di follow-up
Le notifiche di azioni manuali non verranno interrotte perché l'utente che esegue la ricerca si trova nello Spazio economico europeo. I webmaster potrebbero ancora vedere la voce "Abuso della reputazione del sito" nella Search Console e il canale di riconsiderazione rimane invariato. Dopo il riesame si potrà entrare nel meccanismo di mediazione esistente. Tuttavia, il funzionario non ha annunciato il numero di misure manuali che hanno avuto effetto, il numero di elementi che saranno "de-influenzati" sul livello di visualizzazione EEA, né un limite di tempo per il completamento tecnico della suddivisione delle colonne.
Per i siti web che si rivolgono sia ai lettori europei che a quelli americani, i risultati sono divisi per regione: gli utenti nello Spazio Economico Europeo non vengono più soppressi direttamente da questa misura manuale, mentre gli utenti al di fuori dell'area vedono ancora le colonne che sono state ridotte secondo la sanzione originaria. La definizione di “ricerca parassitaria” e gli standard inseriti nella politica nel 2024 non sono stati aboliti. La Commissione europea mantiene il diritto di monitoraggio, ma non ha fissato un calendario per la prossima volta che avvierà procedure sanzionatorie.
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